消息面上，Z世代的消费行为以“悦己”为核心，强调即时满足和个性化体验。凯度与腾讯联合发布的《Z世代消费力白皮书》指出，超过50%的Z世代认为花钱是为了获得幸福感，且愿意为符合个人喜好的产品支付溢价。此外，Z世代对社交互动的需求旺盛，品牌需通过精准营销和创新体验吸引其关注。例如，农夫山泉推出的米酒味气泡水便通过迎合Z世代的潮流审美和社交需求，迅速占领市场。

4月25日，港股市场走势积极，旅游、短视频、电商、社交等大消费方向弹性居前。港股消费指数成份股中，思摩尔国际涨超6%，金沙中国有限公司、哔哩哔哩-W、阿里巴巴-W、快手-W、腾讯控股涨超2%，吉利汽车、创科实业涨超1%。港股消费ETF（159735）连续3个交易日成交额超1.2亿元。

港股消费ETF（159735）跟踪港股消费指数，是“更新的消费”，相较A股消费以白酒高端消费为主，港股消费板块中电商、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等新型消费比例更高，服务消费和大众消费占比也更高，或更能充分反映本轮大力提振消费政策驱动下的消费景气复苏。

申万宏源表示，随着经济转型和政策的支持，消费模式正经历着智能化和跨领域的融合升级，例如IP授权业务、旅游演出市场以及沉浸产业等新兴消费业态的快速增长，反映了消费者对个性化、体验式消费的需求日益增强。特别是年轻一代消费者，他们更加注重消费的情感价值，愿意为能够带来愉悦感的产品和服务支付溢价，这种消费心理的变化为相关行业提供了新的增长动力。最后，政府出台了一系列政策措施，旨在促进新型消费的发展，包括支持智慧零售、虚拟现实体验等新业态，这不仅有利于提升消费体验，也为消费板块的企业带来了更多的发展机遇。

相关产品：港股消费ETF（159735）