在旧秩序崩解与新体系孕育的阵痛中,供应链重构、新兴市场开拓、内需市场激活、品牌全球化建设、企业数智管理……每一个大课题都要需要创新,唯有创新的产业升级才有意义,才能真正有规则重塑的机会,品牌创新是秩序重构中的重中之重。

企业在产业创新过程中,内卷没有任何意义,除了要关注生产出来,也要做高附加值跃升,要真正重视品牌化发展。但品牌到底是什么?为什么要把品牌视为企业最有价值的资产?品牌创新能为企业竞争力和可持续发展提供什么重要基础保障?今天中国企业面临什么样的环境?在品牌营销界,今年被定义为AI应用元年,企业应该如何在这样的环境中去找到确定的机会,有没有突围的路径?

当前国际环境呈现“高冲突、低增长、强分化”特征,中国企业家更应该关心的几个核心特征与挑战如下:

01

地缘政治博弈:

规则主导权争夺与多极化冲突交织

02

经济复苏困境:
结构性矛盾与逆全球化共振

2025年成为人工智能(AI)发展历程中具有分水岭意义的关键一年。各国AI技术竞争持续升级,尤其中美围绕脑机接口技术标准展开争夺,安全和治理的辩论叙事本质上依然是全球AI领导权争夺。当然,以中国DeepSeek为代表的创新力量对硅谷AI技术优势的冲击,也给了中国生态重构的机会。

03

欧洲、北美和亚洲三大经济圈,
全球多极竞争格局初显

此前,历经自工业革命以来的以“全球化”为主题的产业链转移浪潮,全球逐步形成了高度融合、各区域分工协作的全球化格局。

然而,近年来,宏观环境发生显著变化,贸易摩擦、地缘冲突以及绿色转型等宏观因素使传统全球供应链模式难以满足各经济圈对供应链韧性的要求,推动全球供应链朝着区域化、本土化等逆全球化方向发展。欧洲、北美和亚洲三大经济圈纷纷着手构建独立的供应链体系,全球多极竞争格局已初步显现。尤其是2020年以来,全球贸易结构发生了显著调整,欧洲、亚洲、北美三大经济圈内部贸易不断强化,而圈间贸易增长乏力。

04

多边机制重塑:
区域合作与全球南方崛起

新兴经济体正重构国际经济秩序。金砖国家扩容至10个成员国,中柬跨境人民币结算同比增长45%,亚投行基础设施投资突破500亿美元,去美元化进程加速。区域合作呈现“双轨并行”特征:RCEP(《区域全面经济伙伴关系协定》)推动亚洲供应链韧性提升30%,中国和东盟双边贸易额2024年已达9823亿美元,双方已连续5年互为最大贸易伙伴。越南是中国在东盟第一大贸易伙伴。中越双边贸易额2024年达到2606.5亿美元,而《美墨加协定》修订版则强化“排他性条款”。这种分化导致全球贸易量预计萎缩1.2%,发展中国家出口收入或减少8%。

作为世界第二大经济体、全球增长重要引擎,中国在区域合作中发挥关键作用。4月21日最新数据,中老铁路货运量突破5600万吨;中哈原油管道年输油量达2000万吨,构建“传统能源+绿色能源”双轨合作模式。

在数字经济领域,中国与欧盟完成数字贸易框架数轮谈判,推动数据跨境流动规则对接,在《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)框架下率先落实电子商务条款,积极推进《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》(CPTPP)、《数字经济伙伴关系协定》(DEPA)等高标准经贸协定谈判进程。2023年以来,我国“丝路电商”伙伴国增至33个,通过共建“数字丝绸之路”重要节点,不断拓展数字贸易发展新空间,培育形成外贸增长新动能。

这些实践既是对单边主义的制衡,也为全球治理提供“中国方案”。当前中国正在以制度型开放应对规则博弈,用绿色转型重塑增长范式,在维护多边主义中实现民族复兴。

当前,中国经济正处于“转型阵痛期”与“创新突破期”的历史交汇点。面对复杂多变的国内外环境,通过宏观政策协同发力与制度型开放深化,正加速构建新发展格局,推动高质量发展与风险防控的动态平衡。2025年一季度经济数据印证了这一进程:GDP同比增长5.4%,三次产业协同增长,新质生产力培育初见成效,为2025年产业环境变革奠定坚实基础。

01

政策组合拳筑牢发展根基

积极的财政政策与适度宽松货币政策形成强力支撑。政府工作报告明确2025年财政赤字率拟按4%左右安排,对应财政赤字规模5.66万亿元,较往年大幅增加,此外,超长期特别国债额度升至1.3万亿元,对“两重”(国家重大战略实施和重点领域安全能力建设)、“两新”(推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新)的支持力度均有增加。一季度,基础设施投资和制造业投资两端发力,同比分别增长5.8%和9.1%,均快于全部投资增速。高技术产业投资同比增长6.5%,占全部投资比重也在提升。

货币政策通过降准降息释放流动性,推动社会融资成本降至3.5%以下,结构性工具重点扶持科技型中小企业和绿色产业。这种政策协同在消费端激发“量质双升”,今年以来,各级商务主管部门大力实施提振消费专项行动,加力扩围开展消费品以旧换新,扩大服务消费,创新消费场景,消费市场实现平稳开局,我国超大规模市场的活力潜力进一步释放。

2025年第一季度,社零总额12.47万亿元,同比增长4.6%;乘用车零售量同比增长5.8%,其中新能源乘用车零售量增长36.4%,渗透率达47.2%;服务消费持续扩大,占比首超55%;在投资端引导“有效益”导向,制造业技改投资增速超8%,数字经济核心产业增加值占比突破15%。一季度,居民人均消费支出同比增长5.2%;最终消费支出拉动GDP增长2.8个百分点,对经济发展的基础性作用进一步巩固。

02

产业升级构建现代经济体系

传统产业智能化与绿色化转型纵深推进。工业互联网平台覆盖率达60%,智能制造示范工厂生产效率提升30%,钢铁行业碳排放强度下降15%。与此同时,新兴产业爆发式增长,人工智能、量子计算等前沿领域取得突破,国产7nm芯片量产提速,数字经济增速达12%。这种“传统产业焕新+新兴产业壮大”的双轮驱动,使新质生产力对经济增长贡献率持续提升,单位工业增加值能耗五年下降5%,

在绿色能源领域,2024年我国风电风力发电机组出口增长了71.9%,光伏产品连续4年出口超过了2000亿元,锂电池出口39.1亿个,创历史新高。在绿色交通领域,我国铁道电力机车出口量连续5年保持增加,电动摩托车和自行车热销海外市场,出口首次突破400亿元,电动汽车出口量首次突破200万辆。

03

创新驱动与开放协同塑造新优势

研发投入强度提升至2.8%,企业主导的产学研协同项目占比超60%,国家级绿色工厂和智能工厂成为新标杆。

在RCEP与海上丝绸之路建设的双重推动下,中国与东盟区域合作成果丰硕,形成深度协同发展格局。在开放领域,制度型开放拓展发展新空间,跨境电商海外仓突破1.5万个,RCEP关税减让降低供应链成本12%。面对外部风险,战略物资自给率提升至75%,半导体设备国产化率突破40%,构建起“安全与效率”动态平衡的产业链体系。这种创新生态的优化,推动高新技术企业突破45万家,科创板企业平均研发强度超15%。

04

房地产与金融的深度调整

房地产行业通过“以购代建”模式加速供需再平衡,650万套保障房建设带动存量库存消化,REITs创新盘活优质资产。

随着稳楼市各项政策显效,今年以来房地产市场交易保持总体平稳,新房销售基本稳定,二手房交易较为活跃,一线城市房价有所回稳,市场预期总体稳定,房地产市场延续了上年四季度以来的回稳态势。

金融供给侧改革同步深化,金融供给侧改革通过政策工具创新(再贷款、贴息)与服务模式升级(产业链金融、投贷联动),推动制造业中长期贷款保持两位数增长,设备更新贷款贴息覆盖80%规上企业,为产业升级提供资金保障。

当前,中国产业环境正经历“破旧立新”的深度变革,以科技创新为引擎、以制度创新为保障,在开放合作中筑牢安全底线,从整体国际格局和中国发展趋势来说,从“世界工厂”向完整价值链构建演变、传统产业加速向智能制造转型,新兴产业集群加速成型,科技创新与产业创新深度融合,制度型开放构建新竞争优势,最终实现从“制造大国”向“智造强国”的跨越式发展。

这种转型升级不是简单的产业替代,而是通过数字赋能、绿色转型、创新驱动形成的系统重构,对外优势产能有序出海,对内新质生产力构建,在动态平衡中实现高质量发展,为全球经济治理贡献中国范式。当前5.4%的经济增速,既是转型阵痛期的韧性彰显,更是创新突破期的发展蓄能,标志着中国经济正步入高质量发展的新纪元。

自人类走出蒙昧时代,每一次工业革命都在重写文明方程式。蒸汽机解放肌肉力量,电力网络重塑能量规则,比特流重构信息秩序,而今天,大模型正在熔铸智能火种。近年AI的发展,尤其是2024年底DeepSeek的开源,让各行各业都进入了一个新时代。

蒸汽革命(1765-1840年,又称第一次工业革命)始于18世纪60年代的英国,以蒸汽机的改良与应用为核心标志,实现了从手工劳动到机械化生产的根本性转变。其本质是通过热能到机械能的转换,突破自然条件(如水力、风力)的限制,为工业化提供稳定动力源。

电气革命(又称第二次工业革命)始于19世纪60年代后期,以电力的广泛应用为核心标志,推动人类社会从蒸汽动力时代迈入电气化时代。其本质是通过电磁学理论与工程技术的结合,实现能源利用效率的指数级提升,并催生全新的产业形态,电气革命是现代社会的奠基。

数字化与信息技术革命,(20世纪中叶—21世纪初),始于20世纪中叶,以微电子技术、计算机技术、通信技术的突破为核心,推动人类社会从工业文明向信息文明跃迁。其本质是通过数字化、网络化、智能化重构社会生产与生活方式,使信息成为核心生产要素。

人工智能革命(AI Revolution)(2010年代—至今)是继蒸汽、电力、信息革命后的第四次工业革命,其本质是通过数据驱动与算法进化实现认知能力的大规模迁移,表现形式是人工智能、物联网与生物融合。人工智能是新质生产力的关键支撑技术,人工智能+百业千行将带动新一轮工业革命,为高质量发展注入强大动能。大模型的进一步突破将引领人类社会进入智能化时代,给我们的生活方式、生产方式带来巨大变革。

从蒸汽机的往复运动到神经网络的深度纠缠,工业革命的本质是人类认知接口的持续扩展。大模型带来的不是简单工具革新,而是文明操作系统的版本迭代。AI从根本上改变所有行业,重塑经济图景,AI帮助人类拥有超能力,在人机共生的混沌边缘,孕育出超越生物局限的超级智能体,解决复杂问题。这场变革的速度比前三次革命总和快10倍。

工业革命的进化与中国经济发展进程,一定是在变革中进行的,有的时刻,它是渐进式改变,有的时候,这种进化是颠覆式改变,不断地在改变和迭代中国的经济社会文化环境,这种变化的环境在与企业组织及相关社会成员的交互作用中,促进了中国企业管理实践和中国企业管理学的发展,企业品牌管理亦是其中至关重要的发展内容。

另外,中国的经济发展有自己的特殊国情,如果我们把中国的经济发展放长到47年的时间中(1978年改革开放开始),我们经历了“经济情境-快速工业化进程”、“制度情境-渐进市场化进程”、“技术情境-全球信息化进程”,为突出特征的现代化进程,而近年来的AI的发展尤其是Deepseek的广泛应用,今天被称为第四次工业革命,现在已然是“AI情景-文化数智化进程”时代。

身在其中的所有企业,也将不得不重视和真实地意识和体验AI之于生产方式、生活空间和文明形态的升维价值,并思考如何在AI时代,如何利用AI,联结AI,让自己的产品/专业更加高效地构建人类品牌智能文明图景。

中国改革开放47年来,商业中企业品牌建设的时代历程开始,企业在品牌传播媒介方面的变化,最初是中心化媒体主导,2000年后进入网媒时代关键字搜索模型,到社媒时代的品牌叙事模型,发展到今天AI时代的品牌逻辑模型。

不同时代不同媒介的特性,品牌叙事底层逻辑和叙事方式发生巨大变化,这种变化驱动了大品牌战略体系和企业品牌个体之间关系的新研究,以及如何形成企业品牌整合营销传播的专业探索和有效实践。

品牌的核心在于抢占消费者心智资源,但通过什么媒介传达,是一个非常重要的事情。过去多年,大道恒美都以其“大品牌战略体系”为基础,结合整合营销传播的理论,为企业提供从战略定位到品牌落地的全链路服务。

自DeepSeek于今年2月被广泛应用,大道恒美认为今年是AI应用元年。根据截至2025年4月的最新公开数据,各平台月活跃用户(MAU)情况如下:

2025年微信月活跃用户超13.59亿,一个最新的改革是微信4月于中旬开通个人IP微信公众号化,驱动个人公众号、视频号、商城的复合,将私域价值扩大到最大化;2025年3月,今日头条日活用户4.1亿,日活用户达1.3亿;抖音用户规模将超8亿,用户每日人均使用时长为52分钟,直播电商GMV预计突破3万亿元,海外用户超15亿;微信视频号月活用户2024年底达 8.5亿 ,2025年将依托微信生态持续增长至9亿,与公众号、小程序联动,电商渗透率快速提升,用户消费转化效率较高。

当下,短视频用户规模达10.4亿,使用率93.8%,连续6年居细分领域首位,成为信息获取、社交娱乐的核心载体;而微短剧用户规模追平即时通信,内容创作生态多元化,推动“内容+电商”闭环,如抖音复合型带货模式;长视频用户规模达7.52亿,创2018年以来新高,高学历年轻用户占比超86%,大小屏融合互动提升体验;直播用户规模8.33亿,电商直播转向“价值战”,内容直播(如财经、电竞)强化垂直领域渗透……

而今天,我们要关注一些头部AI应用的核心数据,DeepSeek 2月月活用户达1.94亿,开源模型R1效应显著,带动微信、百度等10余款超级App接入,2025年2月,微信这一全球最大的社交平台正式启动DeepSeek-R1模型的灰度测试,标志着国产AI技术与国民级应用生态的深度融合进入新阶段;豆包依托抖音生态导流,深度思考功能与联网搜索结合,2月月活用户为1.16亿;腾讯元宝通过微信搜索入口导流,35天内版本更新30次,功能覆盖文件处理、多模态交互,3月月活用户增至3884万……

把这些数据分享给大家,是想告诉大家,媒体产业总是在影响着企业传播的方式。从90年代到现在,我们经历了媒介变化,从电视时代到电脑时代到智能手机时代,再到5G时代,以及今天的AI智能时代,人们的接收工具与场景都变化了,今天AI、微信、抖音、短视频、自媒体、直播、网络(博客、微博、论坛、垂直)、电视、报纸等各类媒体的综合,时代快到很多企业还没有抓住前一波浪潮,新的浪潮已经来临。事实上,企业品牌的建设,必须关注宏观的环境,并在其中去找到适用于自己的高效方法。

2012年前与2012年后传播生态变化

大道恒美认为中国的整个传播生态的变化,在2025年前的媒介与营销环境的分水岭,是2012年秋天——在这之前,企业的传播生态是中心化的,而之后,是去中心化的星河状。在巨大的星河中,每个IP都在生产内容,每天行业内都有成百上千的内容呈现,每个人都能形成一个小小的网,人们接受的信息广泛至极(多)却又相对封闭(圈子局限,如朋友圈),最好的办法就是持续生产优质内容,并在圈层形成互动。 当时大道恒美主张企业要创造内容,在浩瀚无垠的媒介的星河中,让企业变成其中一颗小星球。

但是,在2025年春节开始,AI应用元年开始了,新的逻辑诞生了!包括AI重塑内容生产方式,实现人机共创模型,包括AI与数智化重构传播逻辑等一系了的问题,品牌需要借助智能技术,构建精准的传播策略与高效的互动模式。

首先,AI与数智化的链接,重构了内容逻辑。生成式AI与搜索功能融合,推动“人找信息”向“智能交互”转型;基于AI的发展,小红书、抖音等平台也在不断优化算法推荐效率。同时,数字人构建虚拟直播场景,实现沉浸式传播,技术身体与具身性传播实践结合。

企业品牌建设正在经历从“符号标识”进化为“智能生命体”的进程,企业需要构建自己的核心价值体系(品牌灵魂),带着自我的价值观和智慧去传达产品(或服务)的优势与品牌个性,架构属于品牌的数字文明。

其次,搜索逻辑从网络时代的关键词搜索,到自媒体时代极致的品牌叙事与故事,演变到AI时代适配于AI的“思考链”,用户决策路径、品牌内容构建、信任机制建立、营销策略重心、数据应用模式、品牌传播方式等经历前所未有的剧变。

而接下来的流量运营也升维了,如何实现用户关系密度,构建数据资产厚度,形成“自生长型用户星系”,成为企业品牌建设的关键所在。

当下是每个细分领域重构领袖的窗口期,任何创新企业都有机会重塑行业影响力,如何在AI时代获得先机,是大道恒美当期阶段助力企业品牌建设的重要命题。

事实上,在大道恒美咨询的过程中,众多企业创始人及管理者们今天都是迷惘的,但非常明显,那些深刻认识到当下中国乃至世界市场的变化与发展、认识到AI之于产业发展变革驱动、并且明晰品牌在企业发展中的地位、作用及价值的企业,那些重视自身的品牌建设的企业,常常能在诡谲多变的商业环境中突破瓶颈,找到新的发力点和增长点。

大道恒美认为品牌在商业世界,是定义企业成功的强大力量和深刻注脚。品牌作为企业的一种无形资产,其珍贵源于其高维、综合与系统。品牌这个专业是⼀个真正超级综合学科,集合商学、管理学、⼼理学、传播学、⽂化⼒、审美⼒等各维度的综合学科,它既是科学⼜是艺术,既有逻辑和系统,又必须有细节,需要真切地认知商业底层逻辑,并在国际国内市场、产业与⾏业发展、营销环境、战略定位、产品定义、供应链体系整合、渠道建设以及品牌建设等各⽅⾯,具有充分的认知与研究,并拥有持续的创新意识。

大道恒美品牌管理一贯强调让品牌真正脱虚向实,强化大品牌战略体系,大品牌战略体系(Big Brand Strategy)是将品牌提升到企业发展战略层面的理念。从企业战略层面规划品牌,以全局思维建设品牌,用整合方式来传播品牌,让全员参与来打造品牌,用专业人才来管理品牌。

大道恒美基于品牌的核心目标和创始人的梦想与愿景,助力企业实现战略性、全局性、系统性的品牌建设,真正构建健康且可持续的品牌系统,形成品牌势能,实现企业商业价值生长。

01

树立关于品牌的正确认知

品牌是企业的无形资产。品牌通过创造内容资产,形成消费者头脑中关于品牌的独特的心智资产,并由此影响消费者的认知、态度和行为,最终影响企业的短期业绩及长期资本价值。

戴维·阿克(David Aaker)

品牌资产模型的10个衡量指标

从短期来看,品牌可以构筑价格锚定与价格支撑力,赋予产品/服务以商业价值,包括销售额与利润、溢价能力、市场与渠道覆盖、供应商层面的话语权、客户体验、满意度等等;而将目光放得更长远的时候,品牌能够帮助企业建立竞争优势,实现市场占有率的增长,驱动业务规模扩张,赢得资源整合的机会。

立于更高的站位之上,品牌能够形构社会与文化价值,驱动企业探索新的发展方向。当品牌长期而强势地进行品牌价值观、理念、使命等文化层面的内容输出与传播时,品牌影响的不仅仅是商业市场,更是社会文化和意识形态等更深刻的层面,它能以无形但强力的方式影响消费者,并导向他们对于品牌的认同感与忠诚度。

最终,品牌能够形塑企业在行业中的领导力,并帮助企业在融资与股市方面获得更大利益与价值。

02

品牌可以被创建

大道恒美认为企业的品牌建设应该从以下几个维度开展:

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· 明确的品牌战略

品牌战略是将品牌作为核心竞争力,以获取竞争优势、差别利润与商业价值的企业经营战略,它在品牌建设工程中占据绝对的中心地位,是所有品牌建设工作的主心骨。通过对品牌战略各方面内容系统、科学且富有创造力的建设和实施,品牌能够为企业实现从0到1、从1到N的特定目标。

企业在构建品牌战略时,需要基于品牌系统界面,定义发展主线与逻辑,明确企业的愿景和目标,进而自上而下地逐层分解,并在执行过程中坚持去实现,形成品牌格局。

大品牌战略体系本身包含的内容是企业实实在在除了经营之外必须要建设的价值点,包括政策研究、行业趋势、客户识别、差异化策略识别、商业模式选择、事业理论、品牌架构、竞争战略、战略路径、品牌文化系统、品牌超级记忆系统、品牌认知传达系统、品牌架构、产品体系策划等各类系统输出,在执行端,我们强调运营逻辑,以内容战略为核心,输出企业的产品力和优势力,再通过整合营销传播逻辑,实现超级资源组合,最终形成品牌的强势与优势,驱动企业商业生长机会,或是城市的经济文化发展。

做品牌战略,原则上是一定要认知时代、市场、产业和企业自身发展特质,深刻认知企业(或城市)内部应该要构建或改善的品牌点,并将战略定位系统植入到组织运营体系中,就可以产生新的变量。

· 核心的品牌定位

定位是所有战略的宪法。一个准确、明晰而独特的定位能够在品牌与消费者之间搭建起强势而高效的连接桥梁,使品牌在消费者心智中占据特殊的位置,是品牌进行传播和营销的基础。

在大道恒美看来,进行品牌定位工作首先要了解市场:以消费者为核心与出发点,深度钻研细分市场下的多样化客户需求;其次要了解行业:定义专业,明确品类,考虑市场规模、增长潜力、竞争对手及自身资源与能力;最后要在此基础上定义战略核心,为“我不同”寻找依据。

在AI时代的定位,基于当下品牌营销工具与场景变化,绝大概率是“人找信息”逻辑,这就需要企业要强调从企业愿景出发,以企业发展战略和价值观为核心,实现差异化支柱的建立,并且垂直纵深地提供产品(或服务),即做到价值观优先,产品(或服务)垂直化、专业化、精细化、长期化,形成“商业战略、业务(产品)定位与用户意图”融合的定位基调。

· 鲜明的品牌识别

鲜明而清晰的品牌识别是构建品牌资产的执行起点。企业要有意识、有计划地梳理与构建独特的品牌识别系统,通过管理与整合多元品牌触点所承载和传递的信息,为客户提供一个认识品牌的框架。

具体来说,品牌识别系统包括理念识别、行为识别和视觉识别。理念识别是整个品牌识别系统的内在核心和灵魂,它是品牌文化和精神的凝聚,统领着品牌识别工程的未来走向与发展。行为识别和视觉识别是理念识别的具象化和外在表现,前者是动态的识别形式,主要指涉企业内部组织机构与员工的行为;后者则相对静态,主要是通过品牌视觉符号的规范化、统一化设计来反映品牌的精神与文化。

品牌要内在兼修,通过构建内外统一的品牌识别,让客户对品牌产生标准化、差异化的印象和认识,提高品牌识别度,构筑牢固的品牌资产基石。

· 良好的品牌形象

品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感知。想要建构良好的品牌形象,需要通过各种品牌活动创造积极的、强力的、独特的品牌联想,而这些联想应该与消费者的需求和期望相契合,从而增强消费者对品牌的喜爱感和认同感。

企业应该具备宏观意识,基于品牌战略和定位明确自己“想要传达什么”,“想要成为什么”,坚持用文化做沟通,从功能和情感两个方面塑造完整而具有吸引力的品牌形象,并连接各专业力量进行共创、共建和共赢,在正确的价值关系下对话客户。

· 优秀的品牌内容

落到具体的品牌实践中,大道恒美始终相信内容为王。 品牌内容是品牌对外传播的直接载体,品牌应该与目标客群进行定制化的信息沟通,把握好每一次能够精彩亮相的机会,沉下心来为打造一颗属于自己的内容星球,从而构建品牌护城河,积累品牌资产,引领企业增长。

因为今年是AI应用元年,大道恒美非常中肯地期待企业领导者应该明确并重视AI搜索逻辑对企业品牌内容的影响。传统的内容建设可能更注重关键词优化、SEO、内容数量等,但在AI驱动的搜索环境下,可能需要更注重语义理解、多模态内容、个性化以及内容的结构化和可检索性。因此,企业需要调整内容策略,使其更符合AI搜索的工作机制,从而提高内容的可见性和有效性。

当品牌建设的逻辑从旧逻辑(广告投放→触达目标人群→促进转化)到新逻辑 (用户共创→情感共鸣→价值认同→持续共生),我们唯一要做的,是建立“用户行为数据、内容偏好、情感倾向”三维模型,实时优化品牌内容与传播策略。

简单而言,在未来的发展中,企业需以“商业战略、业务定位与用户意图”为核心,构建“机器可读、用户可感、数据可迭代”的内容体系,将品牌内容转化为AI搜索生态中的可信知识节点,最终实现“搜索可见性、用户意图捕获、品牌信任建立”的闭环。

当然,由于我们处于AI技术时代,生成式AI应用于内容创作,内容效率问题被大大解决。而在公关部分,传统媒体时代的“关系壁垒”被打破,用户触达信息的路径更加自主,这使得品牌营销的核心从“控制渠道”转向“争夺注意力”,而“表达力”正是争夺注意力的关键武器。未来企业品牌营销人才需要兼备“内容产品经理”和“传播工程师”的双重能力:

定位段:掌握数据工具(舆情监测、传播链路分析)精准定位表达策略;

内容段:具备跨媒介内容生产能力(图文、短视频、直播脚本);

传播段:构建“自媒体+垂类KOL+权威媒体”的立体化关系网络。

· 精准的资源配置

当然,不可否认的,我们依然处于信息爆炸的时代,但AI技术改变了信息传播的方式,个性化推荐、语义搜索、自动化营销等成为主流。这意味着传统广告和公关的效果可能不如以前,而数据驱动的策略和内容质量变得更重要。想要实现信息内容的创新性、高质量、可持续传播,我们依然要秉持正确的路径,找到关键方法,整合资源并进行资源的精准配置,以做到内容、渠道和市场的大融合,实现品牌价值的最大化。

在AI时代,企业品牌资源的分配需要从传统“经验驱动”转向“数据、技术与价值观”的复合型策略。企业需要在统一的品牌建设目标下,运用和协调各种不同的资源及手段,使各异的资源在每一个阶段都能发挥出最佳的、统一的、集中的作用。
在信息过载时代,用户更依赖品牌价值观决策,大道恒美的建议是:

首先,企业一定要认真做好AI无法替代的信任资本,长期投入建立品牌价值观、文化观与情感账户资产;

其次,AI重构用户画像与内容分发逻辑,利用好网络与社会化媒体,精准运营多元的媒体矩阵(包括自有媒体建设、付费媒体推广、社交平台管理、AI平台逻辑识别与内容建设等等);

再次,要创造势能和故事机会,努力拓展与整合企业外部资源,人性化的沟通依然不可替代。建立,策划与举办公关活动等,以点带面,形成合力;

最后,依然要注重企业内部资源的调动与协同,在企业内部形成对于企业与品牌文化的高度认同感,引发员工的自主建设与传播。

· 四两拨千斤的品牌传播逻辑

信息技术的发展带来传播生态的变革,整体来说,今天信息传播的特点是:AI化、碎片化、移动化、可视化、互动化和去中心化。

当前信息传播环境的变化深刻重塑了品牌与用户的连接方式,传播方式从“单向输出”到“互利共动”的变化,让企业品牌的建设目标也从简单的“抵达”进化到复杂的“融合”甚至是“价值共生”的深度互动模式。

新传播生态下的品牌生存法则

企业构建品牌,想要形成商业势能和长效增长,需要内容跨平台裂变、线上线下场景联动,需要公私域联动,重视品牌势能的“放大器” 公域建设,也重视用户价值的“转化池” 私域的建设。

大道恒美一直重视以内容战略助力企业做到四两拨千斤的传播效果,坚持在公域打基础,私域建圈层;公域成IP,私域成生意。重视公域部分的投入,实现公域部分品牌曝光和用户心智占领的主战场,需通过专业内容建立“认知权威”,借助专业媒体的知名度和影响力,触达广泛的公域流量,推动品牌知名度和渗透率的提高;同时,公域和私域运营融合,高度重视用户赋权与信任重构,在去中心化时代构建“去中心化的信任网络”,通过更具互动性的社交内容来获取、聚集并运营私域流量,与用户建立情感连接,甚至借助影响者营销,增加用户粘性和忠诚度。

· 持续的品牌建设

即使身处流量时代,品牌建设也绝不能停留在对于流量的盲目追求。品牌是企业持续建设和投入的长期工作,需要真实地产生商业价值才有更切实的意义。

企业需要坚持长期主义,坚持用发展的眼光看品牌,关注品牌生命周期,选择并坚持正确的战略,并在长远规划和持续运营的过程中,坚持品牌整体调性与出品,不断地强化价值的输出,关注趋势上的发展状态,控制节奏并把握时机,与时俱进地改善与变通,通过好作品、好话题、好时机、好渠道,传达品牌势能,让企业内外部主体对于企业与品牌产生一致的价值认同感和凝聚力。

2025年是AI应用元年,即使是刚刚开始,各企业已经要面对终极命题——品牌已从营销工具进化为文明载体的数字人格生命体,当AI将商业效率推向物理极限时,品牌成为抵抗“熵增定律”的负熵源——既抵抗技术异化对人文价值的消解,又将数据洪流升华为意义之海。在这个技术奇点临近的时代,放弃品牌建设的企业,终将在算法统治的数字沙漠中沦为“数字化石”。

2025年之后的品牌战争,本质是文明形态的竞争。新品牌的时代,认知力、文化力和审美力决定产品力、品牌力与商业增长机会。综合上述,企业品牌建设应以认知构建,以创新引领,以战略定义,以文化智造,以审美引领,以AI驱动、用整合传播,实现企业品牌资产沉淀与商业价值生长。

大道恒美愿以“大品牌战略+AI智能”双轮驱动,与所有品牌共建智能时代的文明灯塔,在算法荒漠中播种属于人类的精神绿洲。

祝你拥有一个好品牌!