锣鼓喧天，十里红妆；一城喜事，以城为家。5月，一场轰动宁波的“罗城喜事”即将来袭！

4月30日上午，“雅戈尔·2025‘宰相嫁女 罗城大喜’520致爱婚典”活动新闻发布会在海曙举行。此次活动将在5月18日全天开展，围绕“宰相嫁女 罗城大喜”这一核心主题，串联天一阁·月湖景区、中山路、天一广场等一众宁波城市地标，展现出阁仪式、十里红妆巡游、国风集体婚礼、良缘喜宴、婚庆品牌展示以及品牌互动游等婚庆嫁娶相关内容。

最值得注意也是最令人期待的，莫过于贯穿整场活动的传统国风文化元素。

活动地点方面，位于天一阁·月湖景区的花果园庙戏台将成为新娘出阁仪式的主要阵地，跨越时空联动曾居住在此的宋代丞相史浩，寓意“宰相嫁女”的历史重现与文化传承；

服饰礼仪方面，新人不仅将换上传统婚礼服饰，同时还将展现新娘换装、梳头礼、系红绳、上头簪、添妆，新郎迎亲、敬茶、盖盖头、交付苹果等内容的颇具宋代风韵的出阁仪式；

表现形式方面，十里红妆巡游将以城市“母亲湖”月湖为起点，沿现代宁波城市中轴线中山路，行进至核心商圈天一广场，其间不仅有锣鼓队开阵、沿街吹奏、拦轿门等，由新人、媒婆、管家、轿夫等组成的“十里红妆迎亲队”也将展示传统中式嫁妆，并沿途分发喜糖和团扇进行互动，更有古风舞蹈快闪助兴，还原传统嫁娶活动的热闹喜庆氛围；

婚礼仪式方面，在活动主会场天一广场，“重头戏”国风集体婚礼将在此举办，届时，10对身着历代婚服的新人们将展现周（汉）、唐、宋、明及现代婚俗礼仪，迎接美好时刻。

整场活动中，参与性与互动性同样是关键词。

除却迎接亲环节，18日傍晚至晚间，10对来自各行各业且于2025年领证的新人，将成为下午举行的国风集体婚礼的“共同主角”，市、区两级相关部门将为其致婚典祝词，并颁发结婚证、纪念证书与礼品。

而在随后的开启的“良缘喜宴”上，此前通过线上线下渠道向全国范围内公开招募而来的199对新人将参加这场在城市中心举办的喜宴。席间，将演绎由宁波大学国际交流学院学生原创的民族舞剧《MyMulan 花木兰》，及史氏八行文化走书、“叶姐说媒”节目，并面向全场观众开展有奖互动。

另外值得一提的是，这场喜事得到了多家“龙头企业”的热情参与和鼎力支持。

5月17日至18日期间，雅戈尔集团、博洋家纺、中国移动、卡萨帝、苏宁易购、银泰百货、宁波二百（中国黄金）、人保财险(渤海财险)、乐玛婚纱摄影、千和喜铺、宁波酒客酒业有限公司等头部企业将集结天一广场中心广场，共同打造婚庆市集，搭建一站式备婚平台。此外，活动还得到了宁波海城投资开发有限公司的大力支持，并吸引了华侨温德姆、万豪集团、天港集团等十余家高星级酒店加入，喜月婚礼、超级礼言主持团队、言若国风主持团队等十余家业界顶尖婚庆团队倾力支持。同时，现场还将设置浙东婚俗文化馆，展陈婚俗相关藏品并布置相亲墙、开设公益相亲驿站，邀请金牌红娘坐镇，提供现场配对、情感咨询及家风指导等服务。

5月18日9:00-14:00期间，参与喜宴环节的新人可自愿报名参与企业品牌互动游，乘坐“罗小巴”游览罗城标志性建筑，感受千年罗城文化积淀。并深入雅戈尔等头部企业，参与婚庆主题场景化互动。

罗城是宁波历史根脉、千年府城核心,是宁波市历史城区的基本城市形态,是宁波历史文化名城保护的主体内容,孕育了丰富的历史文化遗产。一场联动全城的喜事，不仅仅积极回应着当下群众对美好生活的期待，更意在串联全城文旅、消费、制造、婚庆等产业，“组团”发力、扩能增势，为城市发展带来新动力。

去年，海曙在此方面进行了首次尝试，首届活动创下百万级传播声量，给众多市民游客留下深刻印象。此次在“5.19”中国旅游日到来之际，开展“‘雅戈尔·2025宰相嫁女 罗城大喜’520致爱婚典”这场规模与内容“双增量”、龙头企业齐参与的活动，希望为广大市民游客带来更丰富的城市出游新体验。

活动主办方相关负责人表示，希望这场饱含仪式感、文化感的活动，能够成为新人们开启幸福人生的里程碑，在与月湖、与海曙、与宁波结下不解之缘的同时，更让“宰相嫁女”IP绽放时代光彩，成为推动文商旅融合的生动实践。

本次活动由海曙区人民政府、宁波市总工会、市文化广电旅游局、市广播电视集团、雅戈尔集团联合主办，宁波月湖文化研究院承办，海曙区总工会、宁波市天一阁·月湖景区管理办公室、海曙区文化和广电旅游体育局、81890、FM93.9宁波交通广播、宁波城市广场开发有限公司、宁波海城投资开发有限公司、宁波大学国际交流学院等单位协办，并有多家婚庆头部企业参与支持。（崔宁  李一洁 综合整理）