文 | 首席消费官 苏苏

2023年底，优酷当时剧集业务的负责人在公开讲话中提到，要“以男性赛道撬动平台新增量”。

2025年，优酷剧集负责人更换后，曾经押注的男性赛道，作品或扑街、或迟迟无法播出、或一直开不了机，或在平台调转发展方向、施行“缩预算、砍集数”方针的影响下，传来了项目“开不了”的消息。

在影视剧市场上，男频剧虽然没有处在边缘位置，但类型的盘子也一直没有做大；虽然备受重视，却也一直困于小众精品和高投资爆款的逻辑里。纵使上限高，却也有着投资回报率不稳定的风险；虽然仍没有题材、类型、情节观感疲惫的困境，却始终难以激发更多创作者的创作热情。

曾经在长视频平台会员数触顶、平台月活/日活之战焦灼时期，男性向作品被视为拓展受众、挖掘增量市场的蓝海。但随着市场竞争加剧、客户分流、长视频平台资金困境及用户流失危机驱动下，长视频平台开始深耕存量市场，以分散权益的手段力推会员分级制度，押注精品内容的同时稳定古偶、爱情剧基本盘，至于男性赛道的讨论，已经少了很多。

无论是男频剧还是大男主剧，这一类型的作品想象空间很大，但折戟沉沙的概率也不低。做的好就会是《庆余年》这样的剧王，做的不好也可能是《斗罗大陆》系列这样的大IP低声量，间或有黑马出现，但也难以达到《墨雨云间》等女频剧以小博大的成绩。

因此，在平台预算缩紧的情况下，挥刀斩断的第一段便是与大投资男频剧的缘分。

优酷：始终缺一部男频大爆款

2023年优酷的男频剧集，如《少年歌行》《异人之下》等漫改剧，虽然体量不大，但都取得了不错的播出效果和口碑，同时，优酷2022年播出的都市男频剧《我叫赵甲第》以小博大，分账超七千万。而彼时，自2016年网剧进入分账模式以来，分账票房超5000万元的剧集不超过10部，且几乎都为女频甜宠剧。

在《少年歌行》和《异人之下》的推动下，优酷尝试男频漫改IP系列化制作，推出“少歌宇宙”和“异人之下系列”。前者改编周木楠同名小说《少年白马醉春风》和《暗河传》，后者《异人之下碧游村篇》则以短剧形式呈现。但惋惜的是，《少年白马醉春风》和《异人之下碧游村篇》不论是数据表现还是口碑表现均折戟，不仅暴露了男频IP的延展能力存疑，优酷的漫改赛道与男频剧赛道发展遇阻。

此外，在“以男性向作品探索新增量”的方针下，优酷当时筹备了修仙大IP改编的《凡人修仙传》、尾鱼小说改编的《七根心简》、天下霸唱同名IP改编的《火神》（剧名《真探》）、根据南派三叔“随笔”内容改编的《藏海戏麟》（后改名“藏海传”），非遗题材历史剧《天宫之城》。然而这几部剧集均早已杀青，却尚无一部剧集播出。在腾讯视频已有《庆余年》一、二季和《雪中悍刀行》，爱奇艺已有《赘婿》的成功案例作为对比，优酷的男频天下尚且没有打开局面。

库存尚未变现，优酷就迎来了中剧时代。2025年优酷Q1开机剧中暂不见男频剧身影，仅有消息的《九门》，开机的日期也从四月中旬推迟至四月底，如今五月将至，关于《九门》开机的声音却迟迟没有传来，反而是另一部优酷押宝的S+大剧《大道朝天》传来了“开不了”的消息，以及《灵笼》重组班底，原定男演员黄景瑜“不演”的传言。

《大道朝天》的第一出品方是儒意影业，网传在此之前该剧的班底已经码齐，由《长相思》《五福临门》导演杨欢执导、《天才基本法》《大考》编剧聂成帅操刀改编，吴磊主演，原定于5月开机，拍摄周期长达5个月，却在开机前的临门一脚被卡。除非儒意影业愿意垫资先拍，再以版权剧售卖给视频平台，但在寒冬之中，平台选择项目更为慎重，影视公司的投入也面临风险。

优酷的慎重还体现在其样片计划的重启。新政策要求，目前优酷已过会的所有剧集项目，需由项目制片人先发起，拍摄一部10分钟左右的先导预览短片。虽然短期来看该计划暂不会影响项目过会，但在实际面向大众的施行过程中，未必不会影响到平台的长期决策。尤其是在AI应用越来越广泛的基础上，比如于正新剧《玉茗茶骨》在芒果TV发布片单当日，就推出了一支AI先导片。

从大剧储备来看，在缩减预算策略之前，男频S+项目是优酷的主要押宝方向。杨洋主演的《凡人修仙传》《雨霖铃》、肖战主演的《藏海传》、成毅主演的《长安二十四计》，无一不是头部演员和实力班底强强联手的大制作，此外，优酷还储备了《夜的命名术》《老九门》等系列IP《九门》，以及2021年官宣主创阵容，至今仍没有筹备消息的《阳明传》。

市场降温：平台降维布局、IP改编乏力与类型突围困局

整体来看，男频剧的成功率其实并不高。据网友统计，从2019年至2024年共播出男频剧约40部左右，其中播出表现较好的不过七、八部，而到目前为止，尚没有出现一部播出表现可以比肩《庆余年第一季》。值得关注的是，2023年官宣及备案的男频剧约有14部，2024年却只有8部，数量近乎腰斩。

从待播剧和储备剧来看，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV都不乏男频作品。腾讯视频主打大男主修仙，计划推出《完美世界》《道诡异仙》《万古最强宗》等作品。爱奇艺主打大男主成长系列，如《赴山海》《紫川之光明王》《沧海笑》《苏旷传奇》《遮天》等。而芒果TV对男频作品并没有很高的热情，男频作品值得一提的似乎只有一部王鹤棣主演的修仙剧《咸鱼飞升》。

但得以窥见的是，视频平台已经在逐步下调男频剧预期。如爱奇艺《赴山海》《遮天》、腾讯视频《万古最强宗》、芒果TV《咸鱼飞升》都是由大IP改编而来，然而其班底阵容相较《藏海传》《庆余年》《雪中悍刀行》等作品却不可同日而语。

同时，在《异人之下》第一季成功之后，都市异能类男频作品也成为了各平台男频剧创作的重点方向，如爱奇艺的《我在精神病院学斩神》《从红月开始》、优酷的《夜的命名术》等。此外，还有以女性视角解构男频修仙小说的《簪星》，主打视角创新。

在大男主剧之外，男频正剧面临的则是开机难题。比如前文提到的《阳明传》，该剧由刘和平担任文学监制，2021年10月还曾宣布申捷编剧、张永新导演，同时在浙江余姚王阳明故居举办启动仪式，但至今仍无开机消息。以及爱奇艺曾筹备的《大汉赋》《大唐赋》，至今，爱奇艺分两季制作的《大唐赋之破阵乐》仍在其2025年筹备片单里，但曾在2024年4月传出将开机的《大汉赋》则已经到了腾讯视频囊中。此外优酷视频的《风起禾尽张居正》近日才刚刚传出演员阵容和班底。

相较女频作品，男频剧比较难过的一个关卡是选角。正剧向男频作品本身就存在关注度低的问题，如同期播出、同编剧创作、口碑表现齐平的女频剧《风吹半夏》和男频剧《天下长河》，前者爆火出圈，后者数据平平。一般来说，男频剧视角宏大，需要大投资才能砸出精致的品质，但大投资需要高回报，若没有足够有号召力的主角和足够亮眼的演员阵容支撑起剧中的群像人物，便很容易陷入酒香也怕巷子深的境遇。而在演员号召力方面，男演员显然要逊色于女演员，因此，偶尔也会出现大男主剧爆改大女主剧的情形。

比如电视剧《造城者》，由报告文学改编而来，从原著到电视剧最初备案皆是男性叙事，但最终该剧却将第一主角改为了赵丽颖主演的李秋萍。目前该剧已经杀青，有消息称，该剧已经从原平台爱奇艺变为腾讯视频，而日前爱奇艺发布的2025年-2026年片单中确实已经没有了《造城者》的身影。对比今年新开机男频剧项目规模的降维，不难看出的是，兼具流量与演技的“大男主”演员稀缺，致使大制作男频剧转向大女主改编已经成为一种现象。

当行业集体进入”降本增效”周期，男频剧的突围或许需要重新理解”增量”的定义。相比于对标《庆余年》的超级爆款，当前市场更需要的或许是《异人之下》这类兼具圈层穿透力与成本可控性的创新实验。