文 | 执牛耳传媒

全球知名广告传播集团WPP、宏盟、阳狮、IPG、HAVAS近期均发布了2025年的第一季度财报。从财报数据中可以看到，营收规模最大的WPP在第一季度呈现营收和净利双双下滑态势。在WPP继续推进战略重点，应对宏观经济挑战时，如何同时严格控制好成本，以实现更好的业绩表现，有待持续观察。

宏盟的第一季度财报，同样呈现出了“喜忧参半”，其未来的发展如何，值得行业持续关注。而阳狮、IPG和HAVAS三家公司，则在2025年取得了不错的开局，保持着强劲的增长势头。

在并购投资方面，这些巨头今年以来均十分活跃，无论是WPP宣布收购数据协作平台InfoSum、宏盟收购IPG、阳狮收购广告技术公司Lotame，还是Havas宣布收购健康传播机构FMad，都体现了这些巨头为了巩固行业地位，促进持续增长，为客户提供创新和差异化服务的雄心。

01. WPP

WPP公布的2025年第一季度财报显示，其营收为32.43亿英镑（约311.66亿元人民币），收入同比下降5%，同类收入下降0.7%。扣除转嫁成本后的收入为24.82亿英镑（约238.77亿元人民币），同比下降2.7%。WPP表示，这一业绩符合其对市场的预期和指导，并预计全年业绩将保持持平。

WPP首席执行官Mark Read表示：“我们在战略重点方面持续取得扎实进展。随着内部整合的推进，VML和博雅（Burson）的新业务展现出了新的活力，忠利（Generali）、喜力（Heineken）和李维斯（Levi Strauss&Co）在本季度取得了重要进展。”“我们第一季度的财务业绩符合预期，预计这些因素在第二季度仍将持续，下半年业绩有望改善。”

在业务发展和技术整合方面，WPP于上月宣布收购数据协作平台InfoSum，并将其整合到群邑的数据服务中，加速了以人工智能驱动的数据处理方法，突破了传统基于身份的解决方案限制。

尽管WPP在第一季度营收下滑，但对忠利、喜力和李维斯等客户的业务进展表示认可，并对全年业绩仍持谨慎乐观态度。该公司表示将继续推进战略重点，应对宏观经济挑战，同时严格控制成本，以实现更好的业绩表现。

02.宏盟

宏盟2025第一季度财报显示，受宏观经济不确定性以及收购相关成本影响，该公司的收入出现下滑。

在盈利能力方面，宏盟营业收入同比下降5.5%至4.526亿美元，营业利润率也从2024年第一季度的13.2%降至12.3%。利润率下降的一个关键因素是，宏盟集团多了一笔收购Interpublic Group（IPG）的3380万美元成本，此收购预计将于2025年下半年完成。

宏盟公布的非公认会计准则调整后每股净利润为1.70美元，这一数据略高于分析师此前预测的1.66美元。在营收方面，宏盟本季度为36.9亿美元（约266.26亿元人民币），有机增长率 3.4%，低于华尔街预期的37.2亿美元，净收入2.877亿美元（约20.76亿元人民币）。

宏盟集团董事长兼首席执行官John Wren表示：“第一季度有机收入增长 3.4%。我们正在评估经济和市场事件的影响，以确定它们将如何影响我们 2025年剩余时间的客户和业务。”

03.阳狮

阳狮发布的2025年第一季度财报显示，该公司净收入为35.35亿欧元（约289.21亿元人民币）。阳狮集团董事长兼首席执行官Arthur Sadoun表示，阳狮集团第一季度业绩表现强劲，报告净收入增长 9.4%，其中有机收入增长 4.9%。

“我们以创纪录的新业务增长开启了2025年的征程，在各个行业、地域和专业领域取得了十多项实质性成果。这一业绩使我们再次位居榜首，这将使我们能够抵消宏观经济环境恶化带来的潜在影响。这让我们对实现今年4-5%的有机增长目标充满信心，按固定汇率计算，包括收购在内，相当于6-7%的增长。”

“2025年的前几个月，我们在并购方面非常忙碌。我们在数据、创作者和数字媒体方面投资了5亿欧元，巩固了我们‘一流’企业的地位，为客户提供创新和差异化，并开拓了新的潜在市场。”

04.IPG

IPG发布的2025年第一季度财报显示，该公司总收入为23亿美元（包括可计费费用）（约165.95亿元人民币），扣除可计费费用后的收入为 20 亿美元（约144.32亿元人民币）。净亏损为8540万美元，其中包括先前宣布的战略重组行动的2.033亿美元税前支出。

IPG首席执行官Philippe Krakowsky表示，“第一季度业绩符合我们的预期。过去12个月的账户活动将对今年造成影响，但本季度良好的基础业绩减轻了这一影响，IPG Mediabrands、Deutsch 和 Golin 以及 Acxiom 均实现了显著增长。我们调整后的 EBITA 利润率仍达 9.3%，这充分证明了这一点。

今年伊始，我们在业务转型重组方面也取得了重大进展——推动公司职能部门变革，并通过进一步整合，以增强我们在生产和分析等领域的服务。鉴于我们目前的独立运营与两家公司整合过程中已确定并沟通的协同效应之间几乎没有重叠，我们转型带来的长期财务效益将超出我们最初的预期，因此，一旦我们与宏盟集团的交易完成，这些效益将转嫁给新合并的公司。

展望未来，我们预计全年营收有机下降 1% 至 2%，调整后息税折旧摊销前利润率 (EBITA) 为 16.6%。我们也有望在今年下半年完成宏盟集团的收购。”

05.HAVAS

HAVAS发布的2025年第一季度财报显示，该公司净收入为 6.49 亿欧元（约53.11亿元人民币），与 2024 年同期相比增长 5.2%。在此期间，Havas 实现了有机增长，净收入与 2024 年第一季度相比增长 2.1%。合并范围的变化对净收入产生了正向1.4%的影响，而外汇汇率的变化美元和英镑）产生了正向1.7%的影响。该公司在2025年第一季度的收入总计 6.76 亿欧元（约55.27亿元人民币），与 2024 年第一季度相比增长 4.0%（有机增长 1.0%）。

HAVAS集团董事长兼首席执行官表示：“HAVAS在2025年取得了良好的开局，保持了强劲的增长势头，净收入实现了2.1%的有机增长，财报显示其增长率为5.2%。这一业绩符合我们的目标，反映了我们业务的强劲增长势头，尤其是在北美和拉丁美洲，以及我们补强型收购战略的进展。

我们将继续专注于集团的发展，包括在全球范围内推广我们的“融合”战略和运营系统——该系统由最佳数据、技术和人工智能驱动，拓展我们在高增长领域的产能，并坚定不移地致力于追求卓越的创意。

因此，我们确认了2025年的目标，同时密切关注全球地缘政治和经济形势，以便快速有效地做出反应，并在此背景下为我们的客户和团队提供支持。我要感谢客户的信任，并特别强调我们全球优秀团队的奉献精神，他们是我们成功的关键。”

结语   

值得关注的是，WPP、宏盟、阳狮、IPG、HAVAS这五大巨头，虽然交出的“成绩单”各不相同，有喜有忧，但他们都在试图通过新的技术，为客户提供更加优质的服务。

例如，WPP收购数据协作平台 InfoSum，后者将加入WPP旗下媒介投资集团GroupM群邑，将为客户打造新一代人工智能驱动的创新营销解决方案。阳狮则宣布计划在数据技术和AI领域投资8亿至9亿欧元，让新的技术越来越多地应用于广告行业。HAVAS则与 AI 驱动互动平台 Ostro 达成了战略投资和合作，将进一步巩固HAVAS在数据、技术、人工智能和个性化内容交付方面的领导地位。

显然，通过将创造力、创意力与AI相结合，这些巨头能够帮助客户提供更加有趣、个性化的服务及体验。当传统广告模式渐渐成为过去式的时候，全球广告和传媒集团巨头们正在借助并购和新技术，改变着这个行业。