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彩虹合唱团又给红星美凯龙卖家具了 它的商业作品会不会有点多?

广告词还是有点出戏。

“床上大宝剑,罗马柱上贴春联”……熟悉的和声旋律响起,那个一本正经唱神曲的彩虹合唱团又来了。

这一次是和红星美凯龙的广告合作。从歌名和歌词你也可以看出来,这支《你看我家美不美》,是对大家早有积怨的家居审美的疯狂吐槽。比如土豪老板想让家里的一切都金光闪闪,上了年纪的老妈,则对蕾丝有着蜜汁爱好。

团员在唱歌的同时,还在最大程度上担当了“演员”的角色,比如在舞台上拿着蕾丝和金色丝绸,在合唱过程中配合歌词剧情嵌入动作。

不只是单纯的吐槽,这支广告的逻辑,在于告诉观众红星美凯龙在近期的促销。 “红星美凯龙五一大促关键词就是‘设计’,”品牌官方解释称,“对这个话题每个人都有很多想吐槽的,知乎常年热门的话题:你见过最丑的家装是什么样子的?就很能说明家装审美这一痛点。特别是两代人在家居选购上的巨大审美差异本身就是极富戏剧性的。所以我们决定共同做一件拯救奇葩审美的事。”

过去人们印象里“中规中矩”的家居卖场红星美凯龙,自去年迎来它成立30周年以来,在品牌升级上做出了不少努力。除了邀请原研哉、隈研吾、 Jurgen Bey、Luca Nichetto、Christina Strand等国际设计师加入设计团队,在品牌策略上,它开始更强调生活美学和年轻化了。

于是你可以看到不少奇葩的“促销神曲”出现,除了彩虹合唱团这支,前不久它找来了谢依霖大唱《为你出头》,而在去年的时候,红星美凯龙还请来了全球走红、号称“世界上最会拍MV”的OK GO乐队用蹩脚的中文大喊促销口号“两天来了”。

对于彩虹合唱团来说,和品牌的商业合作也早就不是一件新鲜事。《张士超》一曲无心插柳走红之后,彩虹合唱团就开始频频接到品牌的合作邀约,整个团队开始了公司化运作。自从上海斯柯达成为了第一个甲方,彩虹合唱团的广告客户先后包括天猫、百度、电影《陆垚知马俐》、滴滴、网易云音乐等众多大牌。按照团长金承志的说法,彩虹和品牌合作的关键在于是否能共同创作出好的内容。凭借已经积累的知名度,彩虹合唱团广告歌曲的播放量依然可以到达百万级别,然而和它之前《春节自救指南》《感觉身体被掏空》千万级别的播放量和传唱度相比,还是差距甚远。

彩虹合唱团之前那些神曲之所以能够“现象级”走红,很大程度上是因为歌词触发了年轻人的真情实感。商业化之后,尽管依然保留了彩虹的特点,但歌词里赤裸裸的品牌信息,还是挺让观众出戏的。

 

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