文 | 聚美丽 谢耳朵

在美妆行业竞争白热化的当下，新品既沉淀了品牌过去时间里的科研和市场洞察成果，也承载了品牌市场竞争的希望，所以，品牌在推出新品后往往更加谨慎，更费功夫。而一年一度的 CBE 中国美容博览会，已经是各大品牌展示硬实力的超级舞台。

从跨界联名到科技突破，从文化赋能到场景细分，一场关于产品创新与理念革新的角逐正在上演。本次美博会，聚美丽搜集了从海外品牌到国货头部再到新锐品牌的新产品们，这些新产品折射出哪些消费需求和趋势？让我们进一步看看~

01、蜜丝婷推首款医研线产品

近两年随着医美风的吹起，医美术后也在成为品牌新的应用场景，防晒更是医美术后的重中之重。防晒品牌MISTINE蜜丝婷也洞察到了这个市场，在近日推出了首款医研线产品“敏肌专研美白防晒次抛”。

据悉，该新品是蜜丝婷首个次抛产品，也是首个在包装上标注“敏感肌可用”的单品，凭借的就是品牌独家光生物防晒增效成分“御光滤”，配合“敏肌修护配方＋次抛创新＋医研共创”的三重引擎方能实现。

其中，“御光滤”是蜜丝婷联合诺奖得主专研的独家光生物防护成分，其研究方法来自诺贝尔化学奖课题“萃取自热带植物”，可靶向性富集光生物防晒因子，实现较之前更强的防晒黑和抗光老化效果。

在作为一款防晒产品的同时，该单品还添加了独家高阶美白成分577Pro、3%烟酰胺以及抗老成分胶原肽-5，同时兼顾防晒黑、美白和抗光老；而品牌携手巴斯夫打造的双专利成分岩蔷薇抗氧素+倍润水感因子能长效保湿，持久不暗沉。

除此之外，新品为精研低敏体系，0酒精添加，洁面可卸，更适合项目后敏感肌肤。

在美博会现场，品牌相关负责人还表示，蜜丝婷已与高端国际综合性医疗服务机构静和医疗达成深度战略合作,共同聚焦解决术后防晒的肌肤难题，进一步填补完善术后修护空白，拓展防晒医研新应用场景。

02、从医美到涂抹式，PDRN成新热潮

作为医美行业的热门成分，PDRN主要从三文鱼或大马哈鱼的生殖细胞中提取和纯化，在皮肤再生与修复方面效果显著, 多应用于水光针类产品如婴儿针、三文鱼针等。

而近两年，随着技术的进步，越来越多护肤产品也将这个医美成分跨界应用到了涂抹护肤品领域，此前绽媄娅就曾推出以PDRN为核心的钝感力精华和球PDRN能量棒。在此次美博会上，亦有多个品牌推出了PDRN的新品。

环亚集团旗下唯一院线专业护理品牌幽雅就带来了采用PDRN超分子微球技术的DNA 钠蛋白晶钻驻颜冻干套。

据悉，该产品添加了球PDRN、三重神经肽、重组人源胶原蛋白、植物外泌体、沙漠蔷薇细胞等成分，并运用先进的鲜活生物冻干工艺技术，最大程度保证了成分的高活性、高稳定性与高鲜活度，有效解决皱纹丛生、干燥粗糙、肌肤干瘪失弹、松垮凹陷以及下垂松弛等一系列肌肤问题。

LG生活健康旗下韩国专研皮肤学功效型护肤品牌CNP希恩派也带来了涂抹式PDRN——CNP针修瓶，其灵感源于院线三文鱼水光项目。

据悉，新品专研核心成分球形S-PDRN，分子大小仅为毛孔1/5000，搭载MOASIS技术，可以实现微米级深入渗透；与品牌自研的乳酸菌囊泡通过1:1黄金配比，进一步提升修护力，重构强韧屏障。

03、高夫首款次抛精华/双特证防晒亮相

上海家化旗下的高夫本届美博会打造了“高夫护肤工厂”，通过主题化场景沉浸式演示产品科技力与功效，除了锐智多效、净透控油、恒润保湿系列等经典系列外，还展出了全新gf高夫控油祛痘系列。

据悉，新系列包括了洗面奶、洁面巾、水凝露、祛痘次抛、防晒5款单品，是品牌洞察到青年男性普遍存在油痘肌肤困扰而推出的新系列。

其中gf高夫控油洗面奶针对男生高发的油痘问题，运用双重氨基酸表活复配微米级白泥，并搭配独创水杨酸控释技术，并协同冰川控油植萃，经三甲皮肤医院临床验证，具有净毛孔、强控油的效果；gf高夫控油祛痘次抛则是高夫品牌首款次抛精华液，可有效抑制致痘因子；gf高夫控油防晒亦是高夫首款双特证防晒。

04、CBE首秀，花知晓以“贝壳珍珠”解锁少女心新高度

致力于打造极致少女感的国民彩妆品牌花知晓，今年首次亮相CBE大会，展出了仲夏夜、独角兽、草莓丘比特系列等多个热门系列，同时还带来了今日（5月13日）正式上市的幻想神话“贝壳珍珠”新系列。

据品牌介绍，新系列从海洋宫殿中汲取灵感，共包含了唇部精华蜜、丝缎腮红、六色眼影、调色妆前乳、蜜粉饼、双头卧蚕笔、香水、手持镜、allin专属镜子挂件、高光膏挂件、斜头点彩刷、海星/贝壳款发夹等单品。

在视觉设计上，“贝壳珍珠”新系列延续了花知晓一贯的风格，将古典美学与少女风梦幻融合，其以清新水蓝色和柔和珍珠粉白色为主色调，将银色电镀和水波纹光刻印结合，折射出贝壳珍珠的点点星芒。

其中，唇部精华蜜为首款妆养一体唇部产品，集镜面唇蜜、有色唇釉、唇部精华三合一，含有95%高浓度护唇精华，并特别添加薄荷醇，在夏季使用可缓解嘴唇干痒燥热；眼影盘以幻彩贝母光刻点缀复古蝴蝶结，有三盘不同风格的海洋美学灵感配色。

05、百雀羚携两大非遗匠心之作亮相

作为国内为数不多拥有94年历史的国民品牌，百雀羚一直致力于对中国文化的传承和弘扬。此次美博会品牌就展出了两大非遗匠心之作——非遗青花瓷高定礼盒和玉龄琮光礼盒。

其中非遗青花瓷高定礼盒以瓷为媒，是携手非遗传承人吴义兵创造艺术作品“灵雀栖枝”，设计灵感源自百雀羚的经典标志雀鸟，其以流畅细腻的笔触勾勒出花鸟纹饰，雀鸟静栖枝头的场景，特别呈现在百雀羚经典小蓝罐上，每个礼盒都配有专属身份标识编号，具有收藏价值。

即将于年中上市的玉龄琮光礼盒则包括了玉龄琮光精华霜、精华液、精萃液三款单品，也是百雀羚与非遗传承人重磅合作的年度大作，其以传统礼器“玉琮”为灵感，取水玉为基，银丝錾刻玉兰栖雀图，瓶身方圆相生，诠释天人合一的命题。

据悉，非遗青花瓷高定礼盒于著名精品百货连卡佛线上精品店及微信小程序商城限量首发，一上市就售罄。

06、小蜜坊推-40℃~+50℃极境专研系列

作为国内为数不多定位于专业唇部护理的品牌，小蜜坊的明星产品棒棒糖润唇膏诞生多年仍长期蝉联无色润唇膏抖音爆款榜、人气榜、好评榜榜首。

而除了棒棒糖润唇膏外，小蜜坊这几年还陆续推出了儿童润唇系列、唇部淡彩系列等。近日，品牌又进一步拓展了唇部产品的应用场景，推出了-40℃~+50℃极境专研系列，是为特殊环境下的唇部提供专门护理，主要面向赤漠、冰川和炽热三个场景。

其中缎光倍润防晒唇膏，主打“修护+防晒”，拥有防晒特证，其防晒值达到SPF35 PA+++，能够隔离UVA和UVB；角鲨烷修护特润润唇膏主打保湿修护，添加了植物精华油、蜂蜡和角鲨烷，可以12小时持续保湿；麦卢卡蜂蜜高保湿润唇膏则主要面向“赤漠”场景，在持续保湿的同时可以抗氧淡纹。

07、多个彩妆品牌联名热门IP

作为一个偏时尚的品类，彩妆始终走在潮流与情感表达的前沿。而近年来，从迪士尼童话到二次元动漫，从经典艺术到现象级影视，品牌与热门IP的联名也成了其突破创新的有力武器。

在此次美博会上，IP联名也是各个彩妆的一大展示亮点。比如彩妆品牌芭贝拉此次美博会的展馆就以“潦草小狗”为设计主题，以元气的淡粉色为主色调，展馆随处可见“潦草小狗”的治愈形象。

据悉，此次联名包括了三色遮瑕膏、唇釉等单品，以及手持镜、水杯、发夹等周边，新联名系列将在后续上线。

Colorkey珂拉琪也将与橘子水豚的联名系列搬到了展会现场，作为动物界松弛的代表，品牌希望消费者能与卡皮巴拉一起在这个夏日快乐躺平。

新系列以水蓝色为主色调，包括了水雾唇露、空气丝绒唇釉、九色眼影盘、定妆喷雾，目前已在品牌主流渠道上线。

08、将多肽引入头皮养护赛道，Spes诗裴丝推战略级新品

基于五年研发沉淀的多肽头皮护理技术，头部功效护理品牌Spes诗裴丝将面部级多肽引入头皮养护赛道，推出战略级新品Spes多肽蓬蓬瓶，这也标志着品牌从“控油蓬松赛道开创者”向“专研亚洲发功效型洗护专家”的战略升级。

而多肽，作为在医药抗癌和高端医美领域广泛应用的成分，在头皮护理上的应用仍较为空白，其主要难点在于稳定性和渗透性。

Spes历经五年研发，成功攻克多肽活性成分在洗护领域的应用难题，研发出“Spestide头皮能量肽”——一种纳米级智能组装球肽成分。据了解，该成分通过分子超组和活性递送系统，可在2小时内深入头皮真皮层，直补毛囊所需的III、VII型胶原蛋白，实现“边洗边养”的效果。

据Spes诗裴丝创始人郑如晶表示：“经第三方检测机构SGS的测试数据显示，连续使用28天后，颅顶高度增加28.06%、头发面积增加22.83%、发根变粗3.28%、头发密度增加14.6%，用户在头皮控油、补水保湿、修护效果显著。”

09、芙芙推祛痘焕肤沐浴泡泡

护肤品牌芙芙在去年6月推出了清透焕肤身体喷雾，专为前胸后背痘痘研制。近日，在身体祛痘领域品牌又推出了全新单品祛痘焕肤沐浴泡泡。

据悉，身体痘护理存在易反复、难渗透、难坚持等痛点，更需要专研方案。基于此，新品专研配方直击出油、痘痘、粗糙等问题。

具体来看，新品添加了1%皮傲宁可以平衡肌肤微生态，并以3%水溶性果酸软外化角质+2%脂溶性水杨酸内疏通毛孔；在控油方面，品牌则精选了来自贵州黔西南的四球古茶，其独特的茶萃复配表活，还可以卸除身体防晒。

此外，现场芙芙还展出了与奈娃家族的联名痘痘贴，拥有日夜5款不同样式的痘痘贴成品，希望能把令人焦虑的突发临时痘，变成一处可以大方show出来的可爱印记。

10、绽妍推美白特证面膜

皮肤学级护肤品牌绽妍在此次美博会上带来了一款国妆特证的美白面膜新品——光感多效亮白面膜。

据品牌介绍，新品主打“边修边白”，在修护方面，添加了绽妍王牌专利制备成分重组贻贝粘蛋白以及专利白薇提取物、高能β-葡聚糖、5D透明质酸，可以快速成膜，舒缓修护；在美白方面，则以光果甘草XSOD搭配精纯烟酰胺，前者从根源抑制黑色素生成，后者则可以切断黑色素转移，减少色沉色斑。

新品别称“奶皮面膜”，是因为其采用了超柔云朵膜布，拥有Vegan权威安全认证，Oeko-tex 1级认证，是儿童肌肤可接触级膜布。

此外，绽妍还推出了胶原蛋白系列，包含膏体敷料、液体敷料以及修护无菌敷料三款单品，其以三型胶原为核心，具有保湿修护、创面促愈的效果。

视觉设计：筱情

责任编辑：木头