5月10日，备受瞩目的“上海国际跨次元产业品牌日”在杨浦启幕，推动跨次元产业与城市空间的深度融合。

在第二场圆桌会议上，日本 Amuse 集团董事山内学、GSC 联合创始人丁宁、新创华品牌总经理肖寒冰、迪露雪动漫（三分妄想）创始人庄静婧等中外嘉宾，以“情绪经济时代，次元文化如何激活新消费”为主题，就情绪经济、跨次元产业全球化发展、品牌创新等议题展开研讨。

从“纸片人”到“实景玩家”：线下演艺的Z世代攻略

Amuse集团董事山内学介绍，Amuse 作为《你的名字》《Lovelive!》等 IP 的运营方，未来计划引入更多日本艺人、虚拟角色及乐队来华举办演唱会，并探索地域文化与演出场景的结合。他表示，中日两国在二次元创作合作上具有时差短、文化接受度高的显著优势，中国市场完全可以作为IP全球推广的重要起点，是与日本合作的最佳选择。

GSC中国负责人丁宁分享了线下门店的运营经验。在南京东路的旗舰店里，一面3米高的初音未来黏土人墙成为Z世代的 “社交打卡地”，消费者们拍照分享到社交平台所产生的传播力，远比品牌硬广更能有效激活社交声量。此外，2月举办的 “主播女孩重度依赖” 快闪活动，通过实景还原并邀请coser互动，让消费者深度融入角色世界观，获得了沉浸式的体验。

稀缺感 VS 参与感成年人才不做选择！

面对“盲盒经济 VS 沉浸式体验”的灵魂拷问，GSC联合创始人丁宁给出了“我全都要”的破局思路。GSC通过差异化设计，将盲盒从单纯的商品转变为情感容器，在保证产品质量的前提下，推出限定款、场景化陈列的衍生品，兼顾了稀缺性与参与感，有效提升产品吸引力，维护用户与IP之间的黏性。

打破 “打卡疲劳” 需IP内容创新与场景多元

针对“打卡式营销”导致的审美疲劳问题，手握奥特曼、EVA 等多个超级IP的新创华副总裁肖寒冰提出，可从三个层面来延长IP的生命周期。一是通过技术、内容、体验等方面的创新打造优质活动，二是合理控制活动频率以保障用户体验，三是将场景拓展至公园、体育场等非商场空间。

作为IP方的下游企业，迪露雪动漫（三分妄想）创始人庄静婧表示，公司在与游戏IP合作时，会提前获取新角色资料来开发定制产品，并配合IP方活动推动用户穿着 Cosplay 服装参与线下互动，通过UGC内容激活线下社群的参与感与新鲜感，进而反哺IP内容的热度。她还建议，未来杨浦可借鉴WCS 世界 Cosplay 峰会模式，在国内城市举办国际性赛事，在带动文旅发展的同时，吸引中外 Coser 以中国IP角色参赛，增强行业影响力。

次元文化的终极竞争力，在于为年轻人打造 “可触摸、可感知的平行世界”。当演唱会不再是远观的舞台，手办不再是玻璃柜里的展品，Cosplay 不再是小众圈层的狂欢，这样的次元经济便真正走进了“情绪消费”的黄金时代。

文字丨成佳佳 查艺宁（实习）

图片丨成佳佳 王子亮

编辑丨周梦真

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