文｜陈明一

5月18日晚，青岛1980队最终以3:0的佳绩夺得抖音足球嘉年华青岛站的冠军。

赛场之内，演员黄渤，奥运冠军陈梦，足球巨星里瓦尔多现身助威，演员文松、何欢，抖音创作者张百乔等40余位网络达人与球迷热情互动；赛场之外，当时尚的文艺汇演携手大气的“非遗”，邂逅欢乐的啤酒烧烤派对，雅俗共赏，嗨翻全城。

这不仅是一场足球赛事，更是“看一场比赛赴一座城”的慧心巧思。

今年政府工作报告部署的十个方面重点工作，摆在第一位的是“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。当“文旅”成为国民经济产业中受关注最高的行业之一，天生丽质的青岛借势推出“一月一主题”策划，为提振消费提供了一个文旅范本。

场景创新：赛事引客，文旅留客

当打卡式观光游无法满足人民群众对文旅消费的需求，此时，深度体验游大受欢迎。这种转变留下的是一篇非命题作文——搭建一个已知的旅游场景，你可以肆意迸发想象力与创新力。

这道没有标准答案的题目，不仅揭示了文旅场景在想象和创新方面的无限潜力，也为文旅从业者提供了利用场景点燃技术革新、模式创新以及业态创新的难得机遇——青岛深谙此道。

作为抖音集团总部级重点IP活动，“抖音足球嘉年华”已在多地成功举办。青岛站活动历经淘汰赛、半决赛，再到决赛，在举办足球赛事的基础上，巧妙融合文旅活动，以“足球赛事+地方特色+明星演出”的创新形式，打造独具特色的城市IP。

值得关注的是，青岛站活动将抖音足球嘉年华与青岛市足球协会杯赛深度结合，吸引了52支球队参赛。

尤其，全新引入的1V1挑战赛，以海选、决赛形式激发全民参与热情，让更多足球爱好者圆梦绿茵场。而前期发起的抖音话题“里瓦尔多来中国寻找传人”，更是登上全国热榜首位，让青岛火热“出圈”

赛场之内是拼搏竞技，赛场之外，市南区推出的“赛事直播+啤酒烧烤派对”，集合银座、绿城GT集地广场、麦凯乐等商场开展足球相关特色促消费活动，借助赛事的高关注度和人流量，成功拉动零售、娱乐等多领域消费。

当汇泉广场搭建起沉浸式“足球主题市集”，文艺汇演融合爵士、街舞、说唱、手风琴等多种元素，40余个特色市集汇聚青岛老字号、非遗商家、本土美食、特色产品，形成“日游市集、夜观赛事”的文旅业态，这是青岛特有的文化氛围，更是开放包容的国际大都市特质。

可以说，“抖音足球嘉年华青岛站”活动，不仅助力青岛“足球之城”品牌影响力提升，更吸引了诸多球迷游客“看一场比赛赴一座城”，为城市经济发展注入强劲动力。

提振消费：“一月一主题”，文旅创意无限

从单纯的游山玩水，到工业旅游开启跨界，再到如今“无行业不文旅”，文旅业“关联度高、融合性强”的优势愈发凸显，并成为新质生产力培育的重点领域。

对于文旅提振消费，今年，青岛的目标很明确——“一月一主题”，创意无限。

回顾今年4月，青岛以“起跑山海间，遇‘舰’海军城”为主题，围绕马拉松、海军节、华表奖等重点节会推出了系列活动。

以青岛马拉松为例，青岛组织赛事周边52家酒店、18家景区对参赛选手让利优惠。赛事前后2日及当天共5天的旅游黄金期内，周边景区接待人数环比增长79%，营收环比增长78%；酒店入住率环比增长28%，营收环比增长22%；拉动“吃住行游购娱”综合消费超过1.3亿元，真正做到“赛事引客，文旅留客”。

“一月一主题”，五月，青岛文旅的主题为“追梦五四，‘足’见青春”。

在刚刚过去的“五一”小长假，青岛接待游客812.45万人次，同比增长14.01%；游客消费金额97.32亿元，同比增长15.02%。

青岛充分带动全市文旅消费场景创新互动，共举办红岛蛤蜊节、小燥艺术节、红树林欢乐喜剧节、太兴里“四脚兽”市集等620余场文旅消费活动。尤其，《海上有青岛》大型旅游演艺，13分14 秒的“极地之光·青岛海上摩天轮”体验等文旅消费新场景市场反响热烈。

五月，处处散发着青春的激情！除了以“抖音足球嘉年华青岛站”为主旋律的“‘足’见青春”活动，青岛还将策划呈献唱响青春、直播青春、告白青春、艺术青春等七大主题活动，举办189场营业性演出活动，华晨宇、郭德纲于谦等众星云集。青岛将与部分平台合作打造“跟着演唱会去旅行专属权益包”，组织50余家酒店推出歌迷特惠房，联合城运控股推出重点酒店歌迷接驳车服务，诚意满满。

以创意为笔、文旅为墨，从绿茵场到市集烟火，从“非遗”匠心到潮流演艺，青岛这座城正以“一月一主题”的创意，解锁消费新场景，培育经济新引擎。