当前各类文旅短视频凭借极具特色创意，频频火爆出圈，带来一大波流量，极大推动当地文旅发展。而乐山作为坐拥乐山大佛、峨眉山两个大文旅IP，如何更好实现金融赋能“文旅兴市”，让流量变为留量？5月15日，乐山市商业银行举行2025年“记者进商行”银媒座谈会，邀请27家中央、省、市级主流媒体记者，以“融通文旅脉动，共话诗与远方”为主题，探讨文旅融合之道。与会者一致认同，文旅融合是城市脉动的灵魂纽带。银行以金融活水滋养文化根系，助力产业焕新；媒体以传播力量勾勒诗意图景，放大城市声量。两者的协同恰似琴瑟和鸣，让文化可触摸、让旅游有深意、让城市会呼吸。

座谈会上，乐山市商业银行提出，文旅融合要借势、借智、借力。当前文旅产业正经历从“资源驱动”到“创意驱动”、从“观光消费”到“内涵消费”的迭代变革。而文化旅游产业的高质量发展，除需要文化共情、内容输出、可持续价值的重构和商业转化外，离不开政策的支持，也离不开金融活水滴灌。乐山商行围绕中心、服务大局，积极贯彻落实支持文旅产业发展的整体要求，结合产品创新和金融实践，助力全省文旅产业提档升级，在构建“文旅”权益体系，打造文旅金融生态方面进行了有益探索。

在互动交流环节，媒体代表畅所欲言，围绕加强文旅融合，走好“文旅+金融+宣传”道路等话题深入交流，提出十余条金点子。与会媒体建言，可以通过“明星+会展+环线”，将刀郎、王鹤棣等四川本土明星人物的流量，与旅博会、酒博会等会展资源结合，加上偶像打卡网红景点，联通乐、泸、宜、内、自形成“川南文旅大环线”，将世界级文旅资源转化为夜经济优势，实现“明星流量带留量”。同时，基于乐山商行收单系统大数据，创新打造“文旅商户活力指数”榜单品牌，定期公布乐山美食/民宿TOP榜，让“乐山味道”更有味道。座谈会上，与会者还就如何打造现象级的文旅产品、加强银媒合作进行了探讨。

作为国有控股银行，乐山市商业银行始终将自身金融实践与区域发展脉搏同频共振，锚定建设区域一流现代银行目标，积极探索“文旅+金融”的发展路径，因地制宜推出旅游金融服务新模式。截至2025年4月末，向川内文旅产业客户授信余额26亿元，较去年同期增速13%，为全省文旅产业发展注入源源不竭的金融动能。

乐山市商业银行立足地方，服务“文旅兴市”新发展，明确将文旅融合领域作为重点客群，优先使用支小再贷款，给予利率优惠，向乐山文旅产业提供金融服务，支持文旅规上企业和为文旅配套的小微企业发展，助力景区提档升级。今年以来，投放文旅领域贷款增速高达28%，为全市文旅产业高质量发展贡献乐商力量。

为更好地支持文旅产业发展，乐山市商业银行探索创新服务模式，积极创新金融科技，通过线上+线下，优化审批流程，开通绿色快速通道，提升金融服务质效。重点支持市级以上部门认定的“名小吃”“名餐饮”“星级农家乐”等特色品牌，先后与四川省商务酒店协会、成都文化旅游产业商会、乐山餐饮业协会建立“党建+金融”基地，通过“乐商服务日”为客户全方位金融服务。一方面加强营销宣传，为优质文旅项目提供贷款支持，推动文旅项目落地；另一方面加强与文旅企业深度合作，在支持融资的基础上为企业提供商户收单、财务咨询等综合性金融服务。同时，深入了解企业发展需求，根据企业特点，定制个性化金融解决方案，助力文旅企业优化管理，提升抗风险能力。

（供稿人：祝贺）