在辣椒成为年轻人饮食文化新符号的当下，白象与卫龙推出的“辣条拌面”迅速走红社交媒体。

近日，国货品牌白象食品与卫龙官宣合作，并推出首款联名产品“辣条拌面”。新品以白象旗下专注于中国地道辣味美食的子品牌“大辣娇”为主体，创新融合速食拌面与辣条，搭配定制辣条风味酱，打造“面、酱、辣条”一体的三重爽辣体验。新品一经推出即在社交媒体引发热议，电商平台销量火爆。

辣条拌面的爆红并非偶然。在Z世代消费趋势中，“情绪价值”正成为商品的关键吸引力。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成年轻人愿意为“情绪疗愈”而消费。为「快乐」买单，不只是随时随地主打陪伴的玩偶，还有最能够通过肠胃影响情绪的「吃」。

对年轻人来说，吃辣已经不仅仅是出于满足口腹之欲的饮食需求，而是衍生为情绪刚需和社交货币。在此背景下，白象与卫龙的联名并非简单的品牌叠加，而是两大国货品牌基于年轻人情绪和社交需求的深刻洞察，携手共同对话年轻人的深度共创。

辣条拌面创新融合速食拌面与辣条，以辣椒粉和成的面饼打底，搭配定制辣条风味酱，并加入一整包12克卫龙经典辣条，旨在打造“面、酱、辣条”一体的三重爽辣体验。

这款产品背后，是白象持续推进年轻化战略的缩影。旗下子品牌“大辣娇”自2006年起便专注“辣”赛道，已累计全国热销超45亿份，并先后打造了小龙虾拌面、牛油麻辣火锅面等多个爆品，其明星产品白象大辣娇经典火鸡拌面，因更适合中国人口味，一经上市，便稳居国产火鸡面市场首位，累计销量已突破10亿份。

白象大辣娇一直注重链接年轻人消费群体，以“紧跟年轻人消费需求的创新产品”+“符合年轻人沟通方式的营销触达”的双轮驱动模式，让方便面这个传统速食品类持续散发出新的活力。

早在2022年，白象大辣娇即锚定年轻消费群体，携手北辰青年发起「辣就喘口气」全国行动计划，为年轻人“解压”；2024年与王者荣耀跨界合作，以“王者集结 顶峰象见”为主题概念，链接Z世代。在线下，大辣娇则通过全家、罗森这些核心商圈的便利店资源打造白象大辣娇X王者荣耀CVS主题便利店，通过一系列的创意陈列、品牌互动吸引了无数年轻人的打卡和分享。

老牌国货白象之所以能够持续焕发新活力，关键在于其始终紧贴年轻人时代情绪的脉搏，深度洞察消费心理，并围绕具体场景精准推出契合需求的产品与沟通方式，从而真正融入年轻人的生活，成为一个不断贴近、理解并引领年轻人喜好的品牌。