文 | 单烁

在中国消费市场从“规模扩张”转向“质量跃升”的转型期，青岛正以“首发经济”为突破口，探索城市消费能级跃升的新路径。

2024年，青岛社会消费品零售总额达6584.5亿元，稳居北方消费第二城，这一成绩背后，80余家品牌首店的密集落地、京东MALL等超级商业载体的创新实践、以及《唐朝诡事录》国潮剧场的沉浸式突破，共同勾勒出青岛在首发经济赛道上的战略布局。

从“首店经济”到“四首经济”再到“首发经济”的进阶之路，青岛的突围，不仅折射出消费升级的深层需求，更彰显出这座城市建设国际消费中心城市的雄心。

政策赋能与市场共振的双重驱动

国家战略导向是青岛发展首发经济的“强心剂”。2024年中央经济工作会议明确将首发经济列为重点任务，与冰雪经济、银发经济共同构成新消费矩阵。

地方层面，从广州“最高300万元”到南京“最高100万元”，肉眼可见，全国各大城市均在相继出台首店引进奖励政策。而在这样的趋势下，青岛更通过两批次奖励发放，向17家零售餐饮首店及5家引进主体兑现485万元财政支持，以真金白银激发市场活力。

企业创新实践印证首发经济的战略价值。京东MALL作为山东首店，以4万平方米空间聚合全球200余个知名品牌，突破传统家电卖场模式，打造“场景化体验中心”；

青岛万象城引入的麻六记、始祖鸟贝塔店等首店，开业即引发排队热潮，更印证市场对新鲜消费场景的强烈需求。

与此同时，区域辐射优势正在进一步构筑起青岛“首发经济”的独特竞争力——

青岛作为山东半岛城市群核心，其首店布局可同时覆盖省内3400万人口及日韩经贸圈。这种“双循环”区位特征，使青岛成为了品牌开拓北方市场的战略跳板；寇莎精品百货、句象书店等首店落地，不仅服务本地客群，更吸引潍坊、烟台等周边城市消费者专程到访，形成消费外溢效应。

文旅融合与科技赋能的创新实践

工业遗产的转型，正在进一步为青岛的首发经济树立文化消费新标杆。

其中，青岛啤酒博物馆的迭代路径就具有特别的行业启示性：2022年推出《觉醒的酿造师》实景穿越剧游，10位真人NPC的沉浸式互动打破传统参观模式；2023年打造的《金色奇妙夜》光影秀，通过5大场景、18个精灵角色重构夜间消费体验；2024年上线的《酒神的奇幻漂流》光影剧场，以数字技术再现千年啤酒文明。

这种“文化解码+科技赋能”的持续创新，使单一工业遗址蜕变为文旅消费综合体，与北京西单大悦城全年近20场潮玩首展活动的运营逻辑形成战略互补。

商业空间的价值重构也正在青岛悄然发生：

台东步行街引入的《唐朝诡事录・西行》国潮沉浸剧场，作为山东首店，通过实景互动演绎、动态全感模拟技术，将商业空间转化为文化体验场域，验证着IP赋能商业空间的可行性；

而该项目中在沉浸式剧场中增设汉服变装、国风市集等衍生消费，更进一步形成了“内容+体验+消费”的完整链条。

重要的是，数字技术也在为青岛“首发经济”重塑消费场景——

京东MALL通过线下实体与虚拟货架联动，可售商品突破20万种，AI智能服务的引入实现“千人千面”的消费推荐了，这种“空间数字化”改造，与上海“全球新品首发地”生态体系建设形成技术共振，标志着实体商业进入“数字孪生”时代；

而青岛啤酒博物馆推出的1903时光影舍项目，也同样通过专业化妆、摄影摄像服务，将文化体验转化为情感消费，实现从“观光”到“沉浸”的消费升级。

生态构建与区域协同的未来图景

可以看到，核心商圈的首店集群效应，正在青岛逐步显现：

浮山湾商圈的海信广场、万象城，台东步行街的恒泰广场，金家岭商圈的深蓝中心，构成青岛首发经济的“黄金三角”；海信广场引入的拉夫劳伦旗舰店、万象城落地的黄油与面包等首店，不仅带来消费增量，更倒逼周边品牌升级调改。

这种集聚效应可对标上海静安“首店经济示范区”，但青岛更注重商旅文融合，正如中山路历史城区通过引入裕莲茶楼等首店，青岛正在以更具智慧、更具方法的“首发经济”实现商业更新与城市文脉保护的双赢。

当京东MALL的电竞区成为年轻人社交新地标，当台东步行街的国潮剧场吸引游客穿越盛唐，青岛正在书写首发经济的城市范本。这不仅是消费场景的更新迭代，更是城市竞争力的系统重构——

通过“首店密度”提升商业能级，借助“首展频度”增强文化辐射，依托“首发速度”重塑产业生态。在国家扩大内需战略背景下，青岛以政策创新为引领，以市场活力为支撑，以区域协同为突破，正探索一条“北方消费枢纽”的特色发展路径。

而未来，随着更多首店落地、首展举办、首秀登场，“青岛模式”也有望成为国际消费中心城市建设的鲜活注脚，为城市高质量发展注入持久动能。