文 | 仪美尚

近日，兰蔻宣布，现任全球品牌总裁Fran oise Lehmann将于今年夏季正式卸任，结束其长达12年的领导任期，继任者为现任欧莱雅集团研究与创新部门首席创新官Vania Lacascade。

兰蔻高管的变动，只是今年以来全球美妆公司/品牌人事变动的一个缩影。今年，在全球范围内的这股“换帅”大潮，来得比2024年更为猛烈。

据仪美尚不完全统计，截止发稿（2025年1月1日至5月28日），全球至少有30家美妆公司发生58起高管变动。这场从开年延续至今的全球美妆高管大换血，释放出哪些信号？

01 “一把手”调动占比过半，国际美妆公司率先掀起“换帅潮”

据统计，1-5月，至少有23家国际美妆公司/品牌发生46起人事调整事件，包括欧莱雅集团、资生堂集团、雅诗兰黛集团、LVMH和联合利华等美妆集团总部，品牌方、原料企业和零售商等。

根据这些变动情况，仪美尚梳理出了两大突出现象。

1、企业“一把手”普遍迎来历史性调整。在今年的全球美妆公司高管变动中，多家公司“掌门人”大焕新，成为行业引人瞩目的事件。典型如资生堂、雅诗兰黛和联合利华等巨头企业。

2025年1月，资生堂集团迎来历史性时刻——藤原宪太郎正式接任CEO，成为新一代掌舵人；同月，雅诗兰黛集团迎来第六任CEO司泰峰Stéphane de La Faverie；今年3月，费尔南多·费尔南德斯接替疑似因转型不力遭董事会罢免的联合利华前任CEO司马翰，前者从首席财务官晋升为掌舵者。

这些调整，或与相关企业面临的业绩挑战不无关系。

公开数据显示，2024年，资生堂集团全年营业利润75.75亿日元，同比减少73%，创下近十年新低；而费尔南多·费尔南德斯在上任后便传出“变革提速”的信号，强调“联合利华需要更快的执行速度”。

除了这些集团层面“一把手”的调整，不少集团的区域市场或旗下品牌，也迎来“一把手”的调整，这在共计46起人事变动中占比过半。如Laetitia Toupet-Delon从欧莱雅皮肤科学美容部全球品牌总经理，调整为“巴黎欧莱雅全球品牌总裁”，木叶慎介从宝洁集团织物及家居护理日本韩国业务总负责人，晋升为“宝洁日本公司社长”，Alexia Marland从丝芙兰欧洲香水品类总监“跳槽”至法国美妆品牌Beauté Privée担任总经理。

2、内部晋升/调整是主流，占比达70%。在46起国际企业人事变动中，多达32起为内部人员的晋升或调整。这一现象，在资生堂、雅诗兰黛、LVMH、欧莱雅和宝洁等大企业中表现更为明显。

在这5家美妆集团发生的24起调整中，仅有3位当事人前一份工作不在当前就职企业——资生堂旅游零售亚太区商业和业务发展副总裁Fran Law，其之前在欧莱雅集团任职；雅诗兰黛品牌首位全球睡眠科学顾问Matthew Wwalker，此前担任加州大学伯克利分校神经科学与心理学教授；担任Louis Vuitton中国区CEO的Daniel Dicicco ，此前是苹果公司零售副总裁。

而且，欧莱雅集团截至目前的7起高管变动，全部是从集团内部晋升或调整，无一例“空降”情况。

不过，对于那些面临较大转型压力或希望快速开拓市场的美妆企业或品牌，从外部引进人才，依然是主要手段之一，并大致有以下两种方式。

一种是从鞋服、餐饮行业引入“跨界人才”。如欧舒丹集团总经理Didier Lalance，此前在ASICS（亚瑟士）、开云集团的体育部门、LACOSTE和法国羽绒品牌Jott等公司担任要职。其吸引欧舒丹的主要因素，在于其“对零售行业的广泛了解以及在开发和转型高端全球品牌方面的成功记录”。

露华浓首席信息和数字官Ralph Marshall，此前在Marks &Spencer、Merlin Entertainments、星巴克和麦当劳担任高级技术领导职务。在新职位上，Ralph Marshall负责领导露华浓的全球信息技术团队和战略，包括核心基础设施和平台现代化、数字化转型以及通过创新技术解决方案进行优化等。

另一种是从同类型企业吸纳有经验的资深人士。如意大利Percassi家族控股的美妆品牌KIKO，4月份任命Patricia Ho为亚太区负责人。据公开资料，Patricia Ho曾担任高端美妆品牌香缇卡（Chantecaile）亚太区总经理，并领导品牌在中国、韩国等地区取得重大成果。更早前，Patricia Ho还在法国护肤品牌Nuxe group和新加坡美妆集团Luxasia担任领导职务。

同在4月份，开云集团旗下的美妆部门Kering Beauté，任命Nathalie Berger-Duquene为旗下香水品牌Creed的首席执行官，任命已于5月6日生效。

而Nathalie Berger-Duquene，2019年6月加入雅诗兰黛，在此之前，Nathalie Berger-Duquene还曾为LVMH集团和欧莱雅集团效力，先后在娇兰、欧碧泉、赫莲娜、兰蔻等知名品牌担任职务，拥有长达20余年的从业经验。

02 全球市场“调兵遣将”之余，中国成核心战略高地

在全球美妆市场这场人事大“换血”中，中国成为国际公司“调兵遣将”的主要市场。

据仪美尚不完全统计，在46起人事变动中，直接涉及中国市场（不含亚太区）的多达6起，占比达13%，涉及资生堂、雅诗兰黛、LVMH、欧莱雅等集团企业。

其中，LVMH的3起人事变动均与中国有关。今年3月，报道称丝芙兰首席执行官Guillaume Motte已亲自操刀中国业务，不过，从管理架构来看，丝芙兰现任大中华区总经理仍为丁霞。此外，原苹果公司零售副总裁Daniel Dicicco担任Louis Vuitton中国区CEO，而该品牌原CEO则被调整为Fendi品牌的CEO。这一系列重大调整，普遍被视为LVMH集团对中国市场的重视程度进一步增加。

雅诗兰黛集团对中国也加大了关注力度。司泰峰上任后，开启了“重塑美妆新境”的战略愿景，致力于成为以消费者为中心的全球顶尖高端美妆公司。而从雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜加入集团核心管理团队，直接向CEO司泰峰汇报；2月10日，司泰峰将其任职后的首次国际商务访问放在了中国，这种种迹象亦表明集团对中国市场的重视程度。

资深堂也不例外。今年，资生堂中国正式宣布将中国零售业务与旅游零售业务合并为“中国与旅游零售业务”新板块，并由原中国区CEO梅津利信升任该事业部首席执行官，统筹战略执行与协同运营。

梅津利信的上任，颇有些“临危受命”的意味。据资生堂财报，2024年，中国市场变成了资生堂增长最缓慢的区域，仅实现0.8%的微弱增长。特别在旅游零售渠道，海南岛和韩国的旅游业同比下滑超30%。但即便如此，中国仍然稳坐资生堂最大的海外市场。

这意味着，对资生堂集团而言，中国是其不可缺失的关键市场。也基于此，在资生堂连续三年业绩下滑的不利背景之下，梅津利信职务的调整，被视为资生堂集团在华战略的又一关键“落子”。资生堂也表示，其将面向中国消费者，采取一致的市场行动，进一步强化品牌基石，并协同推进业务增长和成本效率。

而欧莱雅集团方面，今年4月1日，孟颖琪正式接管巴黎欧莱雅中国，其此前担任理肤泉中国品牌总经理。公开资料显示，2009年，孟颖琪以管培生的身份加入欧莱雅中国，并先后在植村秀、巴黎欧莱雅和理肤泉任职。2022年3月，孟颖琪从巴黎欧莱雅品牌业务总监一职调任理肤泉中国品牌总监，并在之后晋升为理肤泉中国品牌总经理。

值得一提的是，在今年4月份举行的欧莱雅发展战略沟通会上，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇表示，从长远来看，对于中国美妆市场充满信心，并将持续加码中国市场。

03 10余起核心岗位变动，中国美妆公司“变革”在即

2025年，中国本土美妆企业亦发生了多起人事调整。据仪美尚不完全统计，开年至今，珀莱雅、相宜本草、花西子、上海家化等7家企业发生12起高管变动。

今年3月，上任仅半年的相宜本草CEO张舸，因“个人原因”离职。而相宜本草上一任CEO俞巍的离职时间是2024年6月，这意味着，在短短9个月时间，相宜本草两任CEO先后离任。

公开信息显示，张舸在入职相宜本草前，主要在金光集团APP (Asia Pulp &Paper Co.,Ltd.) 中国担任职务，最高职位至该集团生活用纸事业部CEO。张舸离职后，相宜本草CEO一职至今仍空缺，目前由现有团队负责公司整体运营。

同样是3月份，上海家化发布关于副总经理兼董事会秘书韩敏的书面辞职报告，称因其本人职业发展规划，决定辞去公司副总经理、董事会秘书及在公司及其控股子公司担任的所有职务。

事实上，早在2015年8月，韩敏便开始担任上海家化公司董事会秘书，并先后历任首席财务官、上海家化副总经理、首席财务官兼董事会秘书等职。2024年6月，新一任“掌门人”林小海执掌上海家化，一系列组织变革开始。同年8月，因内部工作调整所需，韩敏同意辞去首席财务官职务。

事实上，上海家化的高管层自林小海上任之后便不断调整——聘任科蒂中国前总经理陈旻为美妆事业部总经理；曾在相宜本草任职的徐昕掌管玉泽；珀莱雅原首席营销官叶伟，成为品牌营销咨询顾问；上海家化副总经理叶伟敏因个人原因辞职，受聘为公司外部顾问等等。在企业高管频繁变动之余，外界对上海家化接下来的业绩走向也颇为关注。

而在5月12日，据上美股份董事长吕义雄朋友圈消息，原天猫美妆总经理古迈已正式加入上美股份，成为其旗下新彩妆品牌 NAN beauty 的品牌合伙人。

古迈，在化妆品与电商行业是一个并不陌生的名字。在进入阿里巴巴之前，古迈先后服务于玛氏、联合利华、雅诗兰黛和LVMH集团。在LVMH 集团，他曾任贝玲妃 benifit 和馥蕾诗 fresh 中国区品牌总经理。

2015年，古迈加入阿里巴巴，并担任天猫美妆事业部总经理，此后职位最高至天猫快消服饰大组总经理，直接向蒋凡汇报。不过，2020年年底有传闻他在“接受内部调查”。自此，古迈淡出公众视野，直至此次传出加入上美股份的消息。

全球美妆行业掀起的新一轮高管大洗牌，看似是常规的人事迭代，但在行业增长放缓、内卷加剧、国货品牌在直播电商渠道快速崛起、消费者需求改变和认知不断提升的大环境下，这一桩桩人事组织架构层面的变化，无疑是美妆企业们战略重构、奔赴下一场市场战斗的“前奏”。