文｜DataEye研究院

一、5月微短剧大盘总览：大盘消耗超22亿，41部新剧闯入TOP50

△来源：ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

据DataEye短剧观察统计，5月微短剧大盘共消耗22.62亿，较上月上涨近8%。截至目前，2025年，微短剧大盘累计消耗110.29亿。

△来源：ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

5月DataEye微短剧热力榜中，河马包揽TOP2，《那年阳光正好》登顶，《出手》第二，麦芽《漂移吧洗车大叔》位列第三。

从新剧占比来看，本期百强热剧榜中有73部新剧，其中41部闯入TOP50。

从作品热度来看，TOP2热力值大幅领先。榜首《那年阳光正好》5月热力值超4200W。该剧5月4日开始投放，5月共25次闯入DataEye微短剧热力榜，其中2次登顶榜单。

榜二《出手》5月热力值超3800W。该剧5月18日开始投放，5月共12次登上DataEye微短剧热力榜，其中共2次登顶。

值得注意的是，5月微短剧整体投放热度走高。在投小程序微短剧中，共有41部5月热力值超1000W，较上期提升10部。其中9部微短剧热力值超2000W。

△来源：ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

从关联方来看，番茄、河马、麦芽、九州等公司表现较为活跃，5月DataEye微短剧热力榜百强榜中，番茄占32席，河马占17席，麦芽占15席，九州占13席。

△来源：ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

从关联热力值来看，本期百强榜中，番茄、河马、麦芽、九州表现突出，关联热力值均破亿，共有12家关联方热力值超1000W。

具体来看，番茄关联热力值超2.7亿，河马关联热力值超2.4亿，麦芽和九州关联热力值分别为1.7亿与1.4亿。

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5月DataEye端原生热播榜中，《曾逢君时花照眼》登顶，《雪落人间待君归》第二，《但行好事》位列第三。

本期DataEye端原生热播榜月榜中，共有178部微短剧单月播放增量破亿，其中52部微短剧增量超2亿。

榜首《曾逢君时花照眼》本期播放增量达7亿。这部女频古装、萌宝题材微短剧5月20日上线，仅11日播放量就达到7亿，连续4期登顶DataEye微短剧热播榜，实力强劲。

此外，《雪落人间待君归》《但行好事》《晚风拂故里》和《玄甲锁棠》4部微短剧本期播放增量也均超5亿。

值得注意的是，5月在投小程序微短剧中，不仅投流热度上涨，端原生播放数据也有所提升。5月DataEye端原生热播榜中，新老剧情况一改常态。新剧数量大幅上升，共有13部新剧闯入TOP20，35部新剧闯入TOP50。其次新剧热度也较为可观，不仅包揽TOP3，排名也较靠前。

二、5月微短剧新品榜TOP20：TOP2微短剧大幅领先，男女频热度差距拉大

△来源：ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

5月DataEye微短剧新品榜（按热力值），河马包揽TOP2，《那年阳光正好》登顶，《出手》第二，麦芽《漂移吧洗车大叔》位列第三。

从关联方来看，番茄、河马、麦芽、九州、掌阅等公司表现比较活跃。5月DataEye微短剧新品榜TOP20中，番茄、河马均占5席，麦芽占3席，九州、掌阅均占2席。

本期DataEye微短剧新品榜TOP20中，共有13部女频题材微短剧，男频题材仅占7部，其中有2部同为男频和女频。从热力值来看，女频依然占据领先地位。新品榜TOP20中，女频微短剧的热力值达2.58亿，男频微短剧热力值仅为1.43亿。

与上期相比，男女频热度均有提升，但女频热度涨幅更高，二者差距逐渐拉大。

从作品热度看，本期新品榜TOP20的微短剧热力值均超1200W，其中榜首《那年阳光正好》热度超4200W，榜二《出手》热度超3800W，二者大幅领先。

从题材来看，逆袭、情感和都市题材数量依然领先，三者分别占16席、13席与11席，家庭、古装题材均占5席。

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5月DataEye端原生热播新品榜中，《曾逢君时花照眼》登顶，《雪落人间待君归》第二，《但行好事》第三。

从播放量来看，端原生热播新品榜TOP20的微短剧单月播放增量均超2亿。其中TOP3微短剧增量断崖领先。

榜首剧赞影视制作的《曾逢君时花照眼》增量达7亿，河舟影视制作的《雪落人间待君归》和海鱼星空制作的《但行好事》5月播放增量均超5亿。

本期DataEye端原生热播新品榜TOP20中，以情感题材微短剧为主，共占14席，逆袭题材占13席，都市题材占9席，古装题材占5席。

三、5月微短剧热投题材：情感题材投放超500万组，新剧数量激增

1、5月热投题材：TOP6题材排名稳定，投放均超百万组

△来源：ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

5月热投题材中，女频题材投放素材数为512万组，男频题材则为203万组。

从细分题材来看，情感题材投放量稳居第一，投放素材数达554万组；逆袭题材位列第二，投放素材数达408万组；都市题材第三，投放素材数为367万组。

总的来看，5月热投题材中，情感、逆袭、都市、古装、家庭和甜宠题材投放素材数均超100万组，排名保持不变。

从占比来看，情感题材保持稳定，本期占比47%，逆袭、都市题材占比分别为35%和31%，古装题材占比16%，家庭和甜宠题材分别占12%和11%。

值得注意的是，由于ADX后台去重系统升级，本期各类题材投放量均有所下降。但从占比变化来看，本期情感、逆袭、都市、古装等多数题材占比均下降，萌宝、重生、悬疑、系统、民国和动态漫等题材占比则有小幅上升。

2、5月男频/女频热投微短剧TOP20：女频断崖领先，新剧表现强势

△来源：ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

5月男频热投微短剧中，河马《出手》登顶，麦芽《漂移吧洗车大叔》第二，掌阅《出鞘》位列第三。

从微短剧题材来看，5月男频热投微短剧TOP20中，逆袭题材占18席，都市题材占9席，情感题材占8席，古装题材占6席。

从作品热度来看，本期男频热投微短剧TOP20中，热力值总额为2.7亿，较上期上涨了17%。榜首《出手》热力值大幅领先，超3800W。《漂移吧洗车大叔》和《出鞘》热力值也均超2000W，共有12部微短剧热力值超1000W。

值得注意的是，本期男频热投榜TOP20中，新剧热度进一步提高。共有17部新剧闯入TOP20，仅有3部老剧在榜，且排名靠中后。

△来源：ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

5月女频热投微短剧中，河马包揽TOP2，《那年阳光正好》登顶，《皎皎月色落孤星》第二，九州《人间更胜九重天》位列第三。

从微短剧题材来看，本期女频热投微短剧TOP20中，情感题材占17席，都市题材占14席，逆袭题材占12席，甜宠和家庭题材均占5席。

从作品热度来看，5月女频热投微短剧TOP20中，热力值总额达3.5亿，上榜微短剧热力值均超1000W。其中榜首《那年阳光正好》热力值超4200W，在榜单中断崖领先。共有7部微短剧热力值超2000W。

5月女频热投榜TOP20中，新剧热度同样高涨，共有17部新剧上榜。

四、5月买量投放产品形态：抖音小程序占比连续3月下降，APP占比连续上涨

△来源：ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

5月微短剧投放渠道中，抖音小程序位列第一，APP第二，微信小程序第三，快手小程序和快应用分别是第四和第五。

从投放素材数来看，抖音小程序投放素材数为796万组，APP为292万组，微信小程序为141万组。抖音小程序以大幅优势领先。

从占比来看，抖音小程序投放素材数占比为67%，APP为25%，微信小程序为12%。

尽管抖音小程序的投放素材数稳居第一，但其占比连续3个月下降。而APP的投放素材数占比今年以来持续上涨，微信小程序占比也连续4个月上涨。

DataEye短剧观察推测，原因主要在于微短剧APP的迅速崛起。红果免费短剧月活在一众微短剧APP中断崖领先。据QuestMobile数据，今年以来，红果免费短剧APP月活持续上涨，目前已达1.73亿，仅次于爱优腾芒与B站。

五、5月行业动态与趋势观察

（一）微短剧IP化程度进一步加深

5月，芒果在领鲜大会上发布了部分2025微短剧片单。这批微短剧分为“经典剧场单元”“热点剧场单元”以及“赛道片单”，均与IP改编、衍生有关。

此外，咪咕阅读、七猫等小说平台全面开放小说IP库，邀请编剧改编，晋江首个开放给微短剧的大IP《折腰》也于5月开机。

可以看出，IP化将成为微短剧长效发展的重要途径。

（二）平台加强微短剧版权保护

继4月底国务院新闻办公室发布《中国打击侵权假冒工作年度报告（2024）》后，抖音近日也宣布成立了“抖音集团短剧版权中心”。

据悉，短剧版权中心还统一负责与短剧创作者的合作。此次调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中台决策；版权中台对红果、抖音等各端短剧供给负责。

（三）国家队进一步加码微短剧

新华网与注艺集团在第二十一届文博会上官宣将推出新华短剧剧场计划、广东卫视大湾区短剧剧场、“跟着微短剧来科普”短剧创作计划、国家广电总局研修学院精品短剧人才培训计划、精品短剧基金等项目。其中，新华网将在国家广电总局的指导下，于新华网客户端开设新华短剧剧场频道。

中央广播电视总台也推出了精品短剧集《奇迹》。该剧由中央广播电视总台、深圳市委宣传部、深圳广播电影电视集团联合出品，为深圳经济特区成立45周年献礼剧。

中国广播电视社会组织联合会与广东省广播电视局主办的“微短剧+”百部精品创作计划发布活动于25日在深圳举行。活动发布了2025首届“微短剧+扶持计划暨全球剧本征集活动”初选入围作品名单。

国家队的加码，也将推动微短剧行业进一步规范化发展。

（四）小说平台加码微短剧

本月，小说平台七猫、咪咕纷纷发布微短剧相关政策。

七猫在APP上线之际推出了短剧合作激励政策，邀请合作方共创精品短剧。合作共分为制作承制合作、自制剧框架合作和成品剧新剧合作三种模式。同时，七猫合作的新剧中，剧查查热力值大于300万或播放量大于3000万，均可额外获得现金奖励2万元。

咪咕则免费开放超2万册精品IP库，剧本签约保底2万元起，创作者可享固定净利润10%分成，且全网永久分账金额无上限。同时还设立超2000万扶持资金。

晋江也首次向微短剧授权大IP《折腰》。可以预料，未来拥有小说IP的阅读平台将逐渐入局微短剧领域。