曾获欧莱雅投资，这一奢侈香水品牌发力|界面新闻

文 | 化妆品财经在线CBO

近日，来自阿曼苏丹国的奢侈品香水品牌AMOUAGE在上海张园的旗舰店“The Sillage香迹”正式开业，这也是品牌在亚太地区的首家旗舰店。

旗舰店开业的同时，AMOUAGE还正式公布了品牌的中文名——“阿漠史”。值得一提的是，今年2月，欧莱雅集团在业绩报告中公布已收购AMOUAGE股份，成为其长期少数股东。

据品牌介绍，AMOUAGE旗舰店“The Sillage香迹”是品牌全球唯一的海洋主题门店，设计灵感源自“海上丝绸之路”历史，融合了古老航海文明与超现实美学，重现阿曼与中国的千年对话。这也是AMOUAGE零售史上第一次打破了设计的物理边界，将室内设计延伸至了室外。

旗舰店不仅在空间上呈现了一个如梦似幻的海底世界，更以开创性的空间叙事重构了香氛探索方式。除此之外，旗舰店也是一个灵活的多功能空间，既有大型的香水展台，也有可供顾客体验定制服务的私密空间。顾客可在休息区的玻璃座椅休息，也可通过产品展示墙的互动装置探索自己喜爱的香水。

本次，AMOUAGE正式公布了品牌中文名——“阿漠史”。

其中，“阿”字寓意着阿曼（OMAN），而品牌本身也是由阿曼王室亲自创立；“漠”代表品牌调香的核心灵魂，阿曼沙漠中孕育的乳香树；“史”则象征着阿曼作为香料天堂的辉煌历史，致敬丝绸之路历史，更呼应了品牌在中国深受喜爱的标志性产品——Epic Woman史诗女士。

作为起源于王室的香水品牌，AMOUAGE一直是奢侈品香水市场不可忽视存在。其创立于1983年，产品被誉为“国王的礼物”，最初是用于赠送给名流政要的国礼，直至2006年，才开始通过直营店和零售商对外销售。

品牌定位高端，携手超过35位全球最顶级的调香大师，结合150多种珍贵的天然香材，不计成本地创作，以别具匠心的香氛作品和极致奢华的香氛体验闻名于世。单瓶100ml香水的价格从2350元到4500元不等。

今年2月，全球美妆巨头欧莱雅在公布2024年年度业绩时，证实集团已收购高端香水品牌AMOUAGE股份，成为其长期少数股东。

值得注意的是，早在去年4月，就有媒体报道称，欧莱雅集团在考虑对AMOUAGE进行投资，彼时对AMOUAGE业务的估值超过30亿欧元（约合人民币245亿元）。

AMOUAGE今年一季度业绩报告显示，品牌销售额同比增长48%，单季度销售首次超过1亿美元（约合人民币7.24亿元）。在亚太市场，AMOUAGE跃居北京SKP香水品牌榜首。而在2024全年，AMOUAGE销售额同比有机增长30%，超过2.6亿美元，增幅约为全球香水市场增幅的2.5倍。

截至目前，AMOUAGE的全球影响力已遍及全球近100个国家，其中包括上海在内的16家独立精品店和约1000家精选门店。

数据显示，2018年到2025年，中国香水香氛市场年复合增长率为14.73%，远高于全球3.01%的增长水平。艾媒咨询预计，2029年中国香水香氛市场规模有望突破500亿元，将成为全球增长最快的市场之一。

早在2020年，AMOUAGE便通过与水羊国际达成合作，入驻高端美妆集合店水羊堂长沙概念店，成功开启中国市场。

2021年，AMOUAGE天猫国际品牌旗舰店正式开业，2023年末，品牌在上海开设国内首家概念店。目前，品牌中国业务的操盘手仍是水羊股份。近年来，水羊已成为国内少数实现“自有品牌+国际代理”双轮驱动的美妆企业，合作超50个国际品牌，如KIKO、李施德林以及露得清等。

截自水羊股份官网

众所周知，香水类目强调体验感与情绪价值，因此需要极具沉浸式体验的线下场景加持，许多定位高端的香水品牌，都在依靠门店体验和线上故事营销，这类双线并行的方式来培育消费者心智。

纵观在近年来实现差异化突围的国际香水品牌，Diptyque蒂普提克已经在中国大陆17个城市开出34家门店，LE LABO开出13家门店，Byredo则开出了21家门店。

相比而言，从几年前进入中国市场至今，AMOUAGE在中国的开店速度似乎相对较为克制。官方信息显示，AMOUAGE在中国共开设了包括张园旗舰店、广州天环精品店在内的8家门店及专柜。

本次，选择在上海“寸土寸金”的黄金地段再开业，也表示着品牌对中国市场的长期发展充满信心。

在国产高端香水品牌崛起，多个国际品牌已成功扎根的诸神混战的中国香水市场中，AMOUAGE能否真正深入消费者心智，实现突围，仍等待市场检验。