2025年6月6日，以“体育+环保生活”为主题的“乐动生活节”在上海中信泰富广场正式启幕。本次活动由上海中信泰富广场与SMG五星体育传媒有限公司达成深度战略协同，并联合ESG主题IP“BirdyFriends”共同呈现，旨在打造集文化、体育、商业、旅游、展览于一体的沉浸式体验场景，为城市文体商旅展产业融合发展树立全新典范。

活动自6月6日持续至6月29日，韩国前总 理郑云灿先生，大韩民国驻上海总领事馆财经官高在信先生，五星体育传媒有限公司商业拓展中心总监张珂玮女士，Birdyfriends大中华区董事长柳浩然先生，中信泰富（上海）商业资产管理有限公司常务副总经理兼上海中信泰富广场有限公司总经理吴军先生等嘉宾出席了启幕仪式。

体育IP与商业地标联动，激活文体商旅产业新生态

作为国内首家实施公司化运营的省级体育电视传媒机构，五星体育传媒有限公司在体育赛事运营、IP孵化及内容制作领域具有深厚积淀，其丰富的行业资源与专业的内容生产力为活动注入强劲动能。而上海中信泰富广场地处南京西路核心商圈，作为汇聚商务、社交、旅游于一体的城市地标，其全新商业定位与多元业态布局，为活动提供了优质的线下场景支撑。

双方通过“内容赋能场景、流量驱动商业”的联动模式，围绕餐饮联动、运动咨询、赛事观展、旅游产品推广、虚拟运动体验等多元领域展开深度合作，旨在构建“一站式运动生活新体验”，实现品牌价值与商业效能的双向提升。

ESG 理念与城市生活共融，构建可持续发展新场景

本次活动的核心亮点之一，是ESG主题IP“Birdy Friends”的中国首秀。该IP以趣味生态叙事为内核，致力于向全球受众传递环保理念与可持续发展价值观。其精心打造的“羽林奇境”艺术体验空间首次亮相上海，以“感知自然神秘色彩”为设计理念，采用再生材料制作羽毛装置艺术，结合动态自然光影技术，在城市中心构建起一座“可呼吸的艺术森林”。这一创意不仅实现了艺术表达与环保实践的有机统一，更积极响应了上海“首店经济”“首发经济”的开放政策，推动ESG理念与都市生活的深度融合。

三方共建强势助力，共筑体育环保新平台

活动首日，“上海中信泰富广场&五星体育&BIRDYFRIENDS ESG平台成立”启动仪式隆重举行。三方代表共同签署合作宣言，标志着在“体育 + 环保”跨界融合领域的实质性合作正式启航。未来，该平台将聚焦资源整合与模式创新，推动绿色体育生态的构建与发展。

在为期24天的活动周期内，系列线下体验精彩纷呈：每周六、日开设亲子ESG运动互动专场，涵盖匹克球、屏幕高尔夫、乒乓球等项目，其中匹克球场地在每周末还提供免费教学服务；现场设置网红打卡装置、潮流零售快闪店及疗愈市集，打造“运动+消费+休闲”的多元场景。值得关注的是，活动部分营收将定向捐赠至上海觉群文教基金会，以实际行动践行社会责任，传递公益正能量。

“乐动生活节”的举办，既是上海中信泰富广场与五星体育在文体商旅展领域的突破性尝试，也是ESG理念在商业场景中的突破性实践。通过 “体育IP+商业空间+环保实践”的跨界模式，活动不仅为消费者带来沉浸式的体验升级，更以“首展经济”“绿色经济”为抓手，为行业提供了 “产业融合+可持续发展”的新思路，有望成为驱动城市文化、经济与社会价值协同发展的新动力

- 完 –

关于上海中信泰富广场上海中信泰富广场（CITIC SQUARE）位于上海南京西路核心商业圈，是白领日常商洽的场所、市民周末社交的据点，也是抵沪游客的打卡地。焕新升级后的上海中信泰富广场坐拥 14 个城市阳台、屋顶空中花园及 2 个下沉式广场，形成内外交融的多纬空间，丰富城市肌理。在“都市新体验 生活新空间”（Sense the City, Live the Style）的全新定位下，上海中信泰富广场引入丰富时尚品牌，以数字艺术为媒介，结合多层次复合业态，联动活力社群，诠释精奢摩登生活，打造都市体验新空间。