2025年6月10日，海南发展（002163.SZ）发布公告，公司董事会审议通过以现金支付方式收购杭州网营科技股份有限公司（简称“网营科技”）51%股权，交易金额4.38亿元。作为电商服务行业宠物赛道头部企业，网营科技凭借全链路服务能力与“国际品牌代理+本土品牌孵化”双轮驱动模式，稳居行业龙头地位。此次并购标志着海南发展正式切入千亿级宠物经济市场，以“传统业务升级+消费赛道拓展”双主线，开启从传统产业向新消费领域的战略转型。

洞察趋势，拥抱“它经济”黄金浪潮

当下，数字技术正深刻重塑着消费关系，而宠物经济，已然强势崛起为新消费领域的核心增长引擎。区别于传统的物质满足，新消费以满足情感价值为核心，追求个性化、体验化与科技化的深度融合。权威数据显示，中国新消费产业规模在过去五年间保持着高达15.3%的复合增长率，于2022年突破10.8万亿大关。其中，宠物赛道表现尤为亮眼：2024年我国城镇宠物消费市场规模稳健增长7.5%，历史性地突破3000亿元。

这股澎湃浪潮的背后，是深刻的社会变迁图景：独居人口突破1.5亿、老龄化趋势日益显著、情感消费持续升级。宠物的角色正经历着历史性的跃迁——从看家护院的“功能性动物”，华丽转身为承载深厚情感依赖的“家庭成员”。这一角色的转变，释放出对宠物食品、用品、医疗保健及精细化服务的巨大且持续增长的需求，共同构筑起一个格局未定、潜力无限的黄金赛道。

携手领航者，网营科技铸就宠物生态闭环

海南发展此次重金押注的网营科技，正是这片蓝海中当之无愧的领航者。作为在电商服务领域深耕十六载的资深TP（电商代运营商），网营科技以其敏锐的洞察力，早早捕捉到Z世代养宠人群的消费升级趋势。自2020年开辟宠物赛道以来，公司便展现出强大的资源整合与模式创新能力，迅速构建起一个难以复制的宠物经济生态闭环，稳稳占据行业头部阵营。

网营科技的成功密码，首先在于其与全球顶级宠物品牌的深度绑定。从与动保巨头硕腾旗下明星驱虫品牌“大宠爱”的成功合作起步，网营科技成功叩开了宠物消费市场的大门。如今，其精心打造的合作品牌矩阵已全面覆盖医疗保健（如法国诗华）、主粮零食（如玛氏皇家、雀巢普瑞纳）等全品类，累计服务超过20家国内外顶尖宠物品牌。其专业的全链路服务能力，成为品牌线上增长的强力“引擎”，助力合作伙伴实现了年均超30%的亮眼业绩增长，实力备受认可。

数据驱动创新，自有品牌破局未来

在竞争激烈的市场中，网营科技的核心优势更在于其强大的数智化能力。依托沉淀的千万级宠物消费数据库，公司构建了覆盖产品选品策略、全域整合营销、精细化用户运营到智能供应链管理的完整服务体系。这使得网营科技能够精准捕捉瞬息万变的市场脉动——无论是日益精细化的“宠物健康管理”需求，还是方兴未艾的“宠物情绪经济”等新兴趋势，公司都能深度洞察，为合作品牌量身定制差异化的增长方案，成为合作品牌在竞争中突围制胜的关键伙伴。

更具战略眼光的是，网营科技并未止步于国际品牌代运营的成功。公司前瞻性地布局自有品牌孵化，推出主打差异化高适口性的烘焙猫粮品牌“一家之言”。目前，其产品线已形成“全价夹心脆兔肉烘焙猫粮”、“全价鲜肉烘焙猫粮”、“全价猫用主食餐包”及“全价主食猫条”等丰富矩阵，并通过天猫、抖音及各类内容种草平台进行强力推广。这一定位清晰的自主品牌，正被打造为公司未来发展的强力“第二增长曲线”，与成熟的国际品牌代理业务共同构成“双轮驱动”的独特发展模式，为持续增长注入新动能。

市场认证的王者地位

网营科技在宠物电商服务领域的卓越领导地位，早已获得市场与权威机构的双重加冕。在艾瑞咨询历年发布的双十一天猫宠物药品类目成交排名榜单上，由网营科技运营的“大宠爱”品牌自2021年起便始终高居榜首，其卓越的运营实力得到最直观的印证。更令人瞩目的是，网营科技蝉联2023年及2024年“天猫宠物金牌服务商”及“宠物TP优秀服务商”称号，并且是当年度唯一获此两项殊荣的企业，其行业标杆地位无可撼动。如今的网营科技，早已超越了单纯的“品牌线上操盘手”角色，进化为集品牌管理、全渠道运营、供应链服务于一体的宠物行业综合解决方案提供者。

战略远见：海南发展点燃新引擎，开启增长新纪元

海南发展此次重金并购网营科技，战略意图清晰而深远。通过控股这家宠物电商服务领域的绝对龙头，海南发展一举切入了高速增长、格局未定的千亿级宠物经济黄金赛道，成功获取了分享行业红利的高价值入场券。更为关键的是，网营科技所拥有的头部品牌资源、领先的数智化运营体系、成熟的自有品牌孵化能力以及千万级消费数据库，构成了其难以撼动的核心竞争壁垒——此次收购，实质上是海南发展获取了进军该赛道的“关键平台型资产”。这不仅将为公司带来立竿见影的业绩增厚，更深层次的意义在于，它标志着海南发展从传统业务向新消费领域战略转型的关键里程碑。

当独居青年与银发族将宠物视为家人，当Z世代为爱宠一掷千金，一个属于“它经济”的黄金时代已然来临。海南发展以战略眼光控股网营科技，不仅是对当下消费趋势的精准把握，更是对未来十年消费版图的深远布局。随着“它经济”浪潮的持续奔涌，海南发展有望以宠物经济为起点，在新消费领域开辟更广阔的增长空间。