自从美国总统大选之后，美国人对于假新闻越来越敏感，尤其是知识分子，对于来历不明的媒体所报道的内容都持着怀疑的态度。Facebook虽然提出要打击假新闻，但上有政策下有对策，要杜绝假新闻就像是要杜绝毒品一样，几乎是不太可能的事情。因为这些假新闻的标题都非常吸引人，要克制自己不去点击这些标题的文章简直就是违反人性。例如：

－FBI负责人接受来自克林顿基金上百万美金的贿赂，而他的亲兄弟帮克林顿做税务！

－Donald Trump让他的私人飞机去拯救200名美国海军！

－爱尔兰正式宣布接纳来自美国的Trump难民／受难者

－WikiLeaks／维基解密确认，Hilary Clinton卖军火给恐怖组织ISIS

－ISIS领导呼吁在美国的穆斯林信者投票给Hilary Clinton

－教皇Francis震撼了世界！他支持Donald Trump成为美国总统！

(来自CNBC: http://www.cnbc.com/2016/12/30/read-all-about-it-the-biggest-fake-news-stories-of-2016.html)

只要我们不点击标题，就看不到假新闻的内容，所以理所当然地，问题转移到了这些标题党的文章。

其实所有媒体都会利用标题来吸引点击数量包含BuzzFeed，你可以把他想象成美国的今日头条，在标题上可说是下了不少功夫。不管是新媒体或是传统媒体，文章的标题一般都是由作者决定，或者是跟团队一起头脑风暴想出来的，但BuzzFeed则是利用机器学习与人工智能，让机器想出比“人”的还要好的标题，比标题党更加标题党的标题。不过，文章一发，标题就改不了了，所以如何可以确定机器的标题可以拥有更高的点击量呢？BuzzFeed与公众号不同，发出去的文章都可以修改，包含标题。BuzzFeed为了找出最好的标题，做了A/B测试。所谓的A/B测试就是：

假如BuzzFeed这个网站有100万在线用户，通过控制台可以控制这些用户看到不同的标题，所以BuzzFeed就抽取100万当中的10万来做A/B测试。其中5万用户看到的标题A，点击率为10%。剩下的5万看到的是版本B，点击率为20%，那么Buzzfeed就知道版本B的标题更有效果，之后再把这个优化过、验证过的标题B，给剩下的90万人看到。透过这个A/B测试，BuzzFeed产出更多的点击量，也产出更多的商业价值，也就是广告收入。不过，它的广告收入可不是一般的模式，而是原生广告，也就是Native Ads。俗话一点就是软文。

现在美国广告业者受到广告拦截软件的威胁，根据eMarketer的预测，今年会有8000万的美国人安装广告拦截软件。对于互联网广告行业而言，就是100亿美金的损失，所以许多媒体的收入模式逐渐从“弹窗”的广告，转移到原生广告。BuzzFeed就是一个很好的例子。因为BuzzFeed产出的高质量标题与内容，从2006年成立至今，已经吸引了美国的NBC、Comcast的4亿美金投资，成为市值17亿美元的独角兽。

身为娱乐媒体的BuzzFeed可以透过原生广告赚大钱，但对于内容必须保持公正的新闻媒体却无法放手去大赚原生广告的钱。因为内容公正＝新闻信赖度，所以这也是过去几年来，新闻媒体从纸媒转移到互联网媒体的过程当中，所面临的巨大挑战。在2013年，亚马逊创始人的Jeff Bezos以2.5亿美元的价格收购华盛顿邮报公司的报纸资产，包括其旗舰日报《华盛顿邮报》背后的理由，也是因为掌门人迟迟无法做到新时代的媒体转型，才愿意出售给Jeff Bezos。华盛顿邮报所面临的转型压力同时也落到纽约时报和华尔街日报身上，但这些处于困境的新闻媒体在这半年有了很大的转机。

纽约时报在去年总统大选之后，在短短的18天内，付费用户增加了132,000人。与过去的月增长平均相比，这是超过10倍增长量。华尔街日报增长了3倍，LA时报增加了61%，名利场（Vanity Fair）则在一天的时间内，增加了13,000名付费用户。三年前被Jeff Bezos买下的华盛顿邮报与前一年相比增加了1.5倍的流量，付费用户增加了1.75倍，线上的付费金额则增加了2倍。去年12月，华盛顿邮报宣布新增60名记者的岗位，让新闻编辑室的人数增加到750名以上。

值得信赖的媒体需要历史悠久的品牌，而这长年累积的品牌形象所创造的无形价值，降低媒体“尝试作恶”的念头，因为犯错成本太高，实在伤不起。当媒体有了这最后一条底线之后，记者自然而然可以拥有职业道德意识並创造出更多值得信赖的优质内容。纽约时报、华盛顿邮报、华尔街日报等报社之所以有今日的正向变化就是因为上述的品牌信赖与优质内容，因为美国人厌倦了标题党的文章与满天飞的广告，助长Donald Trump当选的假新闻更是美国人憎恶的产物。

中国人对于付费也开始有了转变。过去20年来互联网的兴起都是透过免费取得流量、用户信息而赚取广告费用，但喜马拉雅、得到等平台在取得付费会员上的成功，以及微信公众号的付费订阅计划意味着中国网民对于线上内容价值的认可。国人对于标题党与假新闻以及或没有查证过的报道的厌恶感，在不久的未来就可以赶上美国人（或许已经赶上）。