国内零食及饮料零售行业近年来呈现出价格内卷趋势，零食很忙以一场覆盖全国门店的“61愿望成真节”，再次刷新行业同质化竞争。从“零食很忙&超级飞侠主题店”、“康师傅✖宝可梦快闪店”到“零食很忙乐事主题店”等多元场景，零食很忙将零食消费转化为全民参与的情感仪式，以“情感价值+消费普惠”撕开了零售市场的新突破口。

紧跟消费趋势变化，抢先锚定线上“情绪”赛道

当传统量贩零食品牌还在极力扩充单店SKU和持续探底价格时，零食很忙敏锐捕捉到国民零食及饮料零售市场的深层需求：Z世代与亲子家庭不再满足于单纯的商品交易，而是更渴望在购物场景中获得情感连接和情绪价值。数据显示，2024年下沉市场休闲食品饮料GMV达2.3万亿元，其中“体验式消费”正在加速升级。

值此契机，零食很忙官方微博、官方抖音、官方小红书等账号在所属平台率先发起“愿望助力官”召唤，携手旺旺、乐事、费列罗、亿滋等十大品牌，一一兑现消费者形形色色的心愿清单。各大品牌从提供产品礼包、品牌玩偶，到赠送动物园门票，将本次活动演绎成为令人心动的现实童话，成功为六一活动造势助力。

儿童节当天，零食很忙“CityWish愿望小车”现身长沙，通过“一个心愿换N种零食”的盲盒游戏，让年轻消费者在领取免费零食的同时，完成“许愿-兑奖-分享”的情感闭环。同时在线上发起带话题#六一逛零食很忙实现愿望#的抽奖活动，引发线上线下消费群体的强势打卡。

用场景创新重构消费关系，线下门店玩出新花样

在线下门店，零食很忙突破“货架陈列”的物理限制，以超级IP的童年滤镜为大朋友、小伙伴打造了一场沉浸式的“童年之旅”。

在超级飞侠主题店，多多、乐迪等经典动画角色惊喜亮相，“愿望征集”“心愿投递站”互动区前人头攒动，买赠、抽奖、许愿活动拉满期待值，购物的快乐叠加活动惊喜让消费者惊喜连连；在南昌宝可梦快闪店，宝可梦精灵人偶和特色站台将进店用户拉入一场奇幻冒险，特色周边、许愿活动、零食大作战等互动环节吸引消费者争相挑战。

除了消费者与品牌快乐互动的线下场景，品牌所属集团鸣鸣很忙还以公益延伸强化品牌温度——在长沙雨花区石燕湖小学，鸣鸣很忙为孩子们带来“心愿墙+梦想写真”活动，用镜头记录下“愿望成真”的瞬间；在龙山县洛塔学校，携手湖南省儿童医院的眼科医生，为孩子们带去视力筛查和零食礼包，让大山深处的孩子拥有看到未来和快乐的明亮“视界”。

从“短期热潮”到“长期价值”，再次诠释普惠理念

根据鸣鸣很忙集团官方数据显示，本次6.1活动总曝光量超5.3亿次，成为同期营销热点。而这场“爆款营销”的底层逻辑正是零食很忙对“民生普惠”的再一次诠释。

依托36个智能仓库的24小时配送体系，零食很忙主题店限定产品，如“超级飞侠奶酪棒”实现全国门店同步上架，确保主题商品以亲民价销售；通过智能零售中台系统，加盟商可实时获取主题活动的区域消费数据，动态调整陈列与促销策略；720万张许愿卡形成的消费数据库，为后续产品开发提供精准指引。零食很忙呈现的零食消费的即食性和高性价比特征，使消费者对创新产品的接受周期大幅缩短。

从质价比的突围到情感价值的创新，零食很忙正在将冰冷的商业逻辑与消费者情感需求深度融合，或许未来零食及饮料零售店将不仅仅是贩卖商品，而是创造更多买得起的“快乐”。