文 | 牛星钧

距离凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会青岛站开场不足三天，来自淄博的90后教师小杨已经规划好了她的周末行程：周五下班后直奔高铁站，周六上午凭演唱会门票半价游览云上海天观景台，下午打卡崂山风景区，晚上在城阳体育场与数万歌迷齐唱《奢香夫人》，周日再用门票优惠券享受一顿海鲜大餐后心满意足返程。

“本来只打算看演唱会，发现凭票能解锁这么多福利，干脆来个深度游。”小杨展示着手机里收藏的十几条优惠信息，从景区到酒店再到餐饮，这张门票几乎成为她在青岛的“万能通行证”。

凤凰传奇演唱会青岛站即将开唱，而在这场音乐盛宴的背后，是青岛如何巧妙利用票根经济，将一张张小小的票根转化为撬动消费大市场的杠杆，改变着用户的消费生态。

票根的“跨界”：从单一凭证到消费通行证

在青岛各大景区入口处，工作人员如今会多问一句：“您有近期演出或赛事的票根吗？”这句简单的询问背后，是一场名为“票根经济”的城市消费生态变革。

一张演出票、景区门票或赛事入场券，不再只是留念的凭证。在青岛着力培育的“票根经济”模式下，它摇身一变，成为开启后续消费的“金钥匙”——餐饮、购物、住宿等商家纷纷认票打折，让“买买买”更划算、更顺滑。

这，正是青岛着力培育“票根经济”的精髓：以票根为纽带，将文化、旅游、体育等领域的单次消费，无缝延伸为链式体验。消费者手中的小小票根，串联起文、商、体、旅的融合消费场景，打通了从吸引流量到沉淀消费的闭环。

今年4月举办的青岛马拉松赛事中，票根经济的威力初显锋芒。18家景区推出“号码布就是景区通行证”活动，凭此可免费游览奥帆中心海上游、海底世界，或在青啤博物馆、崂山风景区享受折扣，52家酒店同步推出专属礼遇。

数据证明了这种模式的成效。在赛事前后五日期间，周边景区接待人数环比增长79%，营收增长78%；酒店入住率提升28%，营收增长22%——一张号码布拉动吃住行游购娱综合消费超过1.3亿。

同样的故事发生在羽毛球亚洲混合团体锦标赛。球迷凭球票半价进入观景台，比赛场馆周边酒店全部爆满。不到一周赛事吸引1.6万观众，决赛日单日票房达65万元。

票根经济让消费热情得以延续，实现“曲终人不散”。

城市新玩法：当票根成为“流量密码”

当票根从珍藏的纪念品，升级为撬动新体验的消费入口；从社交分享的谈资，进化为实实在在的优惠凭证，才能真正实现城市消费从“流量”到“留量”的关键跨越。

与此同时，青岛也在不断创新服务模式，让体育场内的激情自然延伸到城市消费场景。

其中，凤凰传奇演唱会开启的“三联场”模式，创下青岛演出市场新纪录。作为应对，城阳区推出覆盖“票前-票中-票后”的全链条服务：歌迷凭购票凭证可预约免费接驳班车，合作酒店提供专属折扣，演出后凭票享受餐饮让利。

青岛文旅还设计了“跟着演唱会去旅行”权益包，在电子优惠册上可以看到：崂山、极地海洋公园等五大景区半价权益，二十余家特色餐厅折扣，以及“演唱会主题房”住宿套餐。

青岛的实践将这种情感价值转化为持续消费动力。此外，青岛还积极推动票根经济与交通、餐饮、零售等行业的跨行业合作。例如，联合滴滴出行推出优惠活动，发放“跟着演出去旅行-青岛专属券包”，为外地游客提供便利；与商场合作开展足球相关特色促消费活动，借助赛事的高关注度和人流量，拉动零售、娱乐等多领域消费。

票根经济的核心在于联动消费，即以票根为纽带，串联起不同消费领域。青岛在推动票根经济发展的过程中，积极打破行业壁垒，实现资源共享和优势互补。

通过跨行业合作和资源整合，青岛将原本孤立的消费场景编织成一张网，形成了相互关联、相互促进的消费生态。这种消费生态的形成，不仅提高了消费市场的整体活力和效率，也为消费者提供了更加便捷、丰富的消费选择。

从手机屏幕跳入景点闸机、餐厅收银台、酒店前台，小小的电子票根在青岛的夏夜中悄然流转。当十万张这样的票根在六月的青岛串联起消费轨迹，一座城市的文旅生态就开始被改写与重塑。