文 | 陈明一

随着2025夏季高考落幕，山东各地市也于本周进入中考时间。

考场内是踌躇满志、奋笔疾书，考场之外，除了家长们的焦急等待，“毕业旅行季”抢人大战一触即发——山东多家景区已开启对中高考毕业生免门票政策，众多旅行社也纷纷推出“毕业季”专属的旅游产品。

据美团旅行数据，“毕业旅行”搜索高峰从6月8日开启。而来自同程旅行数据显示，从6月9日夜间开始，全国热门城市的机票预订热度呈明显上涨趋势，其中超过一半的订单为1名毕业生+1名家长的“1+1”组合。

事实上，这一系列优惠举措，在为毕业生送上“青春礼遇”的同时，也折射出文旅经济在消费复苏背景下的精准布局。

无论是国内游还是出国游，自由行还是跟团游，选择正规平台正规旅行社的产品，才是开启美好假期的前提。

毕业季，一张门票的智慧

一般而言，从中高考结束至大学开学的两个月，是文旅消费的“黄金窗口期”。以免票政策为“引流”，短期内聚集的客流可快速激活住宿、餐饮、交通等关联产业。

从山东本次参与优惠的景区来看，面向中高考毕业生“免门票”只是基础，一些景区更是推出了“套餐”。

诸如，济南九如山景区推出“免费入园外+享受住宿8折”优惠；烟台龙口南山景区、日照五莲山旅游区等推出“随行家长凭有效证件，享受半价”优惠，精准考虑到“1+1”组合群体；菏泽水浒好汉城更是提出，每天前50名考生可到景区南门汉服体验馆进行免费汉服体验。

毕业生群体乐于在社交媒体分享旅行见闻，极易形成“二次传播”，作为Z时代的一员，他们更愿意为体验付费。

免票并非简单让利，而是文旅产业从“门票经济”向“体验经济”转型的催化剂。这种“去门票化”的探索，恰与国家“推动旅游业高质量发展”的导向不谋而合。

“作为一名山东学子，我觉得必须去济宁走一圈，高铁便利，正好尼山圣境和水泊梁山两个景区对中高考生免票，‘一文一武’比较吸引我。”刚刚参加完高考的张轩表示。

事实上，山东文旅从业者算的是一笔“长远账”：当毕业生在社交平台晒出泰山日出、青岛栈桥的美照时，他们已成为齐鲁文化的“体验官”。这种情感植入的价值，远非门票收入可比。正如某景区负责人所言：“我们卖的不是门票，而是山东人的待客之道。”

然而，值得注意的是，免票也可能引发短期客流暴增，若配套服务跟不上，反而会损害景区口碑。各个景区需提前做好客流预警、运力调配实现“限量、预约、错峰”。

同时，随着95后、00后成为消费主力，景区需从“资源展示”升级为“内容生产”，要构建“吃住行游购娱”全链条生态。

在这个意义上，毕业旅行不仅是青春的告别礼，更是文旅产业转型升级的成人礼。如何将短暂的流量红利转化为持久的品牌资产，如何让政策善意催生市场活力，山东的探索值得更多期待。毕竟，留住年轻人的心，才能赢得文旅经济的未来。

完美旅行：要开心，也要多一分警惕

“我爸妈工作忙，没有过多的假期，还是跟团游比较省心，他们让我先决定旅游线路，但是这些旅游术语我又看不懂。”青岛考生文静面对旅行社推荐的“西安四日游”宣传单页，犹豫不决。

“我一直想去西安，这条线路最适合我。动车往返四天，而且是天天发团，涵盖了兵马俑、钟鼓楼、华清池、大唐不夜城。但它宣传原价4600元、暑期亲子优惠价2180元，而且纯玩不进店、0必消，我担心会有问题。”

事实上，文静的担心不无道理。目前，青岛至西安动车二等座单程全票也要500元起步。

“从‘天天发班’可以看出，这条线路大概率属于‘全国散拼团’。”有着20年从业经验的青岛旅游人程青分析。

所谓“散拼”，是指不同地区的旅行社负责招揽游客，游客们自行到达目的地之后拼成一个团。因为游客们来自全国各地，到达时间不一，就会存在等待其他人的情况。加之，不同地区的消费水平不同，地接费用也会有所不同。

程青提醒，“散拼”一般是当地几条线路的拼接，较难实现“一团一导”，中途可能会出现换车换导游的情况。

“例如，一位游客报了‘A市两日游’（落地散拼）。实际上，这个‘A市两日游’产品是由‘A市市区一日游’与‘A市郊区一日游’拼接起来的。”程青解释，行程第一天，该游客与其他30人一起完成了“A市市区一日游”，到了第二天，该游客又会被拼到“A市郊区一日游”的线路中，此时，导游与同行的人可能全部更换。

“所以，比起‘散拼’，‘本地成团’则是从发团地集合出发，会有具体的发团时间，同行的游客与导游全程不变。”程青表示，“散拼”并不违规，“散拼”与“本地成团”的区别就好比打车出行，目的地是一样的，无非是选择专车与拼车的问题。“有时候，‘散拼’游客可能每天都要提着行李更换酒店。”

程青提醒，文静提供的“西安四日游”单页传递的信息比较少，但仅凭直观信息，旅行社是没得赚的，只能“赌”游客的消费能力。因此，游客在报名之前一定要问向旅行社了解清楚，这2180元是否包含大小交通、景区门票、自费项目等，并签订正规合同，以免因最终消费差距过大产生纠纷而影响心情。

近些年，对于跟团游，“单男不收，全男不收，65岁以上加收保证金”等规则，已经开始标注在旅行社的线路推介单页上，其用意终究还是考量到游客的消费能力有可能会影响到“收入”。当线路价格低于市场价的三分之一，就要提醒自己保持警惕。

事实上，市场需求具有双向属性，有需求才会有市场，对于旅游业而言，亦如是，游客更应该提高防范意识。

当游客接到“低价游”线路信息，尤其要细读线路流程的注意事项，对比自己的承受能力、健康状况等因素来进一步考量自己是否适合参团。毕竟，有的旅游团会因为成本压缩等情形导致行程紧凑，全程基本“在路上”，如此，身心健康亦会受到极大的影响，破坏旅游的好心情。

最美不过青春年华！十年寒窗苦读，短暂的毕业时光也让“毕业旅行季”显得弥足珍贵。我们需要一场缜密细致的规划，选择正规平台正规旅行社，侥幸心理要不得！