在自媒体发展日趋成熟的今天，粉丝经济也愈演愈烈，自媒体经济公司动不动就声称有几百个网红的话也早就见怪不怪，而广告主把目光投向了自媒体账号也是情理之中了，这一点在旅行行业也不例外。

然而在自媒体变现与营销“经典案例”频繁出现的背后，到底是广告投放的乐园，还是一场充满陷阱的骗局，今天我就给各位带来一篇自媒体数据打假报道。

“数据造假，早就是一个产业了，我工作室里微博的数据维护名单拉十页word都拉不完。”

“嘿，能不能给我看看？”

“别开玩笑了，你自己就是做自媒体的，我当然不能给你看了，但你可以给我随便看几个号，我可以立刻告诉你他的数据是真的还是假的，其实有方法的。”

这是前天晚上，我与一位“造假大亨”的对话。

数据造假的主要类型

无论是微博号还是微信公众号，所谓的数据造假用最简单的话来说，就是“装点门面”——微信门面即点赞数，阅读数，评论数，由于微信的特殊性，微信公众号造假如果不调取后台数据，相对来说更难察觉，这也是很多广告主认为“微信公众号”广告投放“更靠谱”的一大幻觉来源。

而微博数据造假包括转发，评论，点赞，粉丝数——虽然微博数据造假看似多了一个选项，但它的识别反而相对更加简单，有迹可循。事实上，虽然大家都喊着微信公众号效果更好，但微博广告投放的广告数量还是远大于微信，这也是让很多网红走上数据造假之路的一大诱因。

那数据造假流程是什么呢？刷粉？早就过时了。但说起来其实也非常简单。

博主找到造假团队，确定每条造假量（点赞，转发，评论），付款，发布内容，数据制作开始。

而在这个过程中，靠数据造假接广告的博主往往是使用的是套餐服务，他们通常不会选择某条微博进行造假，往往选择的是长期服务，比如一次购买五十条微博，或者按照时间，三个月，半年，甚至一年的数据量购买，这可比肯德基的快乐儿童餐都贴心。

我们先从最基本的说起。

①粉丝数据造假。

如果你足够用心，打开微博，找一找那些挂着旅行头衔的kol，你就会发现很多“大号”都有类似嫌疑。但人的智力分为三六九等，造假水平也层次不齐，有的数据造假是在侮辱观众智力，而有的几乎能以假乱真

比如某位博主成名很早，可谓是圈内大佬级人物，粉丝数逼近百万，但如果你打开他的微博页面、随便看一下数据，你就不免有一种智商被戏弄的感觉。比如这种：

满怀着期待去一个大型商场，但没想到来到了一个停尸间。这与其说有一种被欺骗感，倒不如说是尴尬感更多。

②直播数据造假

但数据作假可不是百万大V的特权，有不少“未来的大号”，可是削减了脑袋通过造假拼命往上爬。

某位博主拥有50多万的粉丝，如果你随便翻翻他的微博，不难发现这位长相帅气的旅行博主，微博数据非常“扎实”。当然，拥有五十万粉丝却依然没有成为金v，这事儿本身就很诡异。

但最让人惊艳的还是他的直播数。三十一条评论，却有着八十万的播放数量，这大概就是传说中的反差萌吧。

面对这种案例，用粗糙点的比喻这就是你去了曼谷最大的洗浴中心，妈妈桑告诉你他们有100位姑娘任你挑选，但等你坐下来仔细端详的时候，发现九十九个都是人妖，是假姑娘，有真材实料的，只有一个。

你愤怒地牌桌摔杯，告诉老鸨这实在是不符合商业道德，这是虚假广告，这是欺诈！

老鸨无奈摇头告诉你：“小伙子，为了生存啊！”

③转评数据造假：

这样的案例并不在少数，如果你愿意花上一段时间观察，你就会发现很多破绽能轻松识破。我就再给诸位讲个故事。

在十点半的时候，距离某位博主的游记发布时间已过去六小时，而九点是新浪用户上线的一个小高峰，但这篇游记的数据停留在可怜的4/4。

数小时后，情况发生了逆转：转发和点赞突然就三四百了

这样的情况并不是孤例，而是一种普遍现象，发布前一小时或几小时毫无动静，但之后转发开始毫无征兆地出现。不得不说一句，活太糙。

我们曾经都以为网红的走红之路是用内容铺设的，是靠用户忠诚度来维护的，但谁又能想到，这条路上，很多人却试图使用数据造假的方式来上位，苦苦维持着表面的那份“得体”。

但这样违反商业道德做法，真的能尝到甜头吗？天道酬勤，这句话在做数据造假行业也同样有效，只要假的久，dreams come true.（比心）

为什么无人发声？

事实上，网红的核心是内容本身，当产品脱离内容时可能依然会有阅读量，但不会产生大量的互动，如果互动数与平时正常内容持平，即可判定为数据作假。

但按照这个逻辑可能会提出一种质疑：为什么不可能是广告主自己刷转发？有没有这种可能？

我们客观来说绝对存在这种可能，但做过广告投放的人一定知道，即便存在自己刷转发数的广告主，但这些人只是少数，所以让结论更加严密一点，应该是：如果这个博主的每条广告都与平常发布的内容基本持平，则必然为假数据。

从一些不可描述的途径，我获得了一些公司的投放名单，90%以上的旅游大号都符合该特征。

其实是破造假的方式很简单，观察以下现象。

①粉丝数庞大，但评论点赞数是否稀少？

②观察直播，视频播放次数是否有不正常记录。

③转评数量的产生周期是否存在疑点？（包括有些机器人评论就不再吐槽，还是留个面子）

④广告互动量和平日微博互动量是否持平？

数据造假，这是旅游网红圈里的一块遮羞布。既得利益者不愿意抛弃这块遮羞布，因为他们要维护这份利益；而行业新人同样不敢公开说话，因为他们也想着分蛋糕，不敢扯掉这块布，更没人想被群起而攻之。

这是一种规则，是一种所有人都不愿意开口说的规则，谁说这就是在破坏规则，把场面搞难堪。

伤害有多大？

我们在电影里看过无数大反派，有很多类似的桥段，大反派的童年是一个耿直的孩子，但由于邪恶的现实所迫，最后也变成了反派，比如万磁王。

“错的不是我，是这个世界。”

这说明了一个什么道理，当大环境出现了问题时候，认真为品牌做内容作传播的旅行网红，大多数情况下会面临三种选择。

①嗯，我不干了，你们玩儿吧，骗吧。

②我硬着脖子踏踏实实做内容，然后饿死。

③我成为了和那些骗子一样恶心的人，和尚摸得我摸不得？

大多数的人都选择了①和③，因为选②的人最后大面积死亡。

这篇文章的核心并不是要发起一波道德审判，这毫无必要，毫无用处，他们卖了一辈子，还怎么从良。真正的核心是在于如何确认可信的合作对象，同时那些排除数据造假的毒瘤。

为什么要这么干呢？我们想一想，近几年女权话题的热度愈演愈烈，即便在当下的男权社会中，平权显然也已经是不可阻挡的趋势，而更重要的是男性也开始学会为女性说话，为什么？

是因为男人的善良和正义被启发了吗？不是。利他的核心是利己，男人们发现，压迫女性除了让自己找不到老婆，被优质女性瞧不起之外得不到好处，女人有了地位，受到尊重，男性也会因此获益。

这个道理同样应该在旅游kol圈里通行，如果数据作假成为了旅行kol的通行证，那这个圈子基本算是崩了，开妓院不能开太大太过，否则早晚要出事，天上人间还不是被查了。

我们退一步来说，做数据可耻吗？并不可耻，就像赤身裸体面对面也未必是好事，我们也总得穿点衣服，稍微撑一撑场面，但不能一百斤的人穿着三百斤的衣服，这就有点过了，谁都要体面，但没人喜欢虚浮。

在金钱与利益的世界里没人相信有童话，但即便没有童话，底线还是要有的。

有些人，真难看。