文｜青眼 青梅

次抛，正在成为美妆品牌的“必选项”。

据青眼情报数据显示，2024年中国次抛精华市场规模达75亿元，同比增长超20%。而从整个化妆品市场来看，除常见的次抛精华外，防晒、卸妆等产品也开始尝试次抛形式。

具体到品牌层面来看，诸如OLAY、珀莱雅、蜜丝婷、薇诺娜、同频等品牌纷纷入局，推出了次抛产品，呈现出“10品牌，9个次抛”的市场趋势。

次抛精华正当红

次抛精华已成为美妆赛道的现象级品类，这从今年即将结束的618大促中即可窥见。以“美妆一哥”李佳琦的直播间为例，夸迪悬油次抛、可复美胶原棒、同频胶原修护次抛等超20款次抛精华产品集中上架，展现出品牌们对这一赛道的高度重视和投入。

据青眼情报数据显示，可复美胶原棒2.0在618大促首日销量即破10万+件；而同频品牌则凭借3款胶原次抛产品跻身李佳琦美妆节本土品牌TOP5。无疑，美妆顶流直播间的流量倾斜进一步放大了次抛品类热度。

次抛精华之火热，也反映在产品备案数据上。根据化妆品监管App的备案数据显示，截至2025年6月17日，“次抛”相关产品的累计备案数量已达6518条。其中，“次抛精华”产品的备案数量达到5653条。

此外，青眼不完全统计2025年1-5月次抛产品上新数量发现，在24款上新的次抛产品中，共有21款次抛精华，占比超87%。这反映出，次抛精华正成为化妆品市场的“当红炸子鸡”。

从上表可以看出，除了早期布局次抛赛道的可复美、润百颜、敷尔佳等品牌外，在今年前5个月的次抛新品发布中，还涌现了防晒品牌蜜丝婷、美容仪品牌觅光、妆械联合品牌薇旖美倍护等。这些原本在各自领域深耕的品牌，也开始纷纷涉足次抛品类。

不过，尽管同为次抛精华，但也呈现出更为细分化的趋势。如优时颜、薇旖美倍护次抛精华专门针对于眼周，区别于其他面部次抛精华。敷尔佳、高夫则是打出了“祛痘次抛牌”，将祛痘功效与次抛形式相结合。

而欧邦琪、谷雨等品牌则将次抛与医美术后修护、延长效果等场景相结合，推出了更为细分化的次抛精华产品，不仅满足了消费者对于特定肌肤问题的需求，也进一步推动了次抛精华市场的多元化发展。

另从成分上来看，重组胶原蛋白依然是次抛精华的热门选择。从上述图表可以看出，其中部分产品明确以重组胶原蛋白为主打成分，甚至同时复配了多款重组胶原蛋白。

以欧诗漫胶原小金管为例，该产品宣称针对不同部位的抗老需求，分别添加I、III、IV、V、VI、XVI、XXI型7种不同的重组胶原蛋白，首创了“7D源生胶原”，构建起“分层修护抗老”立体防御体系。

此外，蓝铜胜肽、透明质酸、多肽等经典成分也并未在次抛精华市场中缺席。典型如，OLAY推出肽棒次抛精华、凌博士推出蓝铜次抛2.0以及润百颜推出INFIHA全能次抛等。而诸如丸美、御泥坊等品牌的次抛精华也打出了独家、专研成分等，进一步增强了次抛精华的市场竞争力。

有行业人士指出，未来次抛精华仍会是市场的主流产品，“首先，品牌需紧跟热点，次抛精华无疑是顺势而为的选择。此外，次抛精华的消费者教育也已较为成熟。不过，品牌还需在次抛精华领域打造自身独特优势，方能于竞争激烈的市场中脱颖而出。”

从精华延伸至更多品类

青眼注意到，次抛这一概念也已延伸至男士护肤领域，如珂岸推出男士玻尿酸次抛、高夫推出控油祛痘次抛。从整个市场来看，尽管当下次抛精华仍占据主流，但次抛的形式已经渗透到其他品类中，如防晒次抛、卸妆次抛、洗护次抛、眼周次抛等。可以说，次抛已在美妆行业“全面开花”。

对于选择次抛的原因，蜜丝婷品牌相关负责人告诉青眼，敏感肌、医美术后人群对于防晒的需求升级，防晒次抛可以使用更温和且非传统防腐剂的防腐成分做到低防腐剂、低刺激。“这类人群对于修护也有一定要求，诸如蜜丝婷的御光滤成分，以及部分抗氧化等成分需要进行锁鲜，而次抛剂型则可以很好地满足这一需求，确保产品活性成分的新鲜度和有效性。”他如是说道。

不过，该负责人也坦言，防晒次抛与精华次抛不同，普通的精华包材容易出现防晒剂渗透情况，也存在容易变形的风险。“我们在做美白精华防晒次抛时考量了很多因素，最终选择了特殊材质的的‘小飞机’次抛剂型包材。不仅解决防晒产品渗透性和兼容性，同时还考虑到使用体验，采用一面软、一面硬的触感便于消费者挤出。

除此以外，随着越来越多的品牌将次抛作为产品的重要形式之一，诸如韵斐诗、广东康容实业等代工厂也开始涉足次抛领域，提供专业的次抛产品生产，甚至将次抛列为主要研究方向。青眼了解到，目前市面上的次抛类型可分为软管型、胶囊型、卡片型、双仓型等。而根据不同包材材质，又可分为BFS、AFP、泡罩、塑料袋等。

次抛代工厂韵斐诗的产品创新负责人洪大研即告诉青眼，根据料体的粘稠度、流动性和不同产品的使用场景，他们工厂会给客户推荐不同的次抛包材。他以洗护类产品为例，“洗护场景大多是在湿手状态下使用，所以我们通常会推荐泡罩、掰掰乐形式的次抛。相较于传统小袋包装，这种次抛更易撕开，使用上会更便利。”

不难看出，随着次抛形式的普及和消费者对其接受度的提高，次抛已经突破了“精华圈”走向更多的品类和领域。同时，也有越来越多的化妆品相关企业加入到次抛产品的生产和研发中，推动了次抛产业链的进一步完善。

消费需求倒逼品牌、代工厂加码布局

青眼了解到，次抛在化妆品领域的应用历史并不算短。例如，面膜贴、卸妆湿巾等，从使用方法和包装形式上看，都属于次抛类型。目前，市面上常见的BFS次抛最初源于医药行业，凭借其无菌灌装技术和一次性使用的设计，被广泛应用于眼药水等领域。

中通生化总经理朱洪告诉青眼：“次抛最初广泛应用于保健品、药品，因为具备定量、规避交叉感染的特性。于化妆品而言，防交叉感染的特性在卫生方面更有保障，同时部分产品可以不使用防腐剂，也更符合纯净美妆的概念。”

不只是方便使用和符合消费者对于安全的需求，部分推出次抛剂型的品牌、代工厂相关负责人告诉青眼，次抛产品的持续火热，以及类型更迭都离不开消费需求的升级。

“就我个人而言，并不支持次抛产品。但有顾客表示，次抛出差携带方便，一次使用能保证成分鲜活，再结合顾客修复皮肤屏障的需求，我们推出了‘厚脸皮次抛’，上市后该产品的销量可观。”林清轩创始人孙来春告诉青眼。

蜜丝婷品牌相关负责人同样告诉青眼，“从用户个人亲身体验来看次抛的社交属性很强，可以分享给朋友、父母。”同时，该负责人也表示，不同肤质、不同场景的消费者搜索的关键词都不同，蜜丝婷发现消费者希望防晒产品在防晒以外可以做到美白、修护并有一些在社交拍照场景上的需求。因此，蜜丝婷在了解消费者需求的基础上，进行包括次抛在内的产品开发。

的确，从各社媒平台的消费者反馈来看，小红书次抛话题浏览量已达1.7亿次，相关笔记超过6万篇；在抖音，次抛相关话题播放量也已达9亿次。除了讨论产品功效外，不少消费者认为次抛产品具有便携、卫生、分享方便等特性，如便于出差、日常携带。同时，相较于传统类似产品，次抛产品的分享性和趣味性更强。

朱洪表示，次抛相当于一个化整为零的销售模式。“品牌将原本大容量的产品分为小包装，对于消费者而言，可以分量、分批次进行购买，既降低了消费成本，又可以有多样化的购物和消费体验，更符合现在年轻人的购买模式和消费特点。”或许，也正是因为方方面面都切中了消费需求，次抛这一剂型才能够在化妆品市场中持续火爆。

过度包装、不环保，市场存质疑

不过，值得关注的是，在次抛大火的另一面，也有部分行业人士提出了些许质疑。在华南某化妆品代工厂相关负责人看来，“次抛也是一种卷，只是大家换了一种卷的模式，很多品牌也是在跟风。”

一位不愿具名的国货护肤品牌创始人同样称，“次抛的出现，除方便携带外，很重要的目的是为了锁鲜、少添加防腐剂。但如果产品配方稳定、成分不需要锁鲜，还采用次抛，就有点为了次抛而次抛了。”

不仅如此，也有部分行业人士表示，次抛大多采用塑料包装，并不环保。某代工厂总经理就认为，“次抛不太环保，浪费了很多材料，大规模使用并不是一件好事，并且大多次抛的材质也不利于回收利用。”

洪大研也表示，作为一次性包装方式，许多人认为其对环境会造成不良影响。“我们也在考虑采用可回收包材，或开发新型包材，以推动次抛产品向环保方向创新发展。”

而对于业内可能存在的“为了次抛而次抛”现象，洪大研则从产品的便利性角度出发，表示现在人们出差、旅游场景较多，次抛产品在携带性、便利性上有着天然优势，更符合现在人们的生活方式，品牌则是顺势而为。

另有业内人士告诉青眼，并非所有品牌都会选择将产品“次抛化”，“大多数品牌在开品时还是会考虑多重因素，滥用次抛概念的品牌不能说没有，但比较少。”

总体而言，在崇尚效率与科学的新时代，次抛产品以其独特的优势站在了风口之上。这也就意味着，品牌与代工厂需紧跟市场趋势，不断创新和优化产品，以满足消费者需求和市场需要。