在2025年年中节点,汽车线上消费呈现加速增长趋势。6月18日,懂车帝巨懂车旗下“懂车购”(以下简称“懂车购”)发起618超级大促,联合12家车企开展直播售车活动,单店整车订金支付1773单,抖音&懂车帝双端成交总额达608万元,汽车行业在线化与直播交易进一步深化。

在汽车行业面临库存压力和促销周期拉长的背景下,平台正在通过直播电商、补贴政策叠加等方式加速释放市场需求。今年618当天,懂车购联合红旗、东风本田、奇瑞、一汽丰田、BMW、上汽奥迪、智己汽车、零跑、蓝电等12大汽车品牌旗下超60款热门车型,推出直播促销专场,在新能源、豪华车、家用车等多个细分市场展开集中销售,累计成交订单1773单,总成交额达到608万元,平均约每48s售出一单。

数据显示,该场直播最高在线人数达到41848人,总互动量超过100万,直播累计看播量突破140余万次,成交转化效率、用户参与度均创下平台新高。这一现象也映射出用户在线购车意愿的持续升温,以及平台直播带货模式在汽车行业的适应性增强。

直播结构方面,懂车购此次活动以整车交易闭环能力为基础,在内容编排上设置了新能源、豪华、家用等不同品类专场,方便大众选买。在政策端,该活动也叠加了由懂车帝承接的各地“以旧换新”补贴机制,为用户带来平台、品牌与政府三方补贴。

截至目前,懂车帝作为汽车以旧换新官方指定平台身份,已覆盖包括湖北、四川、河北、吉林、云南、福建、海南、重庆,以及北京朝阳区、北京石景山、广东东莞、上海杨浦区等省市地区,并在618期间重点联动补贴政策资源。懂车帝方面表示,此类政策在实际交易中正成为影响用户决策的重要因素。

业内普遍认为,汽车大宗交易线上化正在逐步深入,“内容+交易”一体化平台正在重构用户购车路径。2025年以来,包括比亚迪、上汽、理想、小米等车企均在不同平台加大直播投入,推动品牌运营与交易闭环直接连接终端用户。

懂车购作为懂车帝布局汽车交易的重要产品之一,自上线以来已与超40家车企建立合作,覆盖车型从主流A级家轿到中高端新能源车不等。此次618直播促销,也是平台在交易落地与补贴机制融合方面的一次集成测试。

活动结束后,懂车购还将延续限时返场机制,开展系列车型专场直播,延长交易窗口。平台相关负责人表示,未来将持续优化用户购车路径、提升品牌定制化能力,推动“系统化运营+直播人货场+抖懂双端”多重要素在汽车电商中的协同效率。
在存量竞争日趋激烈的背景下,直播与补贴正成为汽车企业促销的关键抓手。像懂车帝这类平台,正尝试构建内容、供给、交易一体化的在线汽车选买生态系统。在用户心智向线上迁移的过程中,具备服务整合、流量运营、交易转化能力的平台,有望进一步撬动新一轮汽车消费潜力。