文丨王芊

近日，黑龙江省发布通知，2025年高考志愿填报工作即将启动。高考竞争激烈，志愿填报因需综合评估录取难度、就业前景、市场需求及个人兴趣等多重因素，成为考生家庭的关键抉择。不少家长为此寻求专业机构的付费服务。

艾媒咨询数据显示，2024年中国高考志愿填报市场付费规模达10.2亿元，预计2025年将增至10.9亿元。天眼查数据显示，全国名称或经营范围含“志愿填报”的企业目前有1876余家。

报考复杂性伴随焦虑，机构服务需求上升

随着黑龙江省志愿填报工作临近，高考报考市场活跃度提升。新高考改革全面推行，“3+3”、“3+1+2”选科模式普及，叠加专业组设置、平行志愿规则细化等因素，志愿填报规则较以往更为复杂。考生和家长自行获取全面、准确信息的难度较大，与部分专业机构之间存在信息差。同时，就业市场的结构性矛盾也加剧了志愿选择的焦虑情绪。

“许多家长在帮孩子填报时感到难以把握，担心因自身认知不足影响孩子的升学选择。”哈尔滨某高中教师杨女士表示，“选择专业机构协助报考确实是一些家庭的选项。”哈尔滨某报考机构工作人员介绍，其服务不仅参考成绩，还会结合学生的性格、兴趣、家庭经济状况及专业未来发展潜力等因素，“例如通过职业性格测评结果辅助决策。”

高价服务背后暗藏风险

志愿填报季来临，各类机构纷纷推出服务，承诺“精准定位院校”、“一分不浪费”等，收费从数千元到数万元不等。

编者以家长身份咨询哈尔滨某机构，工作人员表示，服务价格依据“规划师”资质和经验浮动，“经验越丰富价格越高”。其建议家长提前预约以享折扣，“预留时间更充分，沟通更细致，出分后时间会比较紧张。”

市场需求扩大催生了“高考志愿规划师”这一热门职业转型方向，但行业准入门槛相对较低。记者在招聘平台发现，相关职位要求多为“一年以上经验”或“无经验可培训”，强调沟通能力，部分岗位要求具备营销能力。

《法治日报》调查显示，部分收取高额费用的“一对一”服务机构，其“规划师”资质堪忧。黑龙江某高校大三学生孙一甜曾在相关机构兼职，她观察到机构内不少“规划师”同时在多家机构任职，并非都具备足够资质和经验，有的甚至以销售为导向，核心任务是推销会员和课程。

教育部提示：谨慎选择，善用官方免费平台

综合各方信息，当前市场乱象主要体现为：部分从业人员资质存疑；以不切实际的承诺诱导消费；高价服务与质量不符；使用不实数据或夸大宣传效果；利用合同条款规避责任。

教育部近日发布警示，公布涉考违法及考后查分录取诈骗案例，提醒考生和家长警惕诈骗，谨慎对待市场上的各类付费志愿填报指导服务，切勿轻信高价咨询承诺，以免造成经济损失和志愿风险。

教育部推荐考生使用“阳光高考”平台旗下的免费高考志愿填报信息服务系统 “阳光志愿”。该系统整合全国高校历年录取权威数据，提供智能筛选志愿等七项核心功能。2025年高考考生可免费使用该服务进行本专科普通批次的志愿筛选。考生可依据高考成绩、位次，参考历年录取情况、院校专业满意度、就业状况追踪等多维数据，并结合个人心理测评结果，进行个性化志愿筛选。

黑龙江省高考志愿填报窗口即将开启，考生家庭需谨记：再先进的工具也无法替代对自身的深入了解。志愿填报的核心在于理性平衡分数、兴趣与长远发展。无论是否借助外部服务，最终决策都需考生、家长与学校充分沟通，共同审慎做出。提高防范意识，理性选择报考服务，方能更好地为升学之路把握方向。