文｜西元

安迪·沃霍尔曾作出过两个相互关联的预言：在未来，每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟。他敏锐地察觉到社会在未来对于名人的渴望，更为重要的是预见到了名人的可替代性。今年将有21个男团扎堆出道，这还不包括选秀节目即将输送的后备军，眼下风云变幻的娱乐圈正是对这位已经离世多年的波普艺术家预言最好的验证。

随着反腐大剧《人民的名义》的收官，红极一时的男子天团“HDboys”也面临着“解散”的危险。

然而娱乐圈最不缺的就是势头凶猛的“后浪”， 一张网络上的图告诉你如今的男团市场竞争到底有多惨烈——

据不完全统计，今年将有21个男团出道，这还不包括《明日之子》《超次元偶像》《中国有嘻哈》等节目将输送的男团。安迪·沃霍尔曾经对他所能预见的未来，作出过两个相互关联的预言：每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟。眼下的这个十五分钟预言，也在不自觉中得到验证。

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男色当前，谁能坐怀不乱

实际上，无论是“X玖少年团”、“N2M”，还是“路边捡了一张充值卡”、“Odyssey”......他们都属于偶像团体。偶像团体的粉丝大多不是音乐爱好者，而是以“追星”为目的获得满足感。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国粉丝及生活报告》称，中国粉丝以90后为主，女性粉丝占比76%，她们要么喜欢李宇春这类偏中性的女歌手，要么喜欢李易峰、鹿晗、吴亦凡这样帅气的小鲜肉。爱美之心人皆有之，在女性粉丝眼中颜值至上，粉丝群体的人数和活跃度决定了偶像的人气值。

一个人的号召力都如此巨大，一群人的势力更加无法想象。于是，在资本为王的市场操作下，集齐一堆长相清秀颜值逆天的小鲜肉，组建男子偶像团体就成了经纪公司的最佳选择。

异性相吸，男子偶像对女性用户来说有着天然的吸引力。而团体，从构成来看，队内职能互补，针对不同偏好的粉丝群体和成员的不同特性，分为门面担当、舞蹈担当、主唱担当、综艺担当等，这种明确的标签定位能保证每个人都有闪光点——大势男团exo的成员张艺兴主舞，边伯贤主唱+综艺，吴世勋和朴灿烈颜值+舞蹈……人手一个或多个圈粉利器，牢牢锁住女性粉丝的心。

从形式来看，团体根据时势可合可分。solo可以鼓励成员发展个人特长，而合体则能满足团饭的需求，显然是长线营销的最好方式。比如韩国组合BigBang，组内每位成员都出过Solo，可他们合体的album产生的效果正如其组合名一样——“大爆炸”了。

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超级男团制造机SM：资源在手，爆红不愁

粉丝对男子偶像的需求也催生了一个巨大的卖方市场，在这个市场里，论传播效果和经济表现就不得不提韩流缔造者SM公司。

SM公司由歌手出身的李秀满建立，从1997年韩流的始祖H.O.T诞生，到二代偶像东方神起、Super junior，SM奠定了在行业内的龙头地位。而且，大公司出品的艺人也必将受到更多媒体的关注，拥有更好的推广资源，SM手握绝对的财力优势和已经走红的偶像组合，在“先富带后富”的策略下，2012年EXO横空出世，超大型男团NCT也于2016出道。

不同的是，NCT是“以全世界为舞台，开放性和扩张性的组合。引入新成员将会非常自由，是没有成员数限制的组合”李秀满介绍道，也因为这种无限制和组合的高人气，NCT还推出了小分队NCT U、NCT 127、NCT DREAM。

而且，圈粉也讲究诚意。SM之所以这么成功，无非有三点：

第一，选人的眼光毒辣。

在中国，死忠粉多为初高中生，SM吃准了他们颜值即正义的心理，脸＞实力，这也导致SM公司的练习生准入壁垒极高，相应的出品的艺人颜值也奇高；

第二，成熟而高质量的练习生培训机制。

当Yhboys以平均年龄10-13岁出道时，SM有大量的练习生还在接受舞蹈、音乐、演戏等全方位的艺人训练，让粉丝始于颜值，陷于才华；

第三，行之有效的营销包装手段。

SM擅长展示偶像接近于“神”的一面，塑造了一个个标准的完美爱豆形象，努力、上进、正能量的标签深入人心。靠着这三点，SM按部就班地推出新人组合，在韩流界一家独大，完全制霸了整个东南亚饭圈。

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在中国式男团生产线上，不到一年就可以诞生一个组合

不置可否，SM的这一套被中国公司完全复制了过来，但在实际操作的表现中却有点形似而神离。中国式男团生产线之所以无法复制SM的辉煌，总得来说还存在着一个“质”和“量”的原因。

首先，SM的练习生训练时间短则半年到一年，长则五六年。在中国，不到一年就可以诞生一个组合。目测今年即将出道的21个男团中，有一个由原际画推出的“R计划”男团，该公司CEO为TFBOYS的推手黄锐，R计划将招募11至18周岁的男生，外形阳光、形象气质好，在经过一系列专业培训后，预计今年8月即可正式出道举办粉丝见面会。

从招募到出道举办粉丝见面会只需要8个月，推男团的速度如此之快，不是畸形，而是常态。虽说“天下武功，唯快不破”，但“快”的前提是熟练掌握各种武功招式。偶像养成的速度一快，质量就得不到保证了，除非天赋过人，外貌条件也百里挑一，否则这种流水线上的量产组合对粉丝的吸引力远远不如韩国花美男。

其次，扎堆出道，概念浮夸等也是诟病。国内今年将出道的男团比SM公司过去十几年推出的总和还多。并且，随着Bilibili和Acfun的崛起，“二次元”概念备受推崇，就连组合也想搭上二次元的快车：COSMOS男团致力于突破多维空间，团体内的成员也犹如宇宙中的各个星辰，在多次元领域中发挥自己的特色；十二星宿风之少年是针对90后、00后等年轻一代推出集二次元、动漫、偶像养成等元素的IP；日本流行音乐之神镰田俊哉联合慈文传媒，打造一个完全满足年轻人二次元“执念”的全新偶像组合——Odyssey……二次元、跨次元的组合层出不穷，难道不拼概念，就不能好好唱歌跳舞了吗？

然而，不仅是组合质量注水，经济公司本身的实力也要纳入考量范畴。论偶像团体鼻祖，中国男团走红的时间比H.O.T还要早。1988年，小虎队出道，外形阳光、舞蹈又充满活力，是亚洲团体霹雳舞、团体街舞、组合舞步的开创者，当之无愧的亚洲第一偶像团体。

就是这样一个处于上升期的男团，却因为服兵役的问题不得不面临解散。小虎队所属的公司华纳唱片，发展历史长于SM，资源和财力也毫不逊色，但他们只看到了作为整体的组合，没有对个人进行开发，导致生命力不长。不过到了Tfboys这一代，可参考和借鉴的经验就丰富多了。

王俊凯、易烊千玺、王源三人合体发展音乐事业，分开还有单曲，各自攻破不同类型的综艺和影视作品。不过少年偶像团体也即将成年，没有足够多捧人经验的时代峰峻对TFboys的长线发展规划尚不明朗，后又有21个男团都想成为下一个TFboys，三小只未来的发展仍然是一个未知数。

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老年团VS少年团，野生力量能否实现反超？

除了像TFboys一样由公司推出的男团外，国内市场还有一拨又一拨被粉丝和媒体成就的“野生”男团。自《北平无战事》《伪装者》《琅琊榜》《他来了请闭眼》接连播出之后，以祖峰、张鲁一、王凯、靳东为代表的“中戏男子天团”爆红，粉丝纷纷表示看他们围在一桌打麻将都能看100集；巴西奥运会之后，张继科、马龙等组成的“胖球天团”持续承包头条和热搜；正在热播的《人民的名义》也让“HDboys”拥有了自己的后援会。

“高龄”男团的走红，让有颜有才成为一种新的标准，也让偶像团体的日子越来越不好过了。他们不循规蹈矩、不复制也不跟随，这股野生力量折射的是大众对颜值和实力并存的偶像的心理期待。

在未形成成熟的生产体系和产业链前，21个男团靠着颜值和纷杂的概念，或许还能维持表面上的胜利，而如果硬件软件都不达标，患得患失“十五分钟”的存在感，他们最终也会在“十五分钟”内昙花一现。

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主 编 | 木 众 责 编 | 景 烁

视 觉 | 陈 晨 校 对 | 官 官