文丨孟宝乐

消费，一头连着宏观经济，一头连着千家万户。

今年政府工作报告部署的十个方面重点工作中，摆在第一位的就是“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。消费，成为驱动经济发展的战略焦点。

当“扩大内需”列为国家施策，潍坊，这座活力之城，正以创新之笔书写着提振消费的地方答卷。

今年1-5月，全市实现限上零售额445.2亿元，同比增长12.4%，不仅高于全省5个百分点，更高于全国6.1个百分点，崛起为区域消费复苏的强劲引擎。

那么，潍坊究竟如何是做到的？探寻答案，背后是这座城市面对新形势的主动作为与系统发力——

从政策顶层设计到消费场景革命，从传统消费升级到新兴业态培育，潍坊精准施策、五箭齐发，全方位点燃市场热情，让消费这驾关键“马车”不仅跑出加速度，更展现出澎湃不息的内生活力，为城市经济高质量发展注入强劲动能。

政策与资源双轮驱动，构建“大消费”格局

当前，面对全球经济的不确定性及外部需求承压，扩大内需、提振消费，已成为稳定经济增长的关键所在。

与中央及省委经济工作部署一脉相承，2025年潍坊将提振消费置于前所未有的战略高度。

对潍坊而言，这不仅是落实中央部署的重点任务，更是激活内生动力、推动高质量发展的战略突破口。

谋势为先，做好顶层设计是关键。今年以来，在潍坊商务局的统筹下，一套“政策组合拳”率先为消费提振锚定方向：《潍坊市加力提振消费行动方案》《关于促进服务消费高质量发展的实施方案（2025-2027）》和《2025年“一局一品”提振消费专项行动工作安排》三份纲领性文件相继出台。同时，潍坊启动实施2项提振消费专项行动，修订了《潍坊市会展业高质量发展政策措施。

所有举措均紧扣“提振消费”核心目标，着力构建丰富多样的“消费+”模式，打造协同联动的大消费格局。这套组合拳迅速凝聚起行业合力，为市场注入强劲动能，政策红利正加速转化为市场潜能。

在政策引领之下，今年潍坊精心组织了“迎新春消费季”“春季焕新快乐购”“春游齐鲁服务消费季”“粽香浓情 童趣无限”系列促消费活动，场次超过200场。

期间，潍坊先后发放了“惠享潍坊购物餐饮”消费券、“惠享潍坊·嗨购保税”消费券，成功接续春节、五一消费热潮，持续保持市场热度。

为提升城市消费知名度和影响力，潍坊评选推出了“潍坊十大地标美食”和“潍坊市十大网商”“潍坊市十大网销品牌”“潍坊市十佳电商主播”，编印了《寻美潍坊city walk攻略》，联合驻潍高校评选了“乐购潍坊”形象大使，多形式、多角度宣传推荐潍坊市的特色美食、名优产品、重点节会活动，让潍坊特色消费IP破圈而出。

值得一提的是，在潍坊市风筝会期间，“春游齐鲁服务消费季”成功举办，创新打造了“风筝+消费”融合新模式，将文娱旅游、体育赛事、健康养老等服务消费有机串联，首次将潍坊市促消费活动的影响力拓展至全国乃至国际舞台。

该活动累计吸引23.6万人次参与，为游客和市民呈现了一场精彩纷呈的消费盛宴，全方位展现了潍坊消费的新活力。

从缤纷多彩的促消费活动到精准投放的消费券，从独具匠心的城市IP打造到破圈出彩的融合模式创新，潍坊这一系列专题活动不仅充分释放了消费潜力，持续点燃市场热情，更精准对接了多层次消费需求，让幸福的烟火气在潍坊大地升腾。

以旧换新与品质消费双轨并进，释放存量市场潜力

在潍坊消费提振的版图中，以旧换新政策成为撬动大宗消费的“杠杆”。

2025年，潍坊在总结2024年经验基础上，将以旧换新范围扩展至汽车、家电、数码产品、电动自行车、家装厨卫等6大领域。

其中，数码产品新增手机、平板、智能手表等品类，家电以旧换新在去年8类产品的基础上新增净水器、洗碗机、电饭煲、微波炉等4类产品，11类家居产品与25类适老化改造产品纳入家装厨卫“焕新”补贴，实现了从大件到小件、从生活到适老的全方位覆盖。

经营主体的积极响应印证了政策的有效性：家电以旧换新前两批参与企业达1350家，是去年家电参与企业总量的3.5倍；电动自行车以旧换新首批参与主体达到613家，超过去年参与总量的17倍；家装厨卫“焕新”产品型号超39000个，是去年的7倍。

截至6月24日，潍坊商务领域消费品以旧换新交易超88.1万笔，直接拉动消费超过81.4亿元。

这种“政策引导+市场参与”的模式，不仅加速了消费品更新换代，更带动了家电、汽车等产业链上下游的协同发展，为制造业转型升级注入消费动能。

与此同时，潍坊的消费提振实践，展现出对线上线下消费的精准把握。

在线下，便民消费主场组织重点品牌厂家和商贸企业持续开展进社区、进乡村、进政企、进平台、进展会活动。外贸优品与进口商品首次走进机关、高校，实现优质供给与消费需求的零距离对接。

产销活动主场先后举办“潍坊名优特色产品采购对接会”和“鲁商集团潍坊好品产销对接大会”，促成330多家优质供应企业与麦德龙、盒马鲜生等13家大型商超、电商平台精准对接，年采购额达4.9亿元，为本土产品打通全国高端供应链。

在线上，电商主场同样亮点纷呈，“网上年货节”精选潍坊市44家名优企业、100余款特色产品，打造“京东臻选年货好物”专区，评选“潍坊好物”30款，拉动网络零售额达37.7亿元。

潍坊还特别开展电商主播探店活企促销行动，组织30名电商主播达人，走进潍坊青州花卉等20余家电商产业带企业直播打卡，拍摄短视频200余条，开展直播500余场，吸引近千万人次观看，帮助120余家企业、300余款产品实现网络销售额8000余万元。

从田间地头的新鲜果蔬到车间厂房的匠心制造，从线下体验的真实触感到线上选购的便捷高效，潍坊正通过线上线下融合的服务网络，让品质消费惠及城乡每个角落。

业态与场景双新引领，打造消费体验新标杆

潍坊的消费升级，正从“商品消费”向“体验消费”加速转型。世纪泰华商圈、谷德锦商圈、全福元商圈等省市级重点商圈智慧化建设不断深入，新获评两条省级特色商业街、1家绿色商场，成为城市消费新地标。

更引人注目的是首店经济的蓬勃发展——盒马鲜生继青岛、济南后入驻潍坊，歌尔创客VR沉浸式元宇宙乐园全国首店落户高新谷德茂，省内首家“古典表演+餐饮”模式的红楼一梦沉浸式主题餐厅开业，泰华城推出非遗水上飞人+火壶潍坊首秀……

目前，已有73家市级及以上首店入驻潍坊，不仅丰富了消费业态，更带来了前沿的消费理念与场景体验。

在科技赋能下，消费场景的创新亦层出不穷。全市32家商业综合体开设AR、VR、XR体验项目，潍坊综合保税区“四位一体”综合运营中心获批海关监管作业场所，具备开展跨境电商业务条件，为消费者带来“买全球、卖全球”的便捷体验……

“科技+消费”“文化+消费”“开放+消费”的多元融合，让潍坊的消费市场既充满烟火气，又洋溢时尚感，成为吸引年轻群体与高端消费的磁石。

更深层的布局在于内外贸联动，潍坊建立1742家外贸企业培育库，开展外贸优品“六进”行动，举办9场促内销活动，推动200多家外贸企业拓展国内市场。这种“两条腿走路”的策略，既助力企业应对外贸形势变化，又为国内消费者带来更多优质选择，推动形成双循环新发展格局。

尽管复苏态势显著，潍坊仍清醒地直面挑战：部分消费品类增长势头不稳固，市场消费信心仍需提振，消费供给有待进一步优化。

对此，潍坊已擘画清晰蓝图，结合季节特点策划“活力之夏消费季”，开展30场以上主题活动；7月4日启幕的青岛啤酒畅享节将与新青年音乐节联动，打造“啤酒+音乐+消费”的夏日盛宴。

从风筝翱翔牵引消费热潮，到啤酒泡沫碰撞音乐激情；从商圈蝶变焕新体验，到跨境电商链通全球，潍坊正以开放包容之姿，擘画消费提振的创新答卷。

当“季季有主题、月月有活动、周周有场景”成为城市消费的常态，潍坊正在书写一个更深刻的命题——消费不仅是经济增长的动力，更是人民对美好生活向往的具象表达。这或许正是中国激活内需市场最动人的活力所在。