文 | 刘而江

校对 | 李禾子

编辑 | 安西西

近日，SoundCloud对其高级付费订阅模式SoundCloud Go+开始了一次限时大促销，这款原价每月9.99美元的付费订阅服务只需1美元就可购买3个月的订阅时长。

其实，这样的促销模式在前几年也被Spotify用过，且吸引付费用户的效果显著。但在SoundCloud这次促销的背后，隐藏着的却是一些危机与苦衷。

SoundCloud近年来不断面临这资金危机的升级，亏损的增长速度（30.9%）远大于营收的增长速度（21.6%），公司估值也大幅跳水（在不到一年的时间下降了75%）。尽管其在3月拿到了7000万美金的债务融资，但情况依然不容乐观，因为当时Re/Code还爆出SoundCloud正在以2.5亿的价格寻找公司的买家，要知道在2016年6月其身价可是10亿元。

SoundCloud这家公司从07年成立后虽然几经波折，但不论从融资成绩、曲库数量还是用户数量都是一路高歌。可自从付费订阅的商业模式推出后，公司反而迎来了一系列的转折下滑，音乐财经在此为大家梳理了SoundCloud的付费订阅发展历史：

2016年3月，SoundCloud推出了付费订阅模式SoundCloud Go，虽然安卓端与网页端用户的付费订阅价格都是普遍的9.99美元，可是相对偏高的12.99美元iOS端订阅价格着实把SoundCloud推上了舆论的风口浪尖。

几个月后SoundCloud把价格下调至了10美元，原先的定价对其造成的口碑影响依然存在，用户流失的状况也一直无法稳定。

2017年2月28日，SoundCloud Go 9.99美元的价格与所有权益被新的订阅模式SoundCloud Go+继承，而SoundCloud Go这个“旧模式”则在削减一半价格的同时给了用户一个新的选择。这个安卓端与网页端用户4.99美元、iOS端6.99美元的订阅服务无法完整收听3000多万首被归于“Premium（高级会员专属曲库）”的音乐，只能对其进行30秒的试听，但允许用户离线聆听其超过1300万首的正常曲库，因此这一服务也一度被人认为是能冲击Spotify、Apple Music等主流音乐流媒体的存在。

最后，便是这次SoundCloud推出的全新促销了。

目前一部分人已经对SoundCloud做出了“破产”的预测，公司的联合创始人也在董事会报告中说到：“按照目前的运营状况，公司无法获得足够的收入来弥补高额的支出，从而需要寻找新的资金来维持，但目前还没有对新资金的筹集做任何准备。种种问题已经严重影响到公司的持续运营。”可见问题已经非常严重了。

所以，如果说这次的促销是为助公司付费订阅收入一臂之力，来让其成为“未来三年财务预测的关键组分”的话，还是有点冒险的。相比Apple Music提供的3个月试用，SoundCloud没有大量的默认硬件用户来支持；相比Spotify的免费模式，SoundCloud又没有多年来持续增长的活跃用户来支撑。

这个平台是原创音乐用户们非常好的交流与展示平台，也拥有着非常多优质的原创内容。但SoundCloud能否靠着这些内容发展成一个盈利，甚至持续盈利的公司，还需要其在商业模式上进行更加大胆的创新。