文 | 单烁

盛夏已至，中高考落幕，从小学到大学的超长暑假正式开启。在持续高温的“炙烤模式”下，山东凭借得天独厚的自然禀赋与创新文旅场景，成为全国游客避暑“优选地”——

2025年暑期，山东文旅市场迎来爆发式增长：机票预订量同比增长超30%，酒店预订量增长43%，门票预订量激增164%，泰山、崂山、青岛海底世界等景区持续火爆，江苏、北京、上海等成为核心客源地。

亮眼数据的背后，是山东以“清凉游”为核心、以文化赋能为主线、以全域服务为支撑的“夏日经济”新图景。

避暑与夜游双引擎：激活消费时空潜能

山东依托山、海、泉、林等资源，构建多层次避暑场景。潍坊安丘市小麦峪村的山泉与绿荫成为“天然空调房”，帐篷营地沿河道绵延，农家乐集群吸引亲子游客纷至沓来；菏泽鲁西南记忆水世界、临沂沂蒙山峡谷漂流等亲水景点单日接待量多次突破峰值，成为跨省游客打卡热点。

当夜幕降临，夜经济成为消费“黄金档”。依托全国暑期消费季政策，临沂“新琅琊不夜街区”通过国潮演艺与美食市集融合，单月创收表现亮眼；济南大明湖超然市集将鲁绣、草编非遗融入夜市，配合画船演艺，夜客流量显著提升。

临清东宛园则以“夏夜宛风”古风水幕秀再现运河文化，游客穿行于光影交织的明清市井，茶艺与篆香体验让暑气消散。政策部署明确强调：“夜间多元消费场景正与文化展演、露营、运动健身融合发展，为消费注入新活力”。

文旅融合沉浸体验：从流量到留量的转化密码

如何让游客从“打卡”转向深度体验？山东的答案是：文化IP场景化、传统资源年轻化。在济南章丘明水古城，“诗意清照·泉水生活节”以李清照诗词为线索，游客提灯巡游、参与“易安诗会”对诗，夜游比例占入园总人数40%；郓城县水浒好汉城推出“青春英雄会”，中高考生凭准考证免费体验礼拜孔子、手写论语，单周末吸引300余名学生。

研学与艺术场景焕新成为留住游客的关键。

在这一方面，山东推出“齐鲁之星”避暑专列及“济铁研学”线路，如“津浦铁路时空之旅”“探秘动车所”等，为学生提供寓教于游的平台；山东博物馆、美术馆试行夜间延时开放，亲子家庭可共绘夏日画卷、观看艺术电影。

而“音乐+文旅”新赛道则全面点燃年轻客群：烟台养马岛音乐节面朝大海掀起音浪，青岛国信•年华音乐节通过多元阵容与老建筑庭院演艺结合，将演出转化为城市文旅名片。业内观察指出：“文旅融合推动旅游业转型升级，游客在旅途中不仅能领略自然之美，更能体验美好生活”。

全域服务升级：政策与城乡协同的生态圈

面对暑期客流高峰，山东以政策精准滴灌、城乡场景互通、金融普惠支持构建服务闭环。省级层面发布《2025年促进经济稳健向好、进中提质政策清单》，其中第16条明确安排2000万元专项资金，对3A级以上景区、星级酒店等消费场景给予减免优惠；同步启动全国暑期文化和旅游消费季主场活动，联动全省推出超4000场文旅活动，发放消费券、联票等超5.7亿元补贴。

城乡消费场景也在同步焕新——

在城市方面，青岛邮轮母港推出国际航线补贴，“好客山东一码通”覆盖130余家A级景区，实现“一部手机畅游”；济南“泉城书房”融入城市文脉，让游客“读书中读城”。

在乡村方面，泰山区举办首届乡村休闲消费节，集“吃、喝、游、乐、播”于一体；贯通安丘南部的旅游公路“天路”将青岛、潍坊游客引入山村，形成“城乡互哺”闭环。

金融与职工福利则进一步释放消费潜力：中国银联发放超5000万元支付减免券；山东省总工会创新“齐鲁惠工游”，支持基层工会使用经费购买跨区域旅游年票，职工春秋游扩展至每年4次且可跨区域开展。

“齐鲁1号”旅游列车串联全省200余家景区，车厢集成特色美食与非遗展演，打造移动式文旅体验。

从昆嵛山的“胶东绿肺”到崂山北九水的天然氧吧，从明水古城的诗意栖居到音乐节的青春浪潮，山东“夏日经济”的火爆印证了一个逻辑：

当生态资源、文化底蕴与创新服务形成合力，“热度”便不再是气象术语，而是文旅消费的蓬勃脉动。随着“金九银十”临近，山东正以全景体验、全时消费的生态圈，让“好客山东”的金字招牌持续闪耀。