随着经济低迷的浪潮,彩妆领域消费热情也在减退。卡姿兰这今年,不断进行多元化布局、以研发技术为根基、全渠道为脉络、年轻化营销为触点,逐步从单一品牌向集团化转型,精雕细琢御寒流!

卡姿兰也收获了亮眼成绩,如:抖音平台2023年跻身彩妆销售年榜Top3,30岁以下用户占比从59%升至70%56;底妆成核心增长引擎:黑曜系列在河南、福建等高复购区域表现突出,粉底液占天猫访客量11.13%。其成功关键在于,技术驱动产品迭代(如防晒底妆突破)、精准圈层渗透(如艺术/IP跨界吸引Z世代)、供应链自主化(智造工厂降本增效),一起来跟随小编详细解读。

一、产品技术多元化:科技赋能品类创新

  底妆技术突破

2023年推出“黑曜底妆系列”,主打“真妆养合一”,添加高能黑酵母精华等养肤成分,结合“云缎抛光粉体”技术提升遮瑕与持妆力,成为品牌底妆矩阵的明星产品。

2024年新增“黑曜皮气垫”和“黑曜蜜粉”,强化遮瑕与持妆力,获国际超模陈瑜背书

针对防晒与底妆融合的痛点,2025年推出“白磁防晒底妆家族”,通过自研双专利云朵粉体(粒径低至0.1μm)和磁力吸盘体系,实现SPF50+高倍防晒与轻薄肤感的兼容,解决传统防晒底妆厚重、易脱妆的问题。

色彩与艺术跨界

2018年联手全球色彩权威机构Pantone定制“浪漫粉、轻奢棕、叛逆红”三大潮流色,强化唇妆品类的时尚话语权。

2022年跨界奥地利画家克林姆特,推出“多金主义限量彩妆”,将经典画作《吻》《生命之树》融入产品设计,提升美学价值与文化内涵。

二、营销方式创新:IP化与圈层渗透

IP化营销

2022年与奥地利画家克林姆特联名推出“多金主义限量彩妆”,将《吻》《生命之树》等名画元素融入产品设计,提升美学价值与文化内涵

2023年打造虚拟IP“小黑磁”(灵感源于磁流体),联合艺术高校设计大赛孵化形象,并落地“炫油空间站”快闪店,结合游戏化互动(如射击挑战、扭蛋)传递产品控油卖点,吸引Z世代用户。

联动明星资源:签约张凌赫代言白磁防晒系列,借势明星影响力强化科技感;合作超模陈瑜、化妆师袁大帅等专业人士背书产品专业性。

跨界场景融合

与健身品牌超级猩猩联名,结合“战绳、瑜伽”等高强度课程演示底妆持妆力,通过“彩蛋课”礼赠实现场景化触达。

三、研发与供应链升级:夯实技术壁垒

全球研发矩阵

建立广州(近1万㎡研发中心)与米兰双研发基地,形成欧亚技术联动;与粤港澳大湾区黄埔材料研究院等机构合作产学研项目,累计获142项中国专利。

 智造工厂落地

   2024年投产13万㎡智能化工厂,实现“专人专品”研发配置,提升养肤底妆等复杂配方的自主生产能力,支撑快速产品迭代。

卡姿兰深知,“产品即精品”绝非口号浅谈,而是贯穿开发全程的严谨印记,用实实在在的品质塑造真正民族好彩妆。未来需进一步差异化品牌矩阵,并强化全球研发成果的转化效率,以真正实现“中国的世界级彩妆集团”目标。