湖南卫视大势已去的说法虽然已经传了好几年，但似乎仍有点言之过早的意思。
近几年，明星真人秀节目热潮兴起，湖南卫视在综艺节目市场上开始稍显乏力，除了招牌级节目《爸爸去哪儿》之外，相继推出的《偶像来了》《花儿与少年》《一年级》《全员加速中》《真正男子汉》等节目，但空有口碑，而流量不大。
另一方面，引进了《奔跑吧兄弟》的浙江卫视和有着《极限挑战》的东方卫视后起直追，这又让湖南卫视不得不倍感焦虑。
俗话说得好，打江山容易守江难，这句话搁在湖南卫视身上依旧是一句真理。并且成为了一面镜子，反射出了传统电视台的残酷竞争和生存本能。
那么，湖南卫视的生存之道又是什么呢？是红色的人文情怀，正青春的基本调性，还是创新的敏锐度？
《七十二层奇楼》宣传海报
5月5日，一档由湖南卫视联合盛唐时空投资制作、南派三叔担任总设计的原创文化探秘节目《七十二层奇楼》，于黄金档20:20正式登陆湖南卫视。
在这档由南派三叔执笔编剧的悬疑类明星真人秀节目中，不仅集合了吴亦凡、陈伟霆、赵丽颖、任达华、吴磊、大张伟、王小利、刘畅、娃尔等当红艺人，更通过“实景+虚景”的原创探险故事剧本，试图开创真人秀节目的又一新玩法。
用南派三叔的话说，“想不到”就是这档节目的最大标签。
但一向主打创新和传统相结合的湖南卫视，真的能靠这档原创IP类节目《七十二层奇楼》重新收回正在沦陷的失地吗？
芒果台的“不创新，毋宁死”
当年，芒果台的《爸爸去哪儿》敲开了明星真人秀节目市场的大门，但市场是开放的。
继《奔跑吧兄弟》之后，浙江卫视的《王牌对王牌》也是来势汹汹，虽然节目明显的粗制滥造，但架不住每一期节目都是超强的卡司阵容，瞬间分流了芒果台的不少年轻观众。
东方卫视凭借一档《极限挑战》怒刷存在感之后，一把挤进了收视前三；之后稳扎稳打，先后推出了《欢乐喜剧人》《今夜百乐门》等喜剧节目，成长实力不容小窥。
而在《爸爸去哪儿》之后，湖南卫视却鲜少爆款综艺节目。很多节目即便是炒作、撕逼、制造话题，仍旧难成流量之王。
对手不好对付，内部也开始闹心。这两年，芒果台的几个王牌制作团队和导演纷纷出走另立门户。大家在寻求名利的同时，也都开始思考创作环境的重要性。
春江水暖鸭先知，作为综艺节目市场上的基础资源，幕后制作团队显然是最能提前敏锐的感知到市场信号的。
但在主打原创IP的真人秀节目《七十二层奇楼》上线的今天，我们又不禁思考一个问题，芒果台真的玩完了吗？
此次湖南卫视拉来南派三叔坐镇，显然是要在创新的基础上玩票大的。用芒果台自己的话说，《七十二层奇楼》是一档完全摆脱了当下市面上已有节目模式套路，并且充满正能量和优秀传统文化的匠心之作。
此外，节目组方面不断放大南派三叔这个总设计的卖点，没办法不使人联想到，去年广电总局对于真人秀节目下达的一系列通知内容。
近几年，真人秀节目市场大量引进国外版权内容，极其缺乏自主创造性，这样的情况广电总局是很有很大异议的。
对于未来真人秀节目的发展方向，广电总局的要求说得很明白，“真人秀节目要摆脱对境外节目模式的依赖心理，坚决纠正一窝蜂式的盲目引进；要植根中华优秀传统文化，大力推动创新创优，挖掘展示思想文化内涵和社会意义。”
《七十二层奇楼》宣传照
以上这几点，《七十二层奇楼》这档新节目显然是完全遵从了旨意的。
除了政策追随外，在节目内容的设置上，《七十二层奇楼》也体现了很多不同。
比如，此前真人秀节目都是通过玩游戏展现聚光灯下明星艺人们的生活化一面，而《七十二层奇楼》则有意转变这一基调，将“谁在玩游戏”转变为了“他在玩什么”。
用南派三叔的话说，就是每一个MC都不知道下一步要干嘛，观众更不知道；“想不到”就是这档节目的的标签。
盛唐时空的变与不变
继多个金牌制作团队出走之后，湖南卫视也开始选择联手外部制作公司。
此次合作的盛唐时空在真人秀节目制作方面也算经验丰富，去年代表浙江卫视组团出击芒果台的节目《二十四小时》，就是由浙江卫视和盛唐时空联合出品。
《二十四小时》也是主打原创IP，号称是国内首档以“郑和下西洋”为历史背景的大型连续剧悬念式环球户外真人秀节目。
在节目的内容设定上，《二十四小时》的每期节目中都融入了单独的小剧情，既相互联结，又相互独立。首季节目开播时，还曾创下了CSM52收视率和收视份额全国同时段双冠军。
《七十二层奇楼》在某种程度上和《二十四小时》很相似，都是原创IP，有剧情有故事，每一期节目都是一个独立的活动。
不仅如此，《七十二层奇楼》和《二十四小时》都抛弃了引进类真人秀节目的娱乐基调，主张更多的结合中国优秀的传统文化。
浙江卫视《二十四小时》
当然，更重要的是，还有要“正能量”。
在《七十二层奇楼》的节目设定里，MC们通过接受南派三叔的邀请去寻找古籍《天宫秘术》，从而展开了一段新奇的冒险之旅。
节目采用“实景+虚景”的视觉奇效，淡化了嘉宾们身上的的艺人色彩，然后通过残酷和烧脑的竞争游戏，寻求突出博弈的乐趣和看点。
据南派三叔本人透露，节目剧本大纲他曾向芒果台领导提交了两次。因为是首次试水真人秀节目，所以在节目模式的设定上，他参考了很多以往的节目类型。但在第一次提交剧本之后，芒果台领导直接打回，并直言，创意不够。
有了领导的“怂恿”，三叔才彻底撒开膀子写剧本。而对于第二版天马行空般的剧本，领导竟然回复：要的就是这个，拍吧！
三叔表示，很多奇怪的理念和游戏设定，都是为了力求让每一个嘉宾在玩每一个部分的时候，都能去想：三叔想干嘛。
“这是我选择担任总设计的一个初衷。”
南派三叔的生意经
众所周知，南派三叔早已不再单纯只是一个作家。
由南派三叔创立的南派泛娱有限公司，此次也出现在了《七十二层奇楼》的出品方名单里。
成立于2014年初的南派泛娱，专门从事IP的运营与开发。旗下包括有《盗墓笔记》《老九门》《藏海花》《沙海》《怒江之战》等所有南派三叔的著作IP。
2014年底，南派泛娱获得了由小米、顺为、乐视投资的3亿元融资；2015年下旬，获得了小咖的近1亿元投资，估值高达15亿。
南派三叔
在内容创作和IP运营方面，南派三叔显然是最成功的的一个。
近两年，围绕着《盗墓笔记》和《老九门》这两个大IP的开发，从图书、电影、电视剧、游戏、话剧等，可谓是多角度多维度的深度开发。
网剧版《盗墓笔记》不仅开创了视频网站的付费时代，其电版影更是创下了10亿的票房纪录。有业内人士预测，整个《盗墓笔记》的IP价值约在200亿左右。
近日，一则《盗墓笔记》招募主角“吴邪”、“张起灵”的海报曝光，有消息称，南派三叔和南派泛娱有意打造新版的《盗墓笔记》，预计今年7月开机。
《盗墓笔记》寻找主角吴邪、张启灵
南派三叔作为南派泛娱的首席内容运营官，其创作的内容一直都是南派泛娱IP生态链的主要来源。
湖南卫视方面也表示，没有南派三叔，就没有《七十二层奇楼》这档电视节目。
如不出意料，此次联手湖南卫视打造的《七十二层奇楼》，未来或也将成为南派泛娱的一大IP。而围绕着《七十二层奇楼》的IP开发计划，必然也绕不开的图书、电影、电视剧、游戏等产品形态。
“我不是一个真人秀观众，我在做真人秀的时候，并没有向传统的节目模式靠拢。而是从零开始思考，我会想象这些嘉宾是在一个怎样的游戏里活动。”
据南派三叔“抱怨”，在节目的录制过程中，他不但要负责剧本的撰写和审核，还负责道具和布景工作，可谓是事事亲力亲为。
那么，投入三叔如此大心血的《七十二层奇楼》，又会不会成为下一个《盗墓笔记》呢？
评论