单位｜恒都知识产权事业部

作者｜信息网络与电子商务专业组 刘丽君

编者｜恒都微信运营团队

2016年，互联网十大网红新鲜出炉，其中MISS位居电竞榜榜首；后以3000万元的年薪签订虎牙直播平台[1]。网络主播究竟有啥神器，能达到千万的年薪？这得从直播平台开始说起。

一、网络直播是什么？

每一个网络主播都离不开直播平台，如熊猫、斗鱼等，据统计平均每三分钟就有一款网络直播app上市。截至2016年12月，国内网络平台超过300家，网络直播用户达到3.44亿[2]。网络直播是个啥，引无数靓男美女竞折腰？

网络直播，暂且定义为直播的延伸词。广播电视词典对直播的界定为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行播出的方式[3]”，如电视台主要以视频直播为主；而网络直播就是借助无线网络或光纤等，利用任意可以上网的工具直接看到正在发生的事件、节目等，是一种可以随时随地观看视频的新兴生活方式。

网络直播诞生之时，就以游戏栏目为基础，在随后的发展中催生了“主播”这个职业，并逐渐将范围扩大至生活栏目和show场栏目，经不断的积累和发展，许多商业价值也渐渐显露。

二、网络直播现状

随着直播的接受度和关注度越来越高，越来越全民化，娱乐圈的明星们也纷纷进入直播间和粉丝互动：

2016年1月27日，Baby在签约后进行了一场户外网络直播首秀，当日直播间热度维持在55万上下；

2016年4月7日，女星刘涛入驻直播平台，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况，创下同时在线人数超过17万的记录，收看人数超71万；

2016年5月14日，“国民老公”宋仲基的直播首秀创下了200万人同时在线观看的直播记录。

不仅如此，小米首席执行官雷军半夜赶来做直播，最高时观看人数超过100万，收花十万，收粉百万，不得不称赞网络直播的魅力！

网络直播最大的吸睛点在于可以看到主播真实的样子，不仅可以拉近和偶像之间的距离，还可以学到很多生活技能，比如范爷在直播巴黎时装周时，对如何敷面膜，如何玩转自拍等话题进行实力教学。这无疑是提高名气的最好方式。

虽然网络直播已经成为人们网络生活中最主要的方式之一，但是网络直播在带给我们最新最快最有效的新闻资讯的同时，许多诟病也渐渐显露出来。比如：网红主播门槛低、直播内容杂乱不堪、打赏主播获刑等等。2016年7月文化部出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，该通知虽然对网络直播行业做出了相关的规定，但效果微弱。因此，对网络直播的具体规范亟待出台，我们自身也要自觉抵制违反国家规定的网络产品。

三、网络直播的主要问题

网络直播是大众接受最新资讯的方式之一，同时也伴随诸多乱象：

“男子为四川凉山州村民做慈善，结束直播后又将钱拿回？”

“男子为打赏女主播骑摩托车各省行窃”

“男子挪用公款50万花20万打赏女主播”

有人喜欢花钱买存在感；有人为一夜成名不惜犯罪；还有人为钱不顾一切，骗取大众信任以获利。看着种种悲剧，网络直播中的问题我们不得不注意：

（一）从用户的角度来看

1.直播内容违法

诸如：“深圳35岁女子上演大尺度直播，老公配合演出双双被抓”、“网络女主播大尺度表演”等标题层出不穷，不仅侵害青少年的身心健康，更是对社会发展造成了不良影响。

2.举报无果：网络平台无资质

随着直播的全民化，主播们更是想尽办法捞金，从穿衣裸露到言语极具挑逗性，再到建立vip粉丝群，粉丝面对众多不良信息竟无从诉说，多次举报未果。原因是众多直播平台对安全责任的分配并未落实，对内容的检查审核机制尚不完善。

3.打赏是否能撤回？青少年渐入犯罪之路

据统计，直播用户的中坚力量源于青少年，而重金打赏主播的粉丝竟是未成年人！“11岁孩子迷上网络直播，两天内打赏主播25万元”、“因痴迷男主播，这位19岁少女竟然挪用132万公款打赏”，究竟是网络主播的恶意怂恿还是青少年的自制力太差？

（二）从主播的角度来看

1.赚钱方式单一

主要依靠粉丝打赏和与平台签约。网络直播之所以能吸引靓男靓女驻扎平台，一个重要的因素是“门槛低，来钱快”。“门槛低”主要表现在对注册各大直播平台的身份认证上，手续简单，且无需缴纳任何费用；“来钱快”表现在“打赏”上，网络主播的收入来源靠粉丝，粉丝们通过购买网络中虚拟物品对自己喜欢的主播进行打赏，主播将“赏赐”卖掉即可获取收入。

据不完全估计：一场美女的睡觉可赚至少7万元；一场歌舞秀多达100万元；一次游戏的装备可达几十到几百元不等……对于“嗜钱如命”的主播来说，这样的赚钱方式真的是“快”！

若主播与平台签约，仅靠一纸协议，网络平台很难兑现承诺，又引得平台与平台之间一场大战。

2.关于网络直播的法律法规需稳步完善

目前来看，对网络直播最有约束力的法律法规有：《互联网直播服务管理条例》、《网络表演经营活动管理办法》、《互联网信息服务管理办法》、《互联网文化管理暂行规定》等，但对其中某些实质问题并未做出规范性解答。

四、我们如何做？

（一）提高网络主播门槛

依据现有的规定，注册使用直播平台的用户凭借身份证实名认证就可以完成注册，且无需资金投入。而对主播的身份核实除了基本的实名认证之外，仅需主播所属经营单位采取面谈、录制通话视频等方式即可完成，而每个表演经营单位标准不一，对于主播的筛选也仅限于形式，实质上筛选仍然未解决。

因此，若想提高表演者的整体水平，国家应当制定如艺考等形式的考试，提高主播门槛，主播上传相关资质或证书至网络表演平台。不但如此，还可根据主播的等级收取保证金，一旦发现有违规行为，立即拉入黑名单。同时，还应对网络直播平台的资质审核也需制定更加严格的规定。

（二）大力监管直播平台

面对林林总总的直播APP，执法人员很难对每一个直播间进行监管。面对窘境，一方面可提高直播应用上线的标准，另一方面可根据直播性质进行划分监管，由专门执法人员监督管理并制定相关标准；不仅如此，应用后台管理人员也要加大监察力度及制定、发布相关规定进行监督管理。

（三）打赏数额巨大的可暂时交由第三方监管

网络直播之所以能引起全球共鸣，一方面是因为网络直播可以足不出户尽晓新鲜事，另一方面是因为网络直播“来钱快”，而“钱”源于粉丝打赏。

据不完全统计，中国目前有至少50万主播，过半主播有签约，剩下另一半的主播一部分传播了正能量，另有一部分主播被一时利诱套住，为满足粉丝要求，不停鼓动粉丝刷礼物…… 为避免这一恶像再现，也为了防止悲剧再次发生，根据各大平台主播的登机控制每日收取打赏数额是十分必要的，对于粉丝打赏数额巨大的应高度警惕。

（四）自觉抵制不良信息，从自身做起

网络直播作为新事物，在其茁壮成长时，不仅需要国家和相关部门积极引导，还需主播们提高自身素质，学习相关法律知识，不做网络直播的漏洞，不传播不良信息，弘扬正能量。