制作一个出色的品牌广告电影是一项艰巨的任务。但是制作一系列，甚至15年都备受喜爱的广告电影呢？那几乎是不可能的。

但是，只是几乎不可能。宝马就做到了。在2001年，宝马推出《The Hire》系列广告电影，由英国男星克里夫·欧文（Clive Owen）饰演片中的神秘司机，集结了8位国际一流的电影大师来担任导演。在两年时间中，这八部电影在拨号上网的日子，收获1亿多的网络和DVD观众。

去年，宝马重新召回欧文和富有创意的制作团队，一起创造新的续集《The Escape》。在上周四由PRWeek US和Campaign US举办的2017品牌电影节（2017 Brand Film Festival）中，制作团队成员分享了他们的创作经验。

“要保持它的真实性。”最初《The Hire》系列电影和最新《The Escape》电影的创意总监布鲁斯·比尔德斯坦表示。他相信宝马允许自己的产品在荧幕上被子弹贯穿或撞击的画面。他说道，“他们从不害怕让我们枪击汽车，或是把它弄脏。”

导演尼尔·布洛姆坎普是汽车爱好者。在《The Escape》中，一名反派跳上了宝马5系的引擎盖，布洛姆坎普觉得凹痕没有像应该有的那么大。“他拿来一个巨大的阶梯，让特技演员跳上引擎盖，展现引擎盖应有的凹痕。”比尔德斯坦回忆到。

整个制作过程将像是一部电影，而不是一个广告。“我们花了很长时间组织工作人员，以及特技演员、特技车手和专业演员，在一个电影的模式下工作。”制作公司Anonymous Content电影公司董事总经理兼合伙人埃瑞克·斯特恩说道。

宝马北美地区营销副总裁特鲁·迪哈代认为，这个系列把故事放在了第一位，这是其他品牌电影不能一直做到的地方。“其他公司的就感觉像是广告，这就是你失败的地方。”

尽量减少品牌的推广有助于使影片成为出色的电影，而不仅仅是好的广告。“现在每个人都把这看作公司所做出过的最伟大的投资。它的回报指数，不仅仅在于我们的品牌权益和品牌价值，更是在于销售。”迪哈代说道，“我认为我们创造了粉丝。”

（翻译：竺怡冰）