最会玩数字化美妆的欧莱雅这次要和传媒巨头时代集团合作了。

近日，时代集团宣布将在今年夏天推出全新独立社交视频品牌“The Pretty”，由欧莱雅、美宝莲提供赞助。该平台将聚时代集团旗下诸多时尚媒体资源，包括时尚生活网站Hello Giggles、时尚杂志Real Simple、In Style、People en Español、People Style等。

按照时代集团的计划，上述媒体平台或可导流5000万粉丝和追随者到The Pretty，每月预计约有5200万独立访客。还有时代网每月近2000万千禧一代访客，这些95后、00后正是The Pretty的目标人群。

正式上线后，The Pretty每周会发布十条两分钟短视频。视频内容由美妆编辑、美妆名人录制，并转发至Instagram、Facebook等社交媒体上，以期扩大影响力。视频内容大致围绕美妆教程、技巧、产品展示等。

欧莱雅美国战略投资与创意解决方案高级副总裁Nadine McHugh表示：“我们一直很乐意以新颖的方式为消费者带来创意和引人入胜的内容。这次的合作为欧莱雅品牌提供了一个多品牌平台，用有趣、可信的内容来吸引对美容充满热情的观众。”

其实，类似的玩法在国内并不少见。

早在微博时期，美妆品牌们就通过和网络达人、时尚博主合作，进行品牌推广。随着短视频和直播的崛起，美妆博主和品牌们和合作也延伸至视频平台。

和传统广告方式不同，品牌与美妆博主的合作没有直接向受众推广产品，而是以美妆博主的个人品牌为背书，通过精致妆容、图片，打动粉丝。这类营销方式更具有精准性。

根据市场调查公司NPD的报告，2015年上半年推出的合作美妆产品的比例为2%，到2016年上半年，这个数字就变成了8%。这意味着，在社交媒体上，KOL（意见领袖）的影响力或许比明星代言更具影响力。

到了视频时代，KOL在视频中的形象更为立体，天然拉近了与粉丝们的距离。这类营销方式已成为美妆品牌们的新宠。