文 | 葛杰晨

校对 | 李禾子

编辑 | 安西西

2个小时的直播演出，最高约55万人同时在线观看，代表观众打赏虚拟礼物和互动的星光值约1400万。昨晚，在表演了《奇迹》、《茉莉花》和《为龙》等经典曲目后，中国新民乐乐团女子十二乐坊完成了在陌陌直播的首场演出。而这也是这支曾经风靡亚洲的组合首次以团体的形式出现在直播平台上。

女子十二乐坊在陌陌直播演出《茉莉花》

前不久，现女子十二乐坊的团长石娟做客了陌陌旗下哈你直播的民乐坊直播间，第一次正式接触直播领域的她甚至用“震惊”这个词形容了自己的感受。“ ‘民乐坊’是我师妹中央民族乐团蔡阳的号，我是直播嘉宾，那是我第一次直播，一个小时的时间，最高峰有20多万人观看，听到这个数字的时候我真的很震惊，从 ‘民乐坊’开始，我看到了希望。”

作为第一个在世界上注册音乐商标的中国民乐团体，女子十二乐坊从2001年建立到今天已经成团16年了。把民族乐器融入现代音乐元素、把中国传统琴音与西方流行乐相融合使她们在成团不久，就凭借鲜明的东方色彩以及现场强有力的律动感迅速打开了国内以及海外市场。

2003年同名专辑《女子十二乐坊Beautiful Energy》于日本首次发行，首日就售出一万张，同年11月专辑《奇迹》于香港、台湾、日本等地区发行，销量破百万。此后更是凭借专辑《Eastern Energy》在北美地区的销量成绩，获得了第47届格莱美综合类最佳新人奖与世界音乐类最佳新人奖两项提名。成团后的10年间，女子十二乐坊在国内、日本、东南亚、北美等地区先后展开了大规模的巡演，掀起了中国民乐的流行风潮。

尽管因为团队成员更替以及其他等等原因让女子十二乐坊在近几年一度陷入沉寂，不过随着新一波“国风热”、“古风热”，也让她们看到了新的机遇。在接受音乐财经采访的时候，石娟在肯定了团队目前发展方向的同时，也希望她们能够继续引领新民乐的风潮。“去年我们在鸟巢参加了一个国风的大型演唱会，我们当时作为压轴的节目，台下差不多将近有4万名观众，当时我就很感慨，我想未来我们在创作风格上也会往这个方向走。”

去年，女子十二乐坊在新加坡、日本等海外国家和国内多个地区进行了包括全球巡演、奇迹系列专场在内的10多场音乐会，还参加了中央电视台《风华国乐》和《江山如画-国庆交响音乐会》等节目。在音乐形式、表演形式、品牌推广等等方面，石娟和她的团队一直在进行新的探索和思考。

而此次选择与陌陌平台合作，石娟也向音乐财经表达了她们的态度，在她看来互联网所带来的机遇和以往音乐会和电视节目演出完全不同，受众数量庞大、年轻化、表演者和观众之间强互动、强关联。“一次剧场演出观众几千人，而网络直播的受众动辄几十万乃至百万，直播的展示方式也更立体，信息传递更充分。当然，直播的互动形式对于表演者也是全新的考验。”在石娟看来，互联网对于新民乐的发展是一个崭新的机遇。

陌陌官方的数据显示，平台上排名前三的主播古筝灵儿，就是以古筝表演见长，直播不到一年就拥有了超过90万的粉丝，每场直播的在线粉丝近万人。今年年初现代民乐组合非凡乐队也在陌陌直播平台官方直播间“陌陌现场”进行了精彩演出，数据显示，同时观看演出直播的在线人数最高达到了21.5万人。

此外，陌陌也与中央民族乐团展开了深度合作，中央民族乐团的中胡首席蔡阳、琵琶演奏家缪清等专业老师也开始通过直播进行民乐知识的普及和名曲的鉴赏分享。

而在陌陌这样的直播平台，观众直接赠送虚拟礼物来实现货币化的过程，对于传统民乐的商业价值实现有着非常重要的意义。陌陌官方的数据显示，古筝灵儿在过去一年的直播中收获的虚拟礼物打赏累计超过了2000万元；蔡阳的“民乐坊”在陌陌上一个多小时的直播也曾最高22万人同时在线，获得粉丝超过5万元的虚拟礼物。

贾维对音乐财经表示，其实有很多非常好的艺术形式在大的商业环境中因为没有特别大的空间而趋于沉寂甚至消亡。而之所以会选择像女子十二乐坊这样的艺术团体来合作，他也给出了解释。“因为陌陌的用户是比较年轻的，从整个互联网的角度来说，有非常多的内容是他们这个群体喜欢的，其中有一个重要的内容就是古风，女子十二乐坊首先是一个非常知名的音乐品牌，第二，她们整个表演的形式及内容和我们用户的结合度也会有挺大的想象空间。而且商业本身对于文化来讲是必不可少的，我们希望能尽绵薄之力，帮助像女子十二乐坊团体和个人艺术家能获得应有的商业回报。”

其实在以合作的模式引入了中央民乐团和女子十二乐坊等团体之前，陌陌就默默对音乐内容做着人员和业务的布局。2015年在《我是歌手》担任音乐总监的梁翘柏就加入陌陌任首席内容官，贾维也曾在乐视负责音乐内容营销。去年11月，陌陌宣布旗下直播平台与太合音乐集团达成战略合作，启动红人音乐项目，首批参与项目音乐制作的有陌陌直播旗下阿帝、王欣和张多金等12位主播，由许嵩与仓雁彬等成功音乐人担任音乐导师，第一张项目合作专辑《哈NI非WO陌属》已于12月26日举行首唱。

显然“音乐”对于陌陌泛娱乐平台中场景的搭建已经有着非常重要的作用。“我们一直在思考，怎么去丰富用户的场景？不仅仅是女子十二乐坊，从泛社交泛娱乐的平台战略来说，各种丰富的内容都将在这个平台上呈现。”贾维说。

而谈到陌陌对于资源的支持，贾维也补充道：“陌陌现场也好，包括直播的推荐也好，我们都有适度的倾斜。另外就是后边要考虑的，因为我们平台上直播的用户比较多，很多艺术院校的人也在陌陌上面，我们考虑在线上也做一些选拨或者挖掘的工作。”据石娟的透露，女子十二乐坊就有意愿通过陌陌线上线下多渠道挖掘水准高、更年轻、熟悉互联网的潜力选手组建“女子十二乐坊选拨队”进行指导培训和专业包装，为乐队输送人才储备。

随着陌陌“泛娱乐”战略的加深，除了普通主播，如今的陌陌直播对于更多可提供专业内容的团体和个人也有了更大的吸引力，这也将进一步推动陌陌把泛娱乐的触角伸入艺人打造、明星经纪、影视宣发和网剧打造等产业链条中。