作者 | YilingPan

编译 | Zhishan Wang

Richemont集团5月3日发布的财务报表显示，奢侈时尚电子商务集团YooxNet-A-Porter借助在大中华地区和美国地区的强劲增长，净收入在2017年第一季度增长了15.4％。

报告显示，YooxNet-A-Porter在亚太市场增长势头强劲，在中国大陆和香港表现尤为突出。统计数据显示亚太地区第一季度全球营业收入为9110万欧元（约合1亿美元），比去年同期增长33％。北美增长率为17.6％，其次是英国14.3％的增长率，再其次是意大利11％的增长率，亚太地区的高增长率让其在全球其他主要市场脱颖而出。

Net-A-Porter通过收购本地购物网站“Shuke”于2012年初首次进入中国市场，目前这家网站已经变成Outnet.com这家奢侈品在线折扣网站的中文版。

2015年，Net-A-Porter与同样由Richemont所有的意大利奢侈品在线零售商Yoox兼并，这进一步拓展了中国市场的机会。该公司立即任命尚品国际业务发展副总裁Claire Chung担任中国总经理。在之前精日传媒(微信搜索: Jing_Daily_China)的采访中，Claire Chung谈到了Net-A-Porter的中国区战略以及网站如何在适应中国独特的电子商务生态系统和消费行为的同时保持其核心特征。

近年来，YooxNet-A-Porter在中国经济增长放缓的大趋势下依然保持净增长。根据《金融时报》的报道，该公司的亚太地区市场在2015年出现了惊人的23％的涨幅，但当年中国的国内生产总值年增长率首次低于7％。

Yoox Net-A-Porter的最新财务报告也表明了其主要市场的消费者信心普遍回升。网站的访问次数达到2亿，活跃客户和订单都有所增加。

尽管中国和其他亚太地区市场蓬勃发展，YooxNet-A-Porter面临着来自中国本土的电子商务巨头天猫和新兴奢侈品电子商务领导者魅力惠等竞争对手的挑战。YooxNet-A-Porter在网页本地化方面还有很多工作要做，比如，目前中国网站仍然不提供银联或支付宝支付解决方案，尽管这个问题已经存在好几年了。

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