当千年文脉遇上时代浪潮，当诗与远方撞进改革锋芒，文旅的故事正在被重新书写。这里有千年古镇的新生密码——沉静的旧时光里长出青年消费新业态的嫩芽；这里有山水画卷的破圈逻辑——不再是“打卡即走”的匆匆一瞥，而是“主客共享”的生活场景重构；这里更有行业肌理的重塑轨迹——从人才缺失的窠臼中突围，在融合创新的赛道上加速，每一步探索都跳动着改革的脉搏，每一次蜕变都洋溢着活力的光泽。《文旅焕新纪》，与你一起见证文化的现代表达，触摸旅游的革新温度，记录这场正在发生的“诗和远方”的进化史。今天，我们走进成都彭州桂花镇。

来自中国台湾省的柴烧大师简铭炤被金城窑的千年窑火所吸引，将古时技术与现代科技相融合，在蟠龙村塑造“金城窑传统文化技术习艺空间”；90后夏玮与孙楚馨夫妇因与金城社区自然美景、淳朴民风产生“共振”而留下……这些定居于桂花镇的乡村主理人，充分发挥自身创意优势，带动实施小而精、特而美的消费场景项目，推进桂花镇文商农旅体深度融合发展。

人才聚，则乡村兴。桂花镇深入贯彻落实省委十二届七次全会、成都市委十四届七次全会和彭州市委十五届十次全会精神，锚定“龙门山・柒村”民宿产业园建设目标，以“风味柒村”主理人共建计划为牵引，发布“风味柒村”文旅新IP，积极探索乡村主理人与乡村振兴双向赋能的“人才点亮乡村”实践模式。

引进乡村主理人，乡村振兴注入新活力

三年前，简铭炤被桂花镇“一窑千年”的文化磁场所吸引，成为“风味柒村”首批入驻的主理人。“我第一次摸到这里的窑土，就像遇见了久违的故人。”简铭炤笑着说。今年4月的金城窑开窑季，融合了千年非遗传承与当代乡村振兴的盛典在复建的金城窑拉开帷幕，当简铭炤从持续燃烧半月的窑中取出第一组茶具时，现场百余名游客响起热烈掌声。5月，简铭炤指导的乐烧活动让游客沉浸式体验，在3个小时内，从施釉、装窑、高温烧制到还原冷却，感受“火中取器”的震撼瞬间。不少陶艺爱好者表示，“这不仅是一场创作体验，更是一次传统文化的深度对话。”

而在桂花镇经营“友人森林”面包店的90后夫妻夏玮与孙楚馨，在租下金城社区的一间小院时只想单纯回归乡村，“当时没想太多，就觉得这里有种说不出的吸引力，想试试看。”夏玮笑着回忆道。后来，他们将“窑烤烧造”与“窑烤烘焙”巧妙融合，制作窑烤面包，改造后的小院也成了“流量密码”，年接待游客人次已经破万，带动了周围居民增收致富，社区也通过股份制增加了村集体收入。“我们正在筹备‘妖精森林’器物店，准备把面包礼盒与自制陶瓷餐具搭配销售，到时客人带走的不仅是美味，还有一段关于窑火的故事。”这种“主理人+村集体”的模式，让创意真正在乡土中生根发芽。

柿外源飨小院里摆放着桃子、番茄等应季果蔬，这些有机果蔬可是米其林餐厅的标配！小院主理人陈洁称自己是“山谷里的新农人”，自2022年起引进和种植蔬果花卉，并通过终端市场认证和专业厨师认可，实现有机农产品到高端餐饮的转变，成功创建成都首家米其林餐厅skitchen。“在消费升级的浪潮下，城市中产对‘吃’的追求早已超越饱腹需求，转而向食材溯源、烹饪艺术与生活美学的融合进阶。于是，我将农场直供的有机食材、米其林餐厅的创意料理、山水之间的诗意生活相结合打造柿外源飨小园，让小院化身为连接品质生活与自然美学的社交纽带，带给这个村子不同的风味”。主理人陈洁介绍到，“正式入驻后，我还会将农特产品直播销售的业务植入进来，并依托成熟的供应链，带动当地农产品销售，促进村民增收致富。”当消费从交易变为体验，从功能满足升维为情感共鸣，餐桌的美学范式让我们看到乡村的无限可能。

要让人才真正扎根乡土，引才是起点、留才是关键、成才是目标。为此，桂花镇精心构建梯级培养体系，以“柒村乡创学院”为培育沃土，以“柒村听潮”主理人共创社群为交流纽带，让乡村主理人们在圈层互动中广结挚友，在知识碰撞中精进成长，在实践探索中实现创业梦想，真正实现“交友、学习、创业”三位一体的良性循环。

与此同时，桂花镇全力织密全链条留才服务网，通过“大屋檐”空间改造工程，打造充满温度的共享生活场景，让每一位奋斗者都能感受到“同在屋檐下”的归属感；为优秀“乡村主理人”授予“名誉新村民”称号，以身份认同激发情感共鸣。截至目前，已有10余名新村民在此完成孵化、扎根生长，成为桂花镇乡村振兴的鲜活力量。

“我们完善乡村主理人‘引育留用’生态链，逐步构建起以文化活态传承为抓手、创新发展为动力、融合多元消费场景的柒村首发经济生态圈。”桂花镇相关负责人介绍。

打造“风味柒村”，营造文旅融合新场景

今年初，桂花镇主动向陈勋和彭杰伸出橄榄枝，“蜀门威士忌文旅体验中心”落户蟠龙村，成为“风味柒村”落地项目之一。“是桂花镇独特的环境和诚意满满的邀请，让我们决定把威士忌梦想安放在这里。”陈勋说，“我们将立足本土特色，通过原料、风味、品牌的本土化，打造具有鲜明地域风味的威士忌和小而精的威士忌文旅体验中心。”“蜀门威士忌”以四川境内的青稞麦为主要原料，采用独特的烟熏工艺，酿造出别具一格的烟熏风味威士忌，其浓郁的香气和强劲的口感，深受消费者喜爱。这个看似小众的项目，成了高端客群的“引力场”，为桂花镇注入了现代轻奢气息。

“风味柒村”是桂花镇依托龙门山·柒村现有产业，打造集非遗体验、田园美食、文创工坊等多元业态于一体的沉浸式文旅融合品牌。今年以来，通过“以才引才”模式，助推人才集聚，并邀请简铭炤、夏玮、余勇、孙婉莹等6名引领性乡村主理人担任“引才大使”，精准延揽新力量。一期20个优质资源清单已成功促成蜀门威士忌文旅体验中心、李桐旗袍工作室8个项目落地。

“我们将持续升级服务体系，打造‘一站式’孵化平台，创新‘以房引才’‘以业留才’政策机制；深化身份认同构建，鼓励常驻满一年的乡村主理人参与村级事务治理，增强长期扎根的‘磁吸力’；强化资源生态融合，精准引入城市资本与创意团队，共同培育具有广泛传播力的乡村IP。”桂花镇相关负责人说。

如今，桂花镇正以“风味柒村”为圆心，持续放大“归乡”磁力场的强劲引力与深层凝聚力。一批批“归人”在此扎根乡土、拔节生长、绽放光彩，与乡村同呼吸、共成长，共同描绘着“人才点亮乡土、产业赋能共富”的鲜活图景。这股蓬勃力量不仅为桂花镇注入了奔涌不息的发展动能，更将淬炼出可复制、可推广的乡村振兴“彭州样板”，为探索可持续的乡村振兴路径提供生动注脚。