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界面新闻编辑 | 姜妍
本被市场认为即将创下历史新低的暑期档，因《南京照相馆》而重新回暖。
这部既非知名IP续集，也未依赖明星阵容的影片，凭借社交口碑和克制的宣发成为春节档后第一部破10亿的作品。据灯塔专业版数据，截至目前，影片累计票房已突破25亿，其票房预测达到了30亿。
《南京照相馆》的成功，首先是口碑效应的持续发酵，其对历史题材的克制呈现避免了情绪贩卖与舆情反噬，并且撬动了下沉市场的观影人群。影片的上映恰逢抗战胜利80周年纪念节点，也让其与主流叙事形成了天然呼应，放大了社会关注度。
在影院普遍低迷、市场观望情绪浓厚的背景下，《南京照相馆》不仅撑起了档期，也重新证明了抗日题材的商业潜力。《南京照相馆》的30亿证明了，哪怕在大盘的低谷期，内容、口碑与情绪的精准契合，依然能有机会逆势而上。
口碑效应与下沉市场
《南京照相馆》的出圈，首先和电影较高的社交口碑相关。
电影分析师吴优认为《南京照相馆》既不属于知名IP续集，也没有在宣传时强调导演申奥的前作《孤注一掷》，“我觉得它纯就是旱地拔葱，从口碑层面出圈。”电影上映后不久，《南京照相馆》豆瓣开分8.5，目前上涨到8.7，成为了今年豆瓣评分最高的国产真人电影。
电影也在上映前进行了大规模的点映，从而促进了社交口碑的形成。电影在上映前大规模点映在近几年常态化，吴优认为《南京照相馆》的电影策略相较之下是成功的，“之前几个片子属于是点映都‘点死’了。《南京照相馆》的点映策略目前看结果非常OK。”
在口碑之外，《南京照相馆》在其所属的抗日题材或者战争题材中也获得了较为突出的口碑。
中国电影评论学会会长饶曙光在接受人民网采访时提到，《南京照相馆》之所以口碑、票房双丰收，得益于片中每个人物都有自己的心理逻辑、情感逻辑和行为逻辑，“影片避免了宏大叙事的概念化表达，与观众形成了良好互动，能够引起观众共情、共鸣。”
而这类题材过去常遭到观众诟病的女士被施暴的场景，在电影中也得到了规避。在豆瓣平台，一条获得将近两万点赞的短评提到，“看过这部电影就会发现：原来不用拍女演员露胸露腿、衣服被撕烂的镜头，也能拍出鬼子的兽行，这一点尤为难得。”
这显然是主创有意为之。申奥在接受《文汇报》采访时提到，电影不把镜头直接对准暴行、血腥，不以