文 | 妙妙

鲜花开始涨价，蛋糕需要预订，朋友圈又出现了一波“爱妈党”，小C知道，母亲节到了。

早在母亲节的前一周，准妈妈麦锦就抱着手机淘宝发愁：“我妹给我妈买了个按摩仪作母亲节礼物，平时一毛不拔的小妞都这么显孝心了，我该给我妈买啥好?新婚碰上的第一个母亲节，我又该拿啥去‘巴结巴结’我婆婆呢?小C，你说送啥好?”

“今年过节不送礼，不送礼哎不送礼……”

“你滚!”

“今天，你送礼了吗?”作为一年一度集中表孝心的母亲节，这个节日可并不仅仅是感恩母亲这么简单。与其他节日相比，母亲节似乎给人以“送礼更能表心意”、“不送礼简直丧心病狂”的感觉，对各大品牌来说，母亲节被打上的“送礼”+“表达心意”烙印，绝对是一个极好的情感营销时机。

对于各大品牌来说，以“母亲”的名义进行催泪宣传的时间仅有一天，情感营销自然成为了这个节日里永恒的主题。

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百雀羚：与时间作对

一周前，百雀羚推出了一款颇有时代感神广告——《一九三一》刷爆了朋友圈，也顺带火了数个公众号。百雀羚以一镜到底的趣味长图展示了不一样的品牌营销：情节设计环环相扣，故事节奏把握轻快，画面细节精心设置。最后一句“我的任务就是与时间作对”，才让人恍然大悟：这尼玛真是一支广告!

不同于以往赤裸裸卖品牌人设的广告桥段，百雀羚《一九三一》显得清新脱俗，广告长图中可以多次看到“百雀香粉”的广告，但由于百雀羚品牌本身的时代背景和整个广告的沧桑感，植入的品牌在整个长图中不显突兀，长图最后，百雀羚母亲节定制“月光宝盒”出现，整个长图的最终目的达到。

好吧，看在故事好看的份上，就原谅你是个广告了。

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果本：留住妈妈的脚步

与绝大多数品牌一样，品牌的母亲节营销广告自然是在造势品牌的基础上打造情怀。今年，果本以组图的形式作为母情节营销。

“她的圈子很小，一年都用不完的万紫千红。”果本母亲节营销还是以打亲情牌为主：温情、回忆成长都是离不开的话题。组图中，果本新品果油乳强势植入，这波广告很稳。

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尚惠：她的眼睫

5月11，尚惠发布了一则视频广告《她的眼睫》。日复一日的操劳，让母亲的眼睛失去光芒和色彩，尚惠认为，母亲节是一个善意的提醒，让子女多关注母亲的眼眸，并推出“给她写一封”的福利活动，通过上传合照、给她的三行情书、生成图片等步骤，完成属于自己和母亲的亲密合照。

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泉润：我不想给妈妈过母亲节

与以图片造温情的形式不同，今年的泉润打算用文字征服人心。“我们不给妈妈过母亲节，而是要带她当一个不老的美少女。”

泉润“我不想给妈妈过母亲节”的营销文案在众多闪耀母爱的案例中显得有点小众，这也是吸引小C想要一看的原因。文案中规中矩，但是主题出挑。

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格兰玛弗兰：无字胜有字

与泉润截然相反的要数格兰玛弗兰，一个是靠文字取胜，一个则全凭图片意境。

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环亚：妈妈的故事

要说最能打动人心的是什么，那肯定就属娓娓道来的故事。母亲节这天，环亚就讲了个故事。

从母亲十月怀胎到蹒跚老去，作为儿女的我们其实忽略了父母太多的情感需求。环亚的这波营销胜在情感输出大于营销目的，整个篇幅以传达多回家看看，多与父母交流的目的。不过，这波营销仅限环亚员工，是不是也算企业福利的一种?

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OLAY：光芒再现

说到现代女性，往往会提及不婚、丁克，对很多女性来说，结婚生子意味着失去光彩，光芒不再。

但是OLAY却相信能帮助女性重拾光芒。#母亲节#期间，转发OLAY微博，将有15位妈妈能够赢得OLAY送出礼品。这大概也是OLAY借势营销，提升品牌竞争力的一招吧。

上述品牌的母亲节营销案例几乎无一例外打亲情牌，试图通过“走心”的方式的赢得消费者的目光。当然，也有不那么清新，不走温情路线的品牌。

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彩虹糖：没法感动你，那就恶心你吧

这支脐带梗强烈的广告由DDB Chicago操刀，一个大龄巨婴和年老的母亲懒洋洋地坐在沙发上，两人之间还留着一根肉色的粗脐带——母亲吃着彩虹糖，而巨婴通过脐带猜出彩虹糖的口味。

黑色幽默的视角在众多打亲情牌的营销中脱颖而出，因为它实在是够重口。

那么问题来了，对于母亲节的营销，你是更喜欢千篇一律的温情还是另辟蹊径的“独特”呢?留下你的答案。