在如今竞争激烈的饮料市场，统一集团推出的小茗同学可以算是其中的翘楚了，自2015年推出以来，知名度不可谓不高。而对统一集团来说，除去早年推出的冰红茶、鲜橙多等之外，在近两年，恐怕也只有小茗同学堪称扛鼎之作了。

获包装界奥斯卡，名利双收

小茗同学成功的因素有很多，口感不错，定位准确（95后年轻化）、营销到位……最核心的其实打造出了“小茗同学”这样一个深受年轻消费者喜爱的品牌形象，并且围绕此做了很出色的产品包装设计。

小茗同学，大大的冬菇头，发顶有两棵形似“茶芽”的呆毛。眼睛总是露出贱笑，弯成腰果形。逗比一个，一直很认真地在搞笑，搞笑之后你会听见一句贱贱的“呵呵”。

在包装设计上，统一没有用“再来一瓶”、二维码等老办法，而是玩了一个盖上盖——让小茗同学的整体感觉一下就Q了起来，有一种大头娃娃的感觉。

全包覆的高彩度配色，小茗同学的大头占了大半个瓶身，惹人喜爱，有极具辨识度。

正因此，小茗同学在推出后不久，就获得了本年度（2015年）Pentawards包装设计大奖赛金奖！可以说是名利双收！值得注意的是，同时获奖的“革面”也是统一旗下的产品。

据了解，Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛，被誉为包装届的奥斯卡。而能问鼎这个奖项的作品，毫无疑问会成为全球产品包装趋势的风向标。

峰回路转，被指抄袭！

然而，恰恰是这个创意十足、获得国际大奖的设计，让统一集团惹上了官司。

2015年8月，一家名为北京琢木世纪网络科技有限公司的企业爆料：统一“小茗同学”的卡通形象，与该公司创作的卡通人物“小明”十分相似，于是他们以著作权侵权纠纷和不正当竞争为由，将统一企业送上了被告席。

可以想见，如果统一败诉，最坏的后果，可能是小茗同学的品牌形象遭受毁灭性的打击，并严重影响统一饮料的销售业绩。所以，对统一集团来说，这是一场输不起的官司。

关于琢木世纪与“小明”，据凤凰网相关报道，琢木世纪是一家艰难维持的小企业，但是一心想做好中国的原创动漫产业。2012年8月22日，小明卡通形象完成著作权登记，并取得了一定的市场知名度。

（图片来自凤凰网）

另据悉，截至2015年1月，爱壁纸平台小明系列壁纸的下载量超过1537万次，安卓APP的下载量超过1649万次。

条码君亦查询得知，北京啄木世纪网络科技有限公司，现已改名为北京小明文化发展有限责任公司，足可见其对“小明”之重视。

（图片来自天眼查）

而其早在2012年就将小明这一形象注册为商标了。

（图片来自天眼查）

摘下眼镜的小明？

那么，小茗同学与小明，到底有多相似？

乍看起来，除了眼镜之外，他们活脱脱是一个模子里刻出来的！

事实上，作为原告方的啄木世纪详细列举过两者的异同，我们一起来看一下——

（图片来自凤凰网）

照此看来，小茗与小明的相同点的确很多，最大的区别在于，一个有眼镜，一个没有。

面对抄袭指控时，被告辩称，小茗同学的参考对象是《哆啦A梦》中的“大雄”。

小茗同学真能这么容易撇清关系？据了解，统一合作方曾试图收购“小明同学”，但在合作即将“修成正果”之际，又突然断了联系。

（图片来自凤凰网）

事情的真相扑朔迷离。

一审被判侵权，二审前更换包装！

经过一年多的等待，北京市海淀区人民法院终于下达了判决书：被告统一企业（中国）投资有限公司立即停止侵权行为；被告统一企业赔偿原告啄木世纪经济损失50万元及诉讼合理支出2070元。

法院经审理认为，“小茗”与“小明”构成实质性相似。关于不正当竞争，法院对原告主张统一公司等使用“小茗同学”卡通形象以及“小茗同学”名称构成不正当竞争行为的主张不予支持。

（图片来自凤凰网）

至此，这场“小茗”与“小明”的纠纷，只是暂时告一段落。虽然原告方相关人员发出过“告不赢也没钱折腾了”的感叹，可事实上，这场纷争还在继续着。

据报道，这起侵权案二审在今年3月开庭（二审法院并未当庭宣判）。而早在2月份，小茗同学的包装进行了一次升级！

升级后的包装，最显著的特点就是为小茗同学卡通形象戴上了“帽子”，而五官及表情也较之前有了很大的差异。

这次包装升级意味着什么？一审虽然失败，不是还有二审吗？或许对于统一集团来说，失败的代价会是巨大的，而早做改变，可以为未来留更多回旋的余地吧！

从市场青睐、国际认可，到被指抄袭、更换包装，诞生才两年的小茗同学的经历可谓是大起大落。对统一集团来说，不论事情将如何发展，做好危机的应对才是最要紧的！