网易在内容生态上的涉猎越来越广。

5月16日，网易董事局主席兼CEO丁磊出现在了网易美学的发布会上，这也是他首次为旗下垂直美妆社区站台。

“网易美学是去年年底推出的新产品，但是未来使命很大。中国还没有一个平台真正服务好用户对美的追求。很多时候，你找一个化妆品都找不到信息，甚至是错误信息。我们希望通过网易美学，让用户发现什么是适合自己的美。”丁磊阐述了这一初衷，即为用户提供关于美妆和变美的信息，并建立自己的美妆知识体系。

在内容消费升级日益普及的当下，网易美学成为丁磊内容布局的重要一环。资深电商行业观察人士鲁振旺在接受21世纪经济报道记者采访时认为，移动互联网时代，纯粹的社区模式已不被看好，人气足但是盈利模式并不清晰。无论是小红书，还是微博，抑或是汽车类社区，都在切入电商交易。这种情况下，内容渐渐成为新的流量入口。

内容即入口

网易美学的面世，可谓完全迎合了女性消费的风口。这也是网易考拉、严选以及猪肉品牌味央之后，网易最新上线的一项业务。网易还为此成立了一个名为“新美”的事业部。

该产品负责人王诗沐此前是网易云音乐的产品经理，在知乎上有着一群固定的粉丝。他在接受21世纪经济报道记者采访时透露，网易美学的核心是打造权威专业、高效的决策及垂直社交。围绕这些特色，网易美学将建立专业知识体系，囊括全球美妆产品库，并建立美妆数据风向标。同时，其还会引导用户发布个性化的UGC内容分享。

在他看来，美妆领域的权威内容极少，美妆知识的价值就变得尤为重要，它能够非常牢固地吸附流量。

自去年12月上线以来，网易美学邀请了一批专业人士入驻，如皮肤科医师、配方师、博士、行业知名彩妆师等，希望借助KOL为用户提供专业的内容。为了让用户能在APP上得到最真实有效的美妆信息，网易美学甚至沿用了网易公司已经使用十年的易盾反垃圾技术。这个技术能够帮助产品识别垃圾账号、营销账号、广告内容，保障社区内所有内容均无任何广告成分。

日前，网易美学与宸帆网红经纪公司、《我是大美人》栏目达成合作，并与携程全球购达成合作，将网易美学上的优质内容输出到携程全球购。

“通过携程大数据来看，购物和分享是海外游客的刚需。我们希望通过网易美学的美妆知识内容，帮助用户获得真实测评，最终实现购买决策。”携程全球购CEO高翔对21世纪经济报道记者表示。

不过短期内，网易美学仍然处于积累内容的阶段，王诗沐的目标是打造连接用户和品牌的社区。“未来做大以后，可能会与网易电商业务进行更多融合，现阶段还没有想太多盈利方面的事。”

社区＋电商

从微博、小红书的发展路径来看，用户需求及属性，决定了美妆内容能够成为自给自足的内容闭环生态，从而聚集核心的消费受众群体。内容成为产品与用户联动的最好媒介。

只有掌握内容，才能掌握主动权，占据入口位置。或许这才是丁磊要做美妆界“知乎”的原因。社区加电商的模式，也已经得到了新浪微博的论证。公开数据显示，国内67%的微博用户是女性，微博里80%以上的内容，都是女性消费者感兴趣的娱乐、情感、星座、美容等话题。围绕这些主题，新浪微博在去年发力网红电商，其营收也一再创下新高。

瞄准女性经济后，丁磊也希望借垂直社交，撬动美妆市场的格局。该公司发布的第一季度财报显示，邮件、电商等业务同比暴增63.2%，而上一季度的电商业务增幅为38%。在最近连续三个季度的财报后分析师会议上，丁磊都毫不掩饰表达了对网易考拉海购、网易严选等电商业务的肯定。该板块在网易整体收入占比稳定在20%左右。

鲁振旺认为，社区能带来大量活跃流量，并能形成信任与口碑。同时，垂直社区的用户本身也具备很强的购买能力，在与商品高相关性的阅读场景下，最终形成购物的需求，这也是水到渠成的过程。“很难说是社区促成了电商成交，还是电商满足了社区用户的需求。二者是相辅相成的，也使得社区有了更加明确的盈利模式。”