随着人们越来越重视健康，碳酸饮料市场呈现疲软趋势。我们熟悉的两大巨头——可口可乐与百事可乐——早早在健康饮料领域布局。从无糖可乐到功能饮料，再到矿泉水，他们的身影无处不在。

于是，可口可乐与百事可乐，这两家死对头，相爱相杀一百余年，从最初的可乐大战，直打到如今五花八门的各种战役，真是天昏地暗。

比如在高端水市场，可口可乐先行一步推出了smartwater高端水系列。虽然其貌不扬，但是因为抢占了先机，在美国卖得火热。

百事可乐亦不甘落后。去年，其发布了一款LIFEWTR（生命之水）。与可口可乐高端水的简单相比，这款水要酷炫的多——瓶身标签，非常有设计感，据说都是出自著名艺术家之手。

就在不久前，他们之间的高端水之争，把战火烧到了中国市场。这一次，率先进入的还是可口可乐。

今年4月20日，可口可乐一款名为Valser的高端瓶装水悄然上市。如今在可口可乐的天猫旗舰店中，可以看到其分类为“瑞士进口水”。

（图片来自可口可乐天猫旗舰店）

Valser，在瑞士其实是一个家喻户晓的品牌，曾获评为瑞士最值得信赖的品牌之一。而早在2002年7月，可口可乐就花了26.4亿美元买下了该品牌。

在此之前，可口可乐已经在中国拥有了冰露、冰露纯悦两个低端和中端矿泉水品牌。如今加上Valser，算是把饮用水市场一网打尽了。

一块钱一瓶的冰露，的确很便宜

虽然没有做太多推广，但产品之上市还是引起了不小的轰动，原因是卖的太贵了！据报道，一瓶330毫升的气泡水正价要卖到近13元，而最贵的玻璃瓶装，一瓶750毫升正价为64元左右。

（图片来自搜狐财经）

在1元的冰露、2元的冰露纯悦（约500ml）之列，一下子加入64元的进口高端水，可口可乐此举不可谓不是大手笔。可是，这款水凭什么就能卖到64元一瓶呢？

答案很简单，打的招牌还是水源地——这是如今的高端水市场惯用的招数。据了解，Valser还是瑞士独立品牌时，就称其水源来自阿尔卑斯山冰雪消融之后的地表水。

不过，除此之外，这款水似乎也没有其它卖点了。条码君不得不怀疑，这64元一瓶的高端水，真能适应中国市场吗？

我们不妨拿Valser和另一个国外著名品牌evian（依云）做个比较。

条码君曾在《如何把矿泉水卖到20元一瓶？》一文中探究过，依云之所以能成功，可是付出了不少的努力，比如在热播剧中做广告植入、联手国际著名设计师推出限量包装、拍摄人气视频广告……同样的，依云也被宣传为“经过15年阿尔卑斯山深处古冰川的过滤作用”，配上情节老套却丰富的故事——皇帝嘉奖、科学家认可、与当地人的习俗相关……

尽管如此，卖的较贵的依云矿泉水玻璃瓶装也不过18元。

（图片来自evian依云天猫旗舰店）

即使以正价21元算，并将330ml的规格折合成750ml，也就是不到48元而已。而可口可乐的高端水，在中国的知名度本就不高，还没有人家依云那样努力建立品牌形象，凭什么在刚进入中国市场，就张口要卖64元呢？仅仅是打水源地的老套牌，恐怕难以令人信服。

事实上，条码君发现，在如今的可口可乐他们旗舰店中，已不见64元的玻璃瓶装的Valser水的踪影，全是清一色的PET包装。而330毫升气泡水，6瓶装的正价为55.8元，平均9元多一瓶，与早先报道中的13元相去甚运。

（图片来自可口可乐天猫旗舰店）

可是，可口可乐在中国推出Valser至今，还不到一个月。难道已经初尝败果并做出调整了？

总之，中国的高端水市场并不是这么好混的，国际品牌如依云、圣碧涛、巴黎水等早早入驻，本土品牌如昆仑山、恒大冰泉、5100等又强势崛起。可口可乐高端水能否赢得一席之地？也许，可口可乐正等着老对头百事可乐来叫板，才能激发起斗志呢。