文 | 张书乐

辛芷蕾“封后”了。

一直被曝光的香奈儿，又挤进了曝光灯下。

6日，第82届威尼斯国际电影节落幕。39岁的中国女演员辛芷蕾凭借《日掛中天》中的表演获最佳女演员奖。

她成为继巩俐后第二位获得威尼斯“影后”的中国内地女演员，也是首位在欧洲三大电影节获此奖项的中国“80后”演员。

从“被嘲笑的梦想”到主演《长江图》入围2016年柏林电影节，再到成为威尼斯“影后”，辛芷蕾一步步圆了自己的梦。

“感恩所有”——辛芷蕾7日在个人社交平台上如此写道。

据悉，辛芷蕾曾在采访中表示自己原本是学服装设计的，因为经常去电视台勤工俭学而被甄子丹团队选中。

不过，签约后隔了好几年才开始拍电影，也曾纠结过要不要妥协一下去拍自己不喜欢的角色。

相较于不少同龄“85花”年少成名，今年39岁的辛芷蕾算得上是“大器晚成”。

从镶边配角到影坛明星，她一路走来用了十多年，且从不掩饰自己“想红”的野心。

不久前，她与一众女星登上时尚杂志《VOGUE》封面，站在靠边位置的她，在读者寄语中分享人生经验：“不着急、不害怕、不要脸”。

此番封后，不仅令中国电影界振奋，也引发意大利各大媒体关注。

意大利《24小时太阳报》称，辛芷蕾在影片中完美演绎了各种复杂情绪交织的角色形象，表现出强烈的戏剧性。

国际知名奢侈品牌香奈儿官方更是连续发布多条海报庆祝，相关话题登上热搜。

在不少辛芷蕾的粉丝和影迷看来，香奈儿无疑是“押对宝”了，在连续多年与辛芷蕾的合作中，香奈儿获得了巨大的流量和曝光。

辛芷蕾富于辨识度的面孔和时尚表现力令她成为不少品牌的宠儿。

目前她已手握香奈儿、万宝龙、罗杰·维维亚（Roger Vivier）等多个时尚资源。

而正如王家卫曾说，“属于辛芷蕾的未来才刚起步，现在只是她最好时间的开始”。

不过，“押对宝”的香奈儿，却在蹭到高光的同时，颇为显得有些落寞。

据媒体报道，香奈儿今年加大了在中国市场的裁员力度，中国总部计划裁员比例接近20%。

财报显示，香奈儿2024年总营收下降5.3%至187亿美元，净利润下降28.2%至34亿美元。

而今年以来，香奈儿陆续陷入“柜姐与顾客冲突事件”“蜜粉定价不合理事件”等风波。

其公开的手袋制作内容则令其“奢侈感”和“手工价值”大打折扣，引发消费者强烈不满。

就在前几天，香奈儿更是闹出“同质不同价”的舆情风波。

媒体报道，香奈儿有两款轻盈蜜粉。其中，普通款30克的售价为600元，随行装6克的售价同样为600元。

有消费者在社交平台吐槽称，“6克居然和30克一个价格！600块买个小样？”

9月4日，香奈儿的客服回应称，这两款产品属于同款产品(即粉质相同)，“轻盈蜜粉(随行装)是精致小巧随行的设计，自带化妆镜，且内附精致粉扑，方便日常携带上妆。普通款没有镜子。”

针对香奈儿的回复，一些网友质疑此为营销手段，让消费者觉得30克更划算。

还有网友调侃道，1克20元，6克120元，便携款多出的镜子加粉扑值480元。

怎么看香奈儿这一曾经的国际大牌如今在中国市场节节败退的情况？

为何曾经的香奈儿光环如今却不再受到消费者追捧？

对此，新浪财经罗宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

《日掛中天》的辛芷蕾，不会让香奈儿重新如日中天。

蹭流量，也就蹭一下，香奈儿的难点不在于曝光度不够，而是被曝光的太够。

国际大牌奢侈品在中国市场非常尴尬，其影响力还在，但却容易被看作是消费者勉强“装阔”。

在整体经济环境大势下，中产以上阶层都在做“水土保持”，减少非必要消费。

年轻群体更热衷于国潮的个性化，而不乐意用奢侈品表把自己打扮成金装青年。

各种消费心态的变化，都让国际大牌奢侈品整体在中国越来越暗淡。

而对于香奈儿而言，过去高高在上的各种奢侈打法，已经在中国水土不服。

尽管押对了辛芷蕾如日中天的影响力，但也只能慢慢在中国越来越尴尬。

辛芷蕾封后，本来就没有香奈儿什么事。