潮玩“顶流”引爆百年老街：泡泡玛特S级店为中央大街注入年轻活力|界面新闻

文丨王芊

知名潮玩品牌泡泡玛特黑龙江省首家S级木纹形象店，于9月7日上午在哈尔滨中央大街百盛商场正式开业。该店开业吸引了众多爱好者，当天凌晨3时就有人前来排队，上午9时，已有近千名爱好者有序等待，其中不乏专程从外地赶来的忠实粉丝。

买心仪的玩偶，在中央大街购物吃饭，这样融合了新兴消费与传统场景的体验正在不断上演。泡泡玛特的开业不仅为商场带来了直接的销售收入，也带动了周边餐饮、零售业的客流。传统商圈与新兴业态的结合，正在为哈尔滨的商业发展注入新的活力。

现场：潮玩爱好者狂欢

开业当天，中央大街百盛商场外设置了专门的预排队区域，划分为三组通道，并配有工作人员进行现场引导。

这家位于中央大街百盛商场的店铺，是黑龙江省首家S级木纹形象店，S级是泡泡玛特最高级别的店铺类型。店内汇聚了SKULLPANDA系列、DIMOO、MOLLY系列等爆款IP，为潮玩爱好者打造了一个200平方米的沉浸式体验空间。

9月8日，开业第二天，截至晚上门店消费者依然络绎不绝，热门IP展位前人潮涌动，潮玩爱好者们手持盲盒轻摇细听，期盼能开出自己心仪的款式。许多家长带着孩子选购，让孩子抽选盲盒玩具。收银台前排起长队，消费者拆出喜欢的款式在店门口兴奋合影。

泡泡玛特此次选址中央大街，延续了其在西安大唐不夜城、成都春熙路等文化地标开设旗舰店的策略。百盛购物中心总经理赵娜在接受媒体采访时介绍，购物中心从2023年就开始与品牌方洽谈合作，2024年9月份立项，2025年5月27日开始装修，9月7号开业。看中的正是哈尔滨的城市吸引力和中央大街黄金点位的影响力。

营收：半年超百亿的潮玩巨头

公开信息显示，泡泡玛特成立于2010年，从北京一家小型零售店起步。2016年，公司签约设计师王信明获得MOLLY版权，开始转向自主IP开发，这一转型成为品牌发展的关键。2020年，泡泡玛特在港交所成功上市，成为“潮玩第一股”。

近年来，泡泡玛特业绩呈现爆发式增长。根据其2025年上半年财报显示：公司营收138.8亿元，同比增长204.4%；净利润47.1亿元，同比大增362.8%，已超过去年全年总和。其中，核心业务“The Monsters”系列（LABUBU所在系列）半年营收48.1亿元，同比增长高达668%，贡献超过三分之一的收入。毛绒类产品在今年首次超过手办，成为公司最赚钱的品类。

品牌的核心竞争力在于其强大的IP矩阵。泡泡玛特不仅拥有LABUBU这样的超级IP（THE MONSTERS系列营收占比34.7%），还成功培育了4个营收过10亿的IP（MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO），以及13个营收过亿的艺术家IP。

赋能：潮玩文化与传统商圈的融合

泡泡玛特的入驻，为商场原有业态注入了新鲜血液，更为中央大街这样的传统商圈带来了新活力。2025年夏季以来，一批全国知名品牌首店纷纷落户这条百年老街，如飞鹤牧场全国首家全周期乳品体验馆、大白兔东北三省首家旗舰店、Teenie weenie东北首家熊偶投放店等相继开业，形成了品牌集聚效应，成为激发商业活力的新引擎。

潮玩IP与传统商圈的融合产生了良好的化学反应。泡泡玛特外立面大型的SKULLPANDA漫相集系列“张弛的时间”形象，已然成为松花江边的新地标，市民和游客争相拍照打卡。这种特色消费场景不仅带动了年轻客流，还能促进消费升级。泡泡玛特等潮流品牌的入驻，吸引了年轻消费群体，改变了传统商圈的消费人口结构，提升了商圈的整体活力。还有来自周边城市的年轻消费者专程前来打卡消费，为哈尔滨带来了新的旅游吸引力。