界面新闻记者 | 杨冰柯

界面新闻编辑 | 庄键

“浙江省商务厅今年已经发了三批商务展会目录，明确重点举办和支持的展会项目。往年只会发一批目录，今年的数量和规模较以往多很多。”9月11日，浙江远大国际会展有限公司（下称远大国际）总经理张燕对界面新闻表示。远大国际隶属于浙江省商务厅，是浙江省国际会议展览业协会会长单位。

近日，浙江省商务厅等18部门制定了《关于加快推进会展经济促消费的若干举措》（下称《若干举措》），从提升会展品牌化、国际化、规模化、专业化等多个维度提出政策举措，推动浙江省展览业发展。

张燕告诉界面新闻，浙江省通过这项顶层设计，意图推动展览业的高质量发展，对消费升级也将起到促进作用。浙江省商务厅数据显示，2023年，浙江共举办规模展览活动783场，同比增长340%，恢复到疫情前2019年的83%。

浙江会展行业县域经济特色鲜明，每个地市都有一批特色鲜明的展会，比如杭州有西湖国际博览会和全球数字贸易博览会，宁波有中国—中东欧国家博览会，嘉兴和永康则分别举办智能装饰产业博览会和中国五金博览会。 

张燕认为，浙江会展业高速发展，主要得益于浙江的产业链发展，同时会展业又反向促进了产业的转型升级，成为产业发展的风向标。

“现在不断有新的产业优势凸显，比如数字经济、生物医药、智能制造，都离不开会展业的促进作用。”张燕说。

《若干举措》明确，鼓励各地对符合浙江省“415X”先进制造业集群培育方向，人工智能、人形机器人、生物制造、低空经济等新兴和未来产业领域专业展会给予政策支持。

浙江加码支持发展会展行业，主要着眼于会展行业对经济的拉动作用明显。

张燕告诉界面新闻，会展业对城市经济具有1:9的拉动效应，1个单位的会展直接收入可以带动9个单位的相关产业收入，涵盖住宿、餐饮、交通、通讯、旅游等不同行业。同时，举办会展对整个城市综合竞争能力也会有很大提升。

《若干举措》提出，到2027年，浙江省会展集聚消费人口作用充分显现，有力带动参会代表、展客商、产业从业人群向消费人口转化。

根据中国会展经济研究会数据，2024年，浙江省展览面积1020.48万平方米，排名全国第四，位居前三分别是广东、上海和山东。就目前来看，浙江会展业发展主要对标上海和广州，尤其是上海。

“上海会展业发展比浙江要早，有很多国际知名头部会展企业设有子公司或分公司，倾向于把优势资源落户在当地，浙江还缺少这些。”张燕向界面新闻分析称。

浙江复合型会展人才较为短缺，缺少兼具国际视野和产业知识的人力资源，同时浙江会展企业以中小型企业为主，规模偏小。

此外，浙江省内的展览会同质化竞争明显，在一些传统产业上，部分展会缺乏差异化定位造成主题相似和产品重叠，客户群体的精准匹配度不足。

张燕说，“这是我们要改进的一个方向，要聚焦优势资源，围绕浙江的特色产业，做出有特色性的展会品牌。”

《若干举措》也提出，支持浙江各地引进世界商展百强、国际展览业协会（UFI）认证展会等国际知名展览项目。

在张燕看来，浙江正在招引国际大型会展集团落地，但需要一定的时间来磨合。他向界面新闻分析称，“头部会展企业要在当地落户，需要评判当地的发展能力和主体条件是否符合，这就需要浙江首先加强自身的国际化竞争能力。”