文｜田蕾蕾

渤海湾畔，运河之滨，沧州这座承载着千年文脉与武韵的城市，正以“双遗产”之名焕发全新魅力。京杭大运河与南大港湿地两大世界遗产交相辉映，吴桥杂技、武术文化、非遗技艺与现代文旅创新深度融合，勾勒出一幅“河海狮城·文武沧州”的生动画卷。今年以来，沧州以双遗产为核心，持续强化品牌传播、拓展客源市场、创新业态体验，文旅产业迎来高质量发展新阶段。

双遗辉映：自然与人文的千年对话

沧州的文旅底气，藏在两张“世界遗产”名片里。京杭大运河沧州段绵延216公里，串联起千年的漕运记忆与市井繁华。中国大运河非物质文化遗产展示馆内，“三仙归洞”的戏法与剪纸、皮影同台亮相，老艺人指尖的小球在两碗间穿梭，这是运河岸边最生动的非遗活态传承。

明清时期，漕运商船载着粮食与丝绸南下北上，也载着吴桥杂技艺人的铜锣声走遍南北，北京天桥、天津“三不管”、南京夫子庙的市井里，都有沧州艺人的身影。如今，南川老街的青石板路上，仍能听见运河码头的吆喝声回响，街头艺人的杂技表演与茶馆的说书声交织，还原着“运河商埠”的市井繁华。

南大港湿地的芦苇荡里，另一种“世界遗产”正在书写生态传奇。作为新晋世界自然遗产，这里每年迎来数十万候鸟栖息，丹顶鹤的倒影与落日共绘画卷，成为人与自然和谐共生的典范。从运河的人文烟火到湿地的自然野趣，双遗产在此完成跨越千年的对话。

杂技江湖：从生存智慧到蜕变创新

“上至九十九，下至刚会走，吴桥耍杂技，人人有一手”这句民谣道出了吴桥杂技的根脉，作为“中国杂技之乡”，吴桥杂技是沧州文旅的重要名片。吴桥杂技有3000多年历史，与大运河文化相伴相生。1958年，吴桥县发现魏晋南北朝时期古墓，壁画上已有马戏、肚顶、转碟等杂技图案，说明当时杂技艺术已非常成熟。明清时期，漕运繁荣推动吴桥艺人沿运河流动演出，“没有吴桥不成班”的说法广为流传。

吴桥杂技的故事，始于生存的智慧。历史上，吴桥“人稠土瘠”，百姓将锅碗瓢盆、刀枪棍棒化为道具，创造出“舞飞叉”“蹬大缸”等节目，在冬春农闲时走江湖谋生。近年来，吴桥杂技不断创新传承方式。吴桥杂技大世界旅游景区不断升级，推出“江湖八大怪”“鬼手居”等民俗旅游品牌，重磅推出《江湖》《时·代》《运河·印象》《江湖魂》等大型杂技情景剧，建成江湖大剧院、球幕影院等新业态，实现杂技与旅游深度融合。

吴桥杂技的创新发展不仅体现在舞台上。吴桥杂技学校不断创新教学模式，增加文化课程和艺术理论课程，培养复合型杂技人才。利用现代科技手段扩大教学覆盖面，与国内外艺术院校、团体开展交流合作，吸收先进训练理念和方法。1985年成立的吴桥杂技艺术学校，已为国内外培养了大量的杂技人才；1992年建设的吴桥杂技大世界景区，如今已成为世界唯一的杂技主题公园；而“杂技进校园”工程更是在全县127所中小学和幼儿园落地实施，让近3万名学生能够学习和体验杂技技艺。

值得一提的是，第二十届中国吴桥国际杂技艺术节即将举办，这项与蒙特卡洛国际马戏节、法国明日与未来国际杂技节并称“世界三大杂技赛场”的盛会，今年将真正实现“回家”，开幕式和闭幕式都将在吴桥举行。

“杂技节‘回家’了，这是我们杂技人盼了多少年的事啊！”首届吴桥杂技节金狮奖节目创编人刘文忠感慨地说道。

引客入沧：拓展京津市场见实效

依托京津冀协同发展的地理红利，沧州将京津客源市场作为文旅发展的“主阵地”，以精准举措搭建起“快进通道”，让“这么近、那么美，周末到河北”的品牌理念落地生根。

今年4月，北京-沧州旅游专列载着百余名游客驶入沧州，以京杭大运河、南大港湿地双“世界遗产”为线索，串联起吴桥杂技大世界的惊险、南川老街的市井、中国大运河非遗展示馆的厚重，两天“一程多站”的深度体验，让游客沉浸式触摸沧州的文武底蕴。市场的热烈反响，推动着后续专列依需开行，逐步形成“坐着火车游沧州”的常态化模式。据了解，“五一”期间，沧州接待京津游客124.22万人次，占总量的30.68%，同比增长28.7%，旅游总花费近30亿元，印证了京津市场对沧州文旅的青睐。

不止于“请进来”，沧州更主动“走出去”。在河北省文旅厅北京“引客入冀”洽谈会上，沧州以“政策解读+案例分享”的方式，系统呈现“双遗之旅”等精品线路与惠民政策，与京津旅行商架起合作桥梁。冯巩、赵丽颖等名人的推介短视频，在社交平台形成传播热潮，单条播放量超10万次，让“河海狮城文武沧州”的形象更深入京津游客心中。

串珠成链：精品线路里的“沧州图鉴”

为优化游客体验，沧州以“三带”——大运河文化带、渤海滨海带、雄安生态带为空间骨架，全面整合全市文旅资源，用10条主题线路绘就清晰的“沧州图鉴”，如“双遗之旅”“江湖杂技寻踪”“滨海生态养生”等，覆盖全域、贯通四季，满足不同客群的出行需求，让游客轻松解锁这座城市的多元魅力。

这些线路通过官方新媒体平台、省市主流媒体同步发布，成为游客规划行程的权威指南。跟着线路走，大运河市区段的桨声灯影、吴桥杂技大世界的绝技绝活、南川老街的烟火气息，都成了游客必打卡的亮点。

便捷服务让体验再升级，火锅鸡美食公交专线循着香气串联地道馆子，园博园至南川老街的免费接驳车无缝衔接景点与市井，“景交融合”的设计，让游客既能快速抵达，也能慢下来感受，旅途的便利与惬意，藏在每一段从容的行程里。

高端赋能：从声量到认同的跨越

立足本土、面向全国、放眼世界，沧州善用高端平台为文旅“发声”，让双“世界遗产”的魅力跨越地域界限，走向更广阔的舞台。

在“2025年世界品牌莫干山大会”上，沧州文旅展台前人头攒动，南川老街的非遗展演、南大港湿地的生态影像、吴桥杂技的绝技视频，全方位展现着这座城市的文化底蕴与自然之美。现场播放的文旅宣传片里，运河帆影与湿地鹤舞交相辉映，武术刚劲与杂技灵动相得益彰，向与会嘉宾发出诚挚邀约，更与黔南州签署战略合作协议，开启跨省文旅联动新篇章。

8月的“曼行河北——渤海滨海篇”沧州站活动，成为又一高光时刻。中央民族大学教授蒙曼带领“寻访团”走进沧州博物馆、铁狮与旧城遗址公园、吴桥杂技大世界等六大核心景点，用学者视角解读沧州故事。活动通过抖音、微信等平台全程直播，197条精品视频收获1523万次播放量，31.5万次点赞，让“河海狮城”的形象深入人心。

未来，沧州将持续围绕双“世界遗产”品牌核心，深化与京津文旅联动，推出多主题线路与节庆活动，携手头部平台提升传播效能，拓展境外推广渠道，并通过专列、展会、城市推介增强品牌影响力，致力打造“这么近，那么美，周末到河北”的理想旅游目的地。这个秋天，沧州将以更丰富的业态和更暖心的服务，诚邀八方宾客，共赴一场融合文武、贯通古今的匠心之旅。