文丨王芊

“这里喜欢的IP基本都有，品类也特别丰富。像《疯狂动物城》里的东西都有，甚至还有一些我不知道的商品，逛一次有特别多惊喜。”在哈尔滨凯德广场·学府的MINISO LAND，郑女士和朋友兴奋地选购着，购物筐里已经收获满满。

9月10日，东三省首家名创优品MINISO LAND全球IP联名集合店在哈尔滨凯德广场·学府开始试营业。开业当日，店内外人潮涌动，众多年轻消费者迫不及待地想要第一时间体验这个全新的消费空间。

千平沉浸式IP乐园，名创优品重塑零售空间体验

MINISO LAND店内面积近1300平方米，消费者在各个IP主题区域驻足浏览、拍照打卡。从三丽鸥、chiikawa到《疯狂动物城》、史迪奇等迪士尼经典角色，多元化的IP产品覆盖了生活用品、文具、美妆、家居装饰等多个品类。

名创优品自2013年创立以来，以“生活好物集合店”的定位迅速扩张，如今已成为全球知名的零售品牌。据名创优品2025半年报显示，其品牌在中国内地和海外市场的门店数量持续增加，截至2025年6月30日，名创优品集团门店总数为7905家，同比净增842家门店；其中，名创优品品牌门店数量为7612家，同比净增744家门店。TOP TOY门店数量为293家，同比净增98家门店。上半年经营利润为15.46亿元，较上年同期的15亿元增长3.4%。

自2016年开始，名创优品陆续和全球知名IP合作，推出IP联名产品，实现品牌升级和价值增值。MINISO LAND全球IP联名集合店是名创优品打造的战略级店态，不同于传统名创优品店铺，这里集中展示了品牌与全球知名IP的合作产品，打造沉浸式IP消费体验。这些门店通常面积更大，设计更具主题性，产品线更为丰富，MINISO LAND是名创优品“IP+空间”相互融合而诞生的综合体，旨在成为IP粉丝的打卡圣地和消费场所，目前已覆盖北京、成都、重庆、南京、天津等核心城市。

而哈尔滨凯德广场·学府定位“潮流有趣的追梦公园”，是哈尔滨独树一帜的生态主题购物中心。凭借出色的空间塑造能力、独特的自然空间场景体验、持续创新的市场活动，以及契合主力客群需求的品牌组合及特色业态，不仅受到周边18-25岁、追求时尚潮流的年轻客群喜爱，也是不少哈尔滨人逛街的必选“打卡地”。

精准招商协同共赢，IP集合店与商业体共筑消费新地标

界面黑龙江从商场方面了解到，2024年商场就对原铺位布局进行调整，经过多轮论证，2025年1月与名创优品总部团队洽谈落地MINISO LAND店。装修用时2个月，于2025年9月10日开始试营业。

“凯德广场·学府面向年轻族群并辐射全市，旨在打造哈尔滨市时尚枢纽。我们持续推动品牌焕新，保持商业内容的引领性和新鲜度。此次合作能够顺利落地，正是因为MINISO LAND作为名创旗下的全球IP乐园店，其定位与IP属性与凯德广场·学府的目标客群高度契合。”该负责人说。

名创优品LAND店主打“超级IP+超级门店”，以IP空间化与沉浸式体验重塑零售边界，具有很强的市场吸引力，可以满足年轻消费者差异化的消费需求，还能提高商场的客群覆盖面和消费者黏性。其产品涵盖了潮玩、美妆、家居等多个品类，还能与商场已经引入的品牌形成良好的协同效应，提升商场的整体竞争力，实现1+1远大于2的效果。本次东三省首家MINISO LAND店开业，充分彰显了凯德广场·学府在商业规划与品牌组合方面的优势，进一步强化了商场在区域市场的示范效应和影响力，同时为后续流量定位品牌的进驻提供了强有力支撑。

相关负责人表示凯德广场·学府非常关注业态优化及品牌升级，“每年我们都会积极引入30至50个首进品牌，通过系统性的跟踪开发，确保始终走在行业前沿，保持商业活力的新锐性与引领性。我们也会重点引入具有头部影响力的IP类品牌，通过其标杆效应带动更多优质IP资源落地，为消费者创造持续更新的体验感。”

哈尔滨消费年轻化趋势显著，IP经济成商业升级新引擎

名创优品选择将东三省首家MINISO LAND落户哈尔滨，是对东北市场消费潜力的充分肯定。尽管东北地区经济面临挑战，但哈尔滨作为东北重要中心城市，其消费市场依然展现出惊人活力和强劲韧性，高端消费和体验式消费增长明显。

这次开店举措反映了哈尔滨消费市场的几大趋势：一是消费年轻化趋势明显，Z世代消费者成为市场主力；二是情感化、社交化消费需求增长，消费者不再仅仅满足于产品功能，更注重消费体验和情感连接；三是IP经济正在成为拉动消费的新引擎，具有文化内涵和情感价值的IP产品备受青睐。

对哈尔滨而言，名创优品MINISO LAND的落户也有着多重意义。一方面，表明哈尔滨的商业环境和发展潜力获得品牌方认可，有助于吸引更多优质商业资源落户；另一方面，这种年轻化、时尚化的消费业态将进一步丰富哈尔滨的商业生态，推动城市商业升级；最重要的是，这类注重体验和社交的新型零售空间能够更好地满足年轻人消费需求，从而增强城市对年轻人才的吸引力。

名创优品东北首店的选择，不仅是一次商业布局，更是对哈尔滨消费市场年轻化、时尚化趋势的敏锐捕捉。在消费成为经济增长主要驱动力的当下，这种能够引领消费趋势、创造消费需求的商业形态，将为城市商业发展注入新动能，也为东北市场消费升级提供了新思路。