近年，二次元文化一直是资本追逐的热点，得益于此，国内的ACGN产业逐渐崛起，正在从一种小众亚文化走入主流文化产业的视野。据统计，目前国内以90后00后为代表的“泛二次元用户”将达3亿人，ACGN用户的整体消费总市场规模在2000~2500亿元。

特别是最近两年，国内先后推出了《一人之下》、《狐妖小红娘》、《尸兄》等优秀国漫IP，以及《王者荣耀》、《阴阳师》等风靡全国的游戏，但同属二次元产业的轻小说产业说却一直是一个相对空白的领域。

轻小说的文学市场有多大？一直以来大家都有所争议，国内的文化平台普遍以综合型的内容生产和输出为主，提起网文大家印象最深的是言情和玄幻。而轻小说及由此而衍生出的同人小说，一直以来都缺乏关注，提供给爱好者创作和交流的空间几乎为“零”。为此，入坑“二次元文化”十余年的90后女生郭笑驰，出于爱好，同时给志同道合的人一个创作和交流的平台，创办了白熊阅读。

入坑“二次元”十余年，从编辑转身轻小说APP创始人

白熊阅读成立于2015年8月，是一款专注于二次元用户的阅读APP，既是国内最大的轻小说平台，也是覆盖最多95后用户的社区。

作为一个90后，郭笑驰很早就接触到了二次元文化。在这之中，郭笑驰结识了许多喜爱二次元文化的朋友。他们中很多人都在创作轻小说以及同人小说。所谓轻小说，在日本是一种受年轻人追捧的文学类别，因其轻松的题材、轻快的语言风格、轻量级的文字内容，而被称之为“light novel”。而同人小说一般是粉丝的自发行为，出于对某一影视、动漫、文学等原创作品的喜爱，利用其中的人物角色、故事情节等为背景，进行二次创作，最早可以追溯到六十年代的《星际迷航》时期。另外还有一种以自己喜欢的明星艺人等真人进行小说创作。本质上是一种粉丝互动的方式。

当主流文化市场将视线放在言情、玄幻这样的题材上时，从事轻小说及同人小说创作的作者们，在文学网站上，既缺乏作者的上升通道，又缺乏商业化的关注。所以此前国内的二次元文学作者只能把作品投放在微博、贴吧、或综合社区产品中，既不利于搜索和阅读，也没能有一个与同好进行交流的平台。这对于二次元这一内容属性极强的用户群体来说，无法提供良好的产品体验和交流氛围。

白熊阅读由此应运而生。 “我们一直以来的态度都是，尊重每一部作品。每一部轻小说作品都受到相应的版权保护。大家所喜爱的同人小说，我们都与版权方进行良好的互动和合作，不鼓励进行一些明令禁止或以盈利性的行为。”郭笑驰强调道白熊阅读的立场。

这一规范化的运营方式显然受到了既希望与粉丝进行良好互动、又担心自身立场的版权方的欢迎。诸如《藏海花》，电影《七月与安生》，动画《秦时明月》、《画江湖》、《少年锦衣卫》等，游戏《崩坏学园》、《战舰少女》、《少女前线》等的官方征文活动，都达到了口碑营销与粉丝互动的双赢。“一是希望构建起原作与粉丝间沟通的桥梁，激发大家的创作热情；二是想要和原作的版权方一起从各个方面建立起同人版权的一些规则，保护作者；最后也希望通过这些覆盖年轻群体的作品，渗透到用户群中。”

目前，白熊阅读已经积累了4万作者和近7万本小说作品，拥有超过500万用户。

主打用户体验：除了个性化标签，还能随意屏蔽、“避雷”

非常有意思的是，白熊阅读的slogan从初期的“爱和脑洞，缺一不少”，变成了现在的“一个正经的小说APP”。

在平台核心内容、用户积累初步完成之后，白熊阅读一直在进行用户体验的改进。其中打造的个性化订阅，是白熊阅读相较于其他阅读APP的最大亮点。其对文学类型进行了细分和筛选，用户在注册登陆时可以选择自己喜欢的标签，之后在根据标签给用户推荐个人喜好的作品。

目前，白熊阅读的用户群以95后为主，最小的用户只有十多岁，多是某种流行文化的受众。标签分类非常的“95后”，除了一般的古风、言情、宫斗等，还有诸如砂糖、蒸馏水、蒸汽朋克等口味化标签。值得一提的是，其中男女生的比例为3:7，“这在二次元产品中是很少见的，一般都是男生居多”，郭笑驰笑称。

“我们发现一个很有趣的现象，女生通常很博爱，关注的标签很多，同时说着‘这个作品我还能再萌一辈子’，但一两个月之后就去关注新标签了；而男生则不太容易被潮流影响，一般喜欢一个作品的话，就会一直守着。此外，男女生都会关注热门的作品，比如《阴阳师》、《仙剑》、《王者荣耀》等，但女生更偏真人一些，关注的标签多是欧美电影、国产影视，还有真人偶像等，男生则更偏爱虚拟作品。”

此外，个性化推荐功能还能避免“马太效应”的干扰，帮助新人作者的作品匹配触达更多的读者。“这是一种个公平的机制体，不管是一个大神，还是一个新人，都有机会同时出现在大家的眼里。只要是好作品，就能被用户遴选出来，有机会出现在首页、榜单上等等，加大平台反哺他的流量。”

值得注意的是，除了挑选标签外，白熊阅读还设置了避雷模式和屏蔽功能，绕开自己不感兴趣的内容。而正是这个功能，帮助白熊最早拓展开了用户群，增强了用户的黏性。在郭笑驰看来，95后都是看着大片、最好的动漫作品等长大的，对待内容会更挑剔，这样更能保证平台作品的质量。

打入主流市场，“IP合伙人制”没那么简单

垂直产品、二次元用户……人们总是想问，二次元用户真的是下一代主流吗？在前不久微博发布的“二次元白皮书”显示，截止2017年第一季度，微博用户已达到了3.4亿，泛二次元用户达1.53亿，贡献了9400万月度活跃人数，核心二次元用户则为1960万。 并且还保持着超过37%的用户增长。

用户的迅猛增长，让更多商业眼光投向了这个文化市场。伴随《阴阳师》登顶iOS收入排行榜，《崩坏学园》母公司米哈游拟将IPO，二次元的商业化正在逐步进入到正轨中。

对此，白熊阅读也交出了自己的答卷。今年4月份，经由白熊阅读孵化的原创小说IP《我的学科男神》改编的网络大电影在爱奇艺登陆，是榜单作品中唯一一部“垂直品类+流量营销”成功结合的作品。而另一部作品《歧路城》则将改编成舞台剧及院线电影，有数十部作品进入到了网生、动漫、影视等改编中去。

在国内整个二次元行业的商业化变现开始的同时，也遭遇了很多不同于其他行业的现象。很多动漫、游戏等IP在进行衍生开发时，纷纷扑街；B站在开通收费会员时，遭遇抵制……在情怀的加持下，二次元行业的变现更应该是一个循循渐序的过程，而不是借助资本简单粗暴的推出，好的产品粉丝自然就会买单。

郭笑驰透露说，“就比如说我们的用户经常跟我们开玩笑，因为我们现在屏蔽位置好像只能屏蔽20个。然后我们有一个用户就说你们能不能出一个付费解锁，所有屏蔽位的功能，然后我们给你们花钱。这对于我们其实是很大的鼓励。”

此外，为了确保作品改编的质量，白熊阅读成立了自己的编剧公司。会跟进每一个IP后续的改编，与合作方资源互补，根据用户群的画像进行精准的制作、投放等。类似于阅文此前提出的“IP合伙人机制”，动影游等泛娱乐开发领域环环相扣，最大地发挥优质IP应有的价值。

最后，郭笑驰表示，“我们的目标一直没有变过，我们希望白熊能够成为一个好的文学平台，聚集更多的好作品和作者，下一代的文学偶像会是从白熊而来。”

对话郭笑驰：

《暴娱》：你比较欢哪类或哪部的小说、作品呢？

郭笑驰：在我看来，我希望白熊阅读可以诞生这样的作品。它有一个流行的外核，但是它有一个作为一个好东西的内核，就是它要又好又流行。我自己比较喜欢的小说是《琅琊榜》，首先就是这部作品的格局很大，是一个家国天下的这样的一个格局，人物刻画非常好，每个人不是一个很单薄的形象。另外，它的核心主旨是一个以君子之道。我觉得像这样的作品，是一个很当之无愧的一个好作品。

《暴娱》：怎么迈入二次元的“坑”的呢？

郭笑驰：因为《哈利波特》，是我上小学一年级的时候，刚好是第一部上映，就喜欢上了。但是慢慢后来也被带偏了，中二时期的时候很喜欢《钢之炼金术师》，等到再大一点的时候就开始喜欢《银魂》那种。所以我经常开玩笑，我说希望以后白熊出作品的时候，可以按照标签去归类人。比如说这个人同时喜欢《哈利波特》、《钢炼》和《银魂》，我说我可能就会引以为知己。

《暴娱》：怎么看待平台上这批年轻的作者？

郭笑驰：他们的作品精神和他们整个人的精神，其实和上一代非常不一样。他们其实更远，更有自嘲的精神，更喜欢一些“倒霉”英雄。他们以这样的一个方式去，在作品里面他们的主角总是在寻找同伴，然后在作品外，他们也用这个作品在寻找同伴。

《暴娱》：在创业的过程中，有没有遇到哪些困难？

郭笑驰：我们现在上线536天。我觉得最早的困难其实来自于很多一般的创业公司不会有的问题：就是怎么样去平衡你是一个爱好者和你以之为职业之间的关系。作为爱好者你有自己的喜好，兴趣可能是你最大的驱动力，所以你做什么事情可能都会很卖力，但可能未必是对于一个公司化的东西来说它是对的。我觉得一开始这种调和，其实是很难的。再就是之后的创新，如何更好的服务用户，但一切都在朝不错的方向发展。

《暴娱》：如果没有创业的话，会去做些什么呢？

郭笑驰：如果当时没有创业的话，我觉得我今天应该还是一个编辑。可能每天跟各种各样的作者打交道，帮他们做一些运营，做一些商务的工作。我不知道我是不是因为处女座。大家都说处女座有一种先天的就是希望能够辅佐别人，而不是自己要怎么样的一个精神，好像我也是。

文/Kiki

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