文/萌奇奇

前几天，卓伟“周一见”曝出郑凯违规代言麦吉丽。

一石激起千层浪，某资深经纪人接连曝出一系列明星代言的黑料，令人大跌眼镜。

该经纪人爆料，一些人气明星不仅经常在微博发广告，而且代言费少则几十万，多则上百万，甚至大多数明星从来不试用产品。

比如，郑恺、李小璐等代言面膜、护肤品，从来都不试用；李湘发布代言广告不仅来者不拒，而且连合同都不和商家签，直接微信聊。

奇奇曾经也被自家爱豆的微博广告伤到过。

好几个关注的爱豆微博里，奇奇都发现了同一款不知名产品。

大幂幂，你确定你洗的不是手？

快乐大本营这是组团来做广告吗？

不得不感叹，抹茶古皂，你真是皂界的全能战斗皂。

要知道，明星的微博广告覆盖的人群都是自己的粉丝，这和坑自家人有什么区别？

比如，林志颖因在微博上推销其个人品牌骨胶原蛋白饮品而陷入一场“打假风波”。

重点来了——

新《广告法》对明星在微博等新媒体发布“广告”的行为具有约束力吗？

广东法制盛邦律师事务所律师邓刚向奇奇介绍，新《广告法》对明星在微博等新媒体发布“广告”的行为同样具有约束力。

如果涉嫌虚假广告，就要根据广告法的规定承担责任。

邓刚补充道，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者利益损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

前款（上面一条）规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

但是，如何才能识破明星是否是在微博上打广告呢？

大体不外乎这些套路：

1．直接放产品

明星一般会配上产品详细的logo，这种广告简单粗暴，但是比较容易“掉粉”。而且，一旦@错品牌，就会滑天下之大稽。

比如，佘诗曼此前曾将SK-II错认为是资生堂。

收到SK-II化妆品之后佘诗曼发了一条感谢微博，分别@了资生堂官微和资生堂香港公司总经理，但是SK-II是宝洁旗下的品牌。

2．产品配脸

大公无私地与网友分享各种美容心得，商标无一例外都给大特写。

做广告的同时顺道卖卖萌，加上文字“试用之后真的好用呢”之类的，然后@某品牌官博。

3．直接试用

这种方式，在明星代言层面比较少，毕竟靠脸吃饭的明星，随意试用化妆品是有风险的，不过，这种方式对粉丝的吸引力是比较高的。

4、自拍加产品

有意无意地晒化妆品，旁边的产品通常是半瓶，以营造用过的氛围。

总之，这些明星代言的姿势和淘宝模特迷之相像，永远都是那几个pose。