近日，全球领先的钻石公司戴比尔斯集团正式发布《2025年中国钻石购买研究报告》，揭示中国天然钻石消费市场正经历结构性变革。在宏观经济环境、社会观念与技术发展的共同推动下，天然钻石消费从传统婚恋刚需向多元情感表达与自我奖赏场景深度转型，消费群体年轻化、场景日常化、渠道融合化成为显著特征。

        非婚嫁场景主导消费，礼品馈赠与自购需求爆发

        报告显示，非婚嫁场景已成为中国天然钻石消费的核心驱动力，其消费金额占比从2020年的52%跃升至2025年的81%。其中，礼品馈赠占据非婚嫁消费的76%，节日、纪念日等成为主要消费场景；悦己自购需求在已婚女性群体推动下快速增长，30-45岁女性自购比例达54%，偏好天然钻饰进行日常搭配。天然钻石在浪漫礼赠场景中的购买量占比稳定在37%，持续印证了其作为情感载体的核心价值。市场呈现明显消费升级趋势：天然钻饰单件均价逆势上涨1.8%，平均克拉重量提升至0.32克拉，说明了消费者对高品质产品的偏好增强。

        年轻一代与富裕群体成核心驱动力

        数据表明，中国天然钻石消费群体呈现年轻化与富裕化特征： Z世代占比攀升至10%，购买率从2022年的3%增至4%，未来12个月购买意愿达22%，位列各年龄段首位；家庭月收入三万元以上的富裕群体单件消费金额高出平均水平40%，未来购买意愿是整体消费者的两倍。千禧一代仍是中坚力量，天然钻饰拥有率达25%，消费金额占比近三分之二；Z世代购买动机更多元，涵盖婚嫁、礼品与自购，推动市场分层发展。

        消费者购买路径呈现线上线下融合特征：线下门店承担58%的售前咨询与40%的实际购买，印证了亲眼见证天然钻石火彩的体验不可替代。线上渠道在前期调研中占比51%，婚嫁人群与一线城市消费者中达65%，社交媒体与直播平台销售贡献显著提升。

        此外，品牌在决策中的权重持续增加，2024年品牌钻饰市场消费金额占比达98%。社交媒体与直播平台销售贡献分别提升9%和4%，其中抖音成为约三分之二购买者获取信息的关键平台。

        在“非婚嫁时代”下，中国天然钻石消费市场正焕发新活力。戴比尔斯集团通过深度洞察消费趋势，为行业提供战略指引，助力品牌与新一代消费者建立持久情感共鸣。随着市场分层与渠道融合加速，钻石的多元价值将持续被挖掘，推动行业迈向更高质量的发展阶段。